В Ізраїлі заборонили знімати в рекламі худих людей
21 березня 2012, 03:56
💬
0
👁
70
В Ізраїлі прийнято закон, що забороняє зніматися в рекламі надмірно худим людям. Як повідомляє портал abc news, така міра була прийнята, щоб не допустити негативного впливу негласних світових стандартів краси на дітей і підлітків.
Згідно з новим законом, в рекламі не можуть зніматися моделі, у яких індекс маси тіла нижчий ніж 18,5. Для розрахунку індексу необхідно поділити вагу в кілограмах на квадрат зросту в метрах. Згідно з нормами ООН, індекс нижче як 18,5 свідчить про недоїдання.Моделі повинні оформляти медичну довідку для кожної зйомки, що під час участі в ній вони не обмежували себе в їжі. Термін дії такої довідки – три місяці.
Також кожен рекламний виробник повинен оформляти документ, про те, що моделі, які брали учать при зйомці рекламної продукції, не піддавалися комп'ютерній обробці з метою зробити їх фігури тоншими.
Закон не поширюється на рекламну продукцію, що поставляється за кордон.
Цей закон став першим у світі державним актом, спрямованим на боротьбу з харчовими розладами. Саме порушення харчування стали причиною його введення. Близько 2 відсотків дівчаток між 14 і 18 роками в Ізраїлі страждають від розладів харчування, повідомляє abc news. Це показник приблизно дорівнює загальносвітовому рівню.
Ізраїльська модель Аді Нойманн заявила в коментарі abc news, що не проходить за стандартами нового закону: її індекс дорівнює 18,3, при цьому, зі слів Нойманн, вона не обмежує себе в їжі. Законодавці повинні звертати увагу на питання здоров'я, а не ваги, вважає модель.
Деякі люди справді від природи худорляві, проте, зі слів законодавців, тільки 5 відсотків жінок мають природну вага нижчу за встановлений стандарт.
Одним з прихильників закону є діяч ізраїльської індустрії Аді Баркан, який виступав з ініціативою заборони на використання в зйомках моделей з недостатньою вагою ще в 2005 році.
Однією з найгучніших історій у світовому модельному бізнесі стала смерть уругвайської фотомоделі Луїсель Рамос в 2006 році. 22-річна модель померла від серцевого нападу, викликаного анорексією прямо після показу. У момент смерті Рамос при зрості 175 сантиметрів важила всього 44 кілограми. Її індекс маси тіла дорівнював 14,5.
Після смерті Луїсель Мадридський Тиждень Моди в тому ж році ввів мінімальний індекс 18 для своїх моделей. Незабаром після цього італійські дизайнери перестали допускати на свої подіуми моделей з "нульовим розміром".
Нагадаємо, в 2010 році в Ізраїлі випустили цинічну соціальну рекламу про анорексію.