Названо найдорожчі бренди у світі

За підсумками дослідження BrandZ спеціалізованого агентства Millward Brown звання найдорожчого бренду у світі дісталося компанії Apple, при цьому першу десятку рейтингу практично повністю зайняли технологічні компанії.

Протягом 2011 року виробнику смартфонів iPhone і планшетів iPad вдалося збільшити вартість свого бренда на 19%, до $183 млрд, що склало 37% від ринкової капіталізації компанії, відповідно до щорічного дослідження.

У той же час Facebook, ринкова вартість якого склала $82 млрд після проведення IPO минулого тижня, виріс у рейтингу швидше за всі інші компанії. Бренд найбільшої соціальної мережі подорожчав на 74% - до $33,2 млрд, зайнявши в рейтингу 19 місце.

Серед найдорожчих брендів світу у першій десятці опинилися сім компаній, пов'язаних з виробництвом технологічної продукції.

IBM помінялася місцями з Google і вийшла на друге місце в топ-10 торгових марок світу. Microsoft залишився на п'ятому рядку рейтингу, а закрили першу десятку телекомунікаційні компанії AT&T (восьме місце), Verizon (дев'яте місце) і China Mobile (десята позиція).

У топ-10 увійшли також McDonald's і Coca-Cola, зберігши за собою четверте і шосте місця відповідно. Бренд Marlboro став сьомим, піднявшись на одну позицію, незважаючи на кампанії  боротьби з курінням, які наразі особливо активно проводяться в країнах Європи та США.

За словами Ніка Купера, виконавчого директора компанії Millward Brown Optimor, яка проводила дослідження, домінування технологічних фірм серед найдорожчих торгових марок вказує на роль, яку відіграє відповідна продукція в сучасному житті. Він вважає, що зростання вартості Apple, незважаючи на смерть співзасновника компанії Стіва Джобса, було несподіваним для ринку.

Millward Brown, що входить в глобальну рекламну компанію WPP, відштовхується в дослідженнях від фінансової вартості компанії, а також звертає увагу на здатність торгової марки зберегти до себе прихильність.

Нагадаємо, в 2011 році Apple також вперше очолила список 25 найвпливовіших світових брендів 2011 року, згідно з дослідженням Davis Brand Capital.

Між тим, в жовтні минулого року дослідження агентства Interbrand показало, що найдорожчими брендами планети стали Coca-Cola, IBM і Microsoft.