General Motors визнав свою платну рекламу у Facebook неефективною

Найбільший автовиробник США General Motors припинить розміщення реклами автомобілів у соціальній мережі Facebook, оскільки в компанії з'ясували, що платна реклама компанії у цій сфері майже не впливає на продажі.

Водночас автомобільний концерн має намір продовжувати використання у маркетингових цілях брендових сторінок Facebook, розміщення контенту на яких залишається безкоштовним, передає видання The Wall Street Journal із посиланням на інформовані джерела.

За словами голови з маркетингу Джоеля Еваніка, General Motors регулярно оцінює рекламну стратегію, і не дуже ефективні маркетингові методи виключаються з рекламної стратегії компанії. Оскільки GM вважає безкоштовний контент на Facebook ефективним та важливим інструментом, його використання продовжиться, тоді як платна реклама у соцмережі більше не буде підтримуватися.

Автомобільна компанія витрачає близько $ 40 млн на просування у найбільшій соціальній мережі, причому лише $ 10 млн витрачається на розміщення реклами у Facebook, тоді як інші кошти витрачаються на створення контенту, оплату праці маркетологів та підтримку Facebook-сторінок бренду, за даними джерел WSJ .

Тим часом ефективність реклами у Facebook не перший раз викликає питання у рекламодавців. "Компанії з різних секторів, від споживчої електроніки до фінансових послуг повідомляють нам, що більше не впевнені у тому, що Facebook - це найкраще місце для маркетингу у соціальних мережах, не зважаючи на велике охоплення аудиторії", - повідомив експерт аналітичної компанії Forrester Нейт Еліот.

Нагадаємо, що цього тижня Facebook має намір вийти на IPO, демонструючи стійкість свого бізнесу для потенційних інвесторів. Основним джерелом доходу соцмережі є реклама, яка приносить компанії близько 80% виручки.