Корреспондент: Пекло на краю Європи. Євро-2012 замість реклами України перетворилося на серйозний удар по іміджу
Євро-2012 з піар-акції перетворюється на найбільше іміджеве фіаско України. Напередодні чемпіонату іноземні ЗМІ пишуть винятково про побитого у в'язниці лідера опозиції, розкішний маєток Президента, расистів, повій і вбитих собак, пише Ксенія Карпенко у №21 журналу Корреспондент від 1 червня 2012 року.
У самому кінці травня представники посольств Данії, Австрії та Фінляндії, які працюють в Україні, офіційно заявили: вони підтримають акцію австрійських захисників прав тварин, спрямовану проти вбивства собак. Дипломати впевнені, що в країні над чотириногими супутниками людини знущаються і цій жахливій практиці треба покласти край.
Своєрідна дипломатична нота стала останнім ударом по іміджу, якого Київ зазнав напередодні європейського футбольного чемпіонату. Хоча і без собак образ країни в очах жителів ЄС і США безнадійно зіпсований.
Коли п'ять років тому Україна отримала право провести Євро-2012, вітчизняна влада заявила: тепер світ заговорить про Україну як про європейську країну. Напередодні турніру про його господаря Європа дійсно говорить – хоча краще б вона мовчала.
Свободу Юлі, Тимошенко – ув’язнений символ демократії, Імідж України зазначає фіаско, Сумнівний бізнес сім'ї Януковича, Юлія Тимошенко, або процес Ходорковського в Україні, Бойкот для України, Євро-2012 і ціна репресій, Повернення Сталіна. Або 100 років для Тимошенко.
Це заголовки, під якими останнім часом виходили матеріали про Україну в різноманітних європейських ЗМІ: польському журналі Wprost, канадському виданні Winnipeg, авторитетній британській газеті The Financial Times, впливовому німецькому тижневику Spiegel, французькому L'Express, іспанському Correo Diplomático, американському The National Interest і чеському Centrum. У статтях цих видань – зріз того, що хвилює західні медіа і якою Україна постає в очах європейців.
Зацікавившись Євро-2012, іноземні журналісти стали відкривати для себе і читачів Україну і виявили багато несподіваного. У підсумку напередодні відкриття футбольний турнір майже забутий
Зацікавившись Євро-2012, іноземні журналісти стали відкривати для себе і читачів Україну і виявили багато несподіваного. У підсумку напередодні відкриття футбольний турнір майже забутий. Пресу турбує справа опального екс-прем'єра Юлії Тимошенко, чиї фото із синцями на руках – наслідком жорстокого поводження з нею в колонії – обійшли чи не всі світові ЗМІ.
Оскільки процес над Леді Ю пов'язаний з ім'ям Президента Віктора Януковича, європейські медіа звернули увагу і на нього. І відкрили ящик Пандори – публікації українських видань про шикарний маєток глави однієї з найбідніших держав континенту і про неймовірний розмах, якого досяг бізнес старшого президентського сина. Як результат, ряд європейських ЗМІ присвятили окремі матеріали життю Президента і його сім'ї.
А слідом за ними схвильована західна преса дісталася і до гостросоціальних тем. В кінці березня по британському телебаченню прогримів сюжет про українських футбольних ультрас, які принижують неслов'ян і практикують нацистські ритуали.
Експерт: Імідж країни – поняття ефемерне. Його роблять не гроші, а позитивні дії чиновників. Євро-2012 повинно було допомогти українській владі представити
Україну світу, але це завдання уряд провалив
"Імідж країни – поняття ефемерне. Його роблять не гроші, а позитивні дії чиновників. Євро-2012 повинно було допомогти українській владі представити Україну світу, але це завдання уряд провалив", – впевнений політтехнолог Тарас Березовець.
Дама № 1
Найбільший іміджевий провал України напередодні Євро-2012 спровокували події навколо арешту й ув'язнення лідера БЮТ. "Справа Тимошенко – найбільша пляма на іміджі України і її Президента", – впевнений Люк Хардінг, журналіст британської The Guardian, що присвятила ряд матеріалів українській політиці.
Постійний потік повідомлень про біди, які звалилися на голову опозиціонерки, і негативна реакція на ці події з боку єврочиновників спровокували підвищений інтерес до долі Тимошенко. Статті про неї практично не сходять зі шпальт
європейських видань
Постійний потік повідомлень про біди, які звалилися на голову опозиціонерки, і негативна реакція на ці події з боку єврочиновників спровокували підвищений інтерес до долі Тимошенко. Статті про неї практично не сходять зі шпальт європейських видань, а деякі з них присвячують ув’язненню екс-прем'єра ключові матеріали.
Так, наприклад, вчинив польський Wprost. У травневому номері цього популярного тижневика портрет Тимошенко разом з підписом Звільніть Юлю! опинився на обкладинці. А стаття про перипетії долі Леді Ю стала темою номера. Показово, що матеріал вийшов під плашкою Євро-2012 в Україні. Дійсно, саме через турнір і його можливий бойкот з боку європейських політиків і чиновників українська опозиціонерка і виявилася одним з ньюсмейкерів в Європі.
Wprost не був оригінальним, він лише тримався в мейнстрімі. За словами Лешека Коблака, журналіста топового польського новинного телеканалу TVN 24, матеріали з Тимошенко в головній ролі в місцевих медіа виходять регулярно.
Те саме відбувається і за океаном. "В Америці про Україну пишуть і говорять рідко. Але ув’язнення "принцеси з косою" [так Тимошенко називають в американських ЗМІ] і грубе поводження з нею у в'язниці змусило американців говорити про Україну", – розповідає Корреспонденту Мирослава Гонгадзе, журналістка і ведуча телепрограм радіостанції Голос Америки, яка працює у Вашингтоні.
Рикошет
Тимошенко, перебуваючи в Качанівській колонії, у 487 км від вулиці Банкової, де розташований кабінет глави держави, ще ніколи не була такою близькою до Януковича. Адже як Євро-2012 загострило увагу ЄС і США до долі Тимошенко, так і її справа викликала підвищений інтерес західної преси до фігури українського лідера.
"Жоден сюжет або стаття про екс-прем'єра не виходить без згадки про Януковича. І навпаки", – зазначає Коблак.
У європейських ЗМІ Тимошенко та Янукович перетворилися на нероздільну пару, на кшталт "красуні і чудовиська"
А за спостереженнями Франциско Лопес-Сивана, позаштатного кореспондента газети El Mundo, одного з найвпливовіших видань в Іспанії, в європейських ЗМІ Тимошенко та Янукович перетворилися на нероздільну пару, на кшталт "красуні і чудовиська".
У підсумку найбільш ризикові західні журналісти вирушили на місце подій, в Україну, щоб дізнатися, як живе Янукович. Результати їхніх пошуків вразили Євросоюз не менше, ніж справа Леді Ю.
Провідне австрійське видання Die Presse стало першим ЗМІ в Європі, який написав про резиденцію Межигір'я. Для цього журналісти використовували публікації інтернет-ресурсу Українська правда (УП). У результаті австрійці слідом за УП показали гігантський розмах будівництва в цьому загородженому від сторонніх очей місці, нечувано дороге внутрішнє оздоблення і складні схеми, згідно з якими ця резиденція може належати главі держави.
Матеріал так вразив Уффе Дрезена, журналіста провідного данського телеканалу TV2, що він виїхав в Україну знімати з цього приводу сюжет. В ході роботи датчанин набрався різноманітних вражень. Одне з них – досвід спілкування із загоном бійців Беркута, які популярно пояснили іноземцю, що той не має права ні фотографувати, ні тим більше проходити на територію резиденції.
Журналіст: Думаю, що особняк вашого Президента в Межигір'ї свідчить про можливу корупцію в українській владі і перевищення службових повноважень. Це
яскравий приклад, який допомагає ґрунтовно розповісти, що в Україні щось пішло не так
У європейського журналіста подібне викликало шок. "Думаю, що особняк вашого Президента в Межигір'ї свідчить про можливу корупцію в українській владі і перевищення службових повноважень. Це яскравий приклад, який допомагає ґрунтовно розповісти, що в Україні щось пішло не так", – розповідає Дрезен. Його репортаж викликав фурор в Данії.
Як сніжна лавина
Україна виявилася справжнім полем чудес для західних журналістів. Адже, потягнувши за одну ниточку, вони отримували цілу в'язку гострих тем, і кожна додає негативу зовнішньому образу держави.
"Імідж України формується під впливом багатьох факторів, і справа Тимошенко – тільки верхівка айсберга", – запевняє Гонгадзе.
Під цією "верхівкою" британські журналісти, ведучи приховану зйомку в українських містах, зробили сюжети про расизм, що процвітає в країні.
МЗС Україна моментально відреагував на ці матеріали: мовляв, проблеми не існує, а британські ЗМІ повинні вибачитися за матеріали, що ганьблять репутацію країни.
Вибачень з боку журналістів не було, хоча влада Сполученого Королівства закликала своїх уболівальників не лякатися України і їхати на Євро-2012.
Загасити іншу іміджеву пожежу – звинувачення в жорстокому поводженні з безпритульними тваринами – офіційному Києву не вдається ось уже кілька місяців
Загасити іншу іміджеву пожежу – звинувачення в жорстокому поводженні з безпритульними тваринами – офіційному Києву не вдається ось уже кілька місяців.
Західні журналісти створили цілий цикл матеріалів про те, що на сході континенту бездомних дворняг не стерилізують, а просто вбивають.
На захист песиків встала навіть Бріжит Бардо, відома французька актриса і захисниця прав тварин. "Незважаючи на мої багаторазові заклики та письмові обіцянки українського уряду, вбивство собак в Києві та інших містах триває. Здається, ніщо неспроможне зупинити цю прискорену майбутнім приїздом футбольних команд і їхніх уболівальників бійню. Я благаю Вас втрутитися", – заявила в березні цього року Бардо в листі до глави української держави, фрази з якого охоче розтиражувала світова преса.
"Усі посадові особи, з якими я зустрічалася в Європі, обізнані про жорстоке поводження з бездомними тваринами в Україні напередодні Євро-2012. І у всіх одна відповідь: "У цивілізованому суспільстві це за межею розуміння", – розповідає українка Тамара Тарнавська, президент міжнародного товариства захисту тварин SOS.
На краю безодні
Британці із The Guardian прямо назвали піар-кампанію Євро-2012 в Україні катастрофою. Дійсно, ключові теми – справа Тимошенко, резиденція Януковича, расизм, вбивства тварин – підірвали імідж держави, яка багато зробила для того, щоб гідно прийняти футбольне свято.
Експерти звинувачують у цьому невмілі дії влади. Наприклад, у випадку з Тимошенко вони так і не захотіли піднятися над власними амбіціями. Влада замінила її звільнення нескінченними поясненнями, що екс-прем'єра засудили за корупцію, а не за політику.
Ключові теми – справа Тимошенко,резиденція Януковича, расизм, вбивства тварин – підірвали імідж держави, яка багато зробила для того, щоб гідно прийняти
футбольне свято. Експерти звинувачують у цьому невмілі дії влади
Але навіть в куди більш легких для офіційного Києва темах влада не змогла знайти ефективної протиотрути від негативу. "Проблема нетолерантного ставлення до неєвропейців в Україні існує, але про глобальний расизм мова не йде", – зауважує Хардінг, додаючи, що подібне трапляється і в Лондоні. Але Україна повинна дієвими заходами боротися з цим явищем, а не намагатися звинуватити журналістів, які пишуть на цю тему, в некомпетентності.
Зарубіжні ЗМІ, на думку британця Мартіна Нанна, власника піар-компанії White Communication, часто атакували Україну невтішними публікаціями. Але кожна з них могла б принести менше шкоди, якби влада реагувала адекватно.
"Замість того щоб вчитися тонкощам професійного піару, український уряд завжди займав агресивну оборонну позицію", – вважає експерт.
Нанн наводить приклад влади Тайваню – країни, яка ще недавно вважалася стічною канавою світу, а тепер відома як виробник високотехнологічної продукції. З метою домогтися подібних змін, в державі створили навіть національну репутаційну стратегію.
Втім, для успіху потрібен не тільки професійний піар. "Уряд повинен перестати грати в політику і почати думати про реальні потреби країни, – запевняє Нанн. – Коли це станеться, люди відчують зміни, і про ці зміни обов'язково напишуть світові ЗМІ". На це можуть піти роки, але вони не будуть витрачені даремно.
Світ у шоці
Напередодні Євро-2012 західні ЗМІ вибухнули цілою низкою матеріалів, у яких Україна постає напівдиктатурою, ненадійною і небезпечною для іноземців країною
Der Spiegel (Німеччина), 28 квітня
Заголовок: Терористична загроза в країні проведення ЧЄ з футболу
«Вибухи в Дніпропетровську є трагічним кульмінаційним пунктом у довгому ланцюгу поганих новин, з якими ця країна, що приймає у себе чемпіонат Європи, потрапляє останнім часом у заголовки засобів масової інформації»
____________________
Gazeta Wyborcza (Польща), 28 квітня
Заголовок: Вибухова Україна
«Уже два роки з того часу як він [Віктор Янукович] став Президентом, його країна вплутується в скандал за скандалом. Замість того щоб протистояти викликам, вона сама створює собі нові»
_____________________
Der Spiegel (Німеччина), 12 квітня
Заголовок: В гостях у мафії
«Злочинні синдикати наказують своїм підлеглим штурмувати готелі, а власники готелів утричі збільшують плату за номери: в Україні зростає жага отримання великої наживи напередодні першості Європи з футболу»
_____________________
Lettera43 (Італія), 8 квітня
Заголовок: Україна, футбол і секс
«У Києві, за даними дослідження Інституту соціології, який опитав 1.200 студенток університету, 70% визнали, що іноді вони піддаються спокусі заробити євро, які пропонують молоді іноземці на дискотеках, у барах і прямо на вулиці. Вони проводять з ними годинку, нічку або тиждень»
_____________________
Le Figaro (Франція), 4 травня
Заголовок: «Сім'я» Януковича домінує в українській олігархії
«Відносно недавно в країні почав набирати силу новий, президентський клан, який вже прозвали «сім'єю». Старший син Віктора Януковича, Олександр, всього за рік зміг увійти в клуб п'яти найбагатших людей України. «Сім'я» окупувала ключові пости у владних та силових (МВС, спецслужби, Міноборони) структурах. Глава Національного банку Сергій Арбузов також входить в оточення Олександра Януковича. «Сім'я» контролює податкову службу і, зрозуміло, правоохоронні органи. До нинішнього часу суддів в Україні було прийнято купувати. Віктор Янукович, у свою чергу, просто поставив на чолі судової системи своїх людей з Донецька»
______________________
Christian Science Monitor (США), 8 травня
Заголовок: Поводження з Тимошенко посилило ізоляцію України
«Складається таке враження, що Україна випадає з європейської орбіти і поступово повертається в обійми Москви»
______________________
The Financial Times (Велика Британія), 10 травня
Заголовок: Меркель затаврувала Україну
«Слова пані Меркель [німецький канцлер Ангела Меркель назвала Україну диктатурою, поставивши її в один ряд з Білоруссю] явно показують, що терпіння Європи практично вичерпано і Києву загрожує ізоляція»
______________________
L'Express (Франція), 14 травня
Заголовок: Юлія Тимошенко, або «московський процес» в Україні
«Все це [процес над українським екс-прем'єром Юлією Тимошенко] нагадує процес [проти російського бізнесмена Михайла] Ходорковського, який гниє в сибірських катівнях за те, що насмілився виступити проти влади [лідера РФ] Володимира Путіна»
______________________
Correo Diplomático (Іспанія), 16 травня
Заголовок: Бойкот для України
«Україна перебуває в ізоляції, і може статися так, що ігри Кубка Європи з футболу, які вона спільно з Польщею проводитиме з 8 червня по 1 липня, зазнають політичного бойкоту»
______________________
The Sunday Times (Велика Британія), 14 травня
Заголовок: Українські футбольні вболівальники готують "веселий" прийом англійським фанатам
«Уболівальник на ім'я Олег, член неонацистської банди під назвою Донецька компанія, розповів про свої заняття бодібілдінгом перед турніром. І додав: «Ми не боїмося англійців. На відміну від них, ми не п'ємо і не куримо. Ми спортсмени. Ваші англійські вболівальники Тоттенхема і Фулхема побували тут раніше, ми змусили їх постраждати. Англійцям нас не здолати, тому що ми будемо підготовлені. Ми не дозволимо нікому ображати нашу батьківщину»
_____________________
The Guardian (Велика Британія), 4 травня
Заголовок: Тяжке становище Юлії Тимошенко веде Україну до піар-катастрофи
«На реконструкцію київського стадіону відповідно до вимог УЄФА витрачено $ 580 млн, 54 місця в президентській ложі зарезервовані для високопоставлених гостей з Європи, але [Віктор] Янукович, швидше за все, буде дивитися фінал на самоті. <...>. Для Президента Януковича чемпіонат Євро-2012 був чудовою можливістю «продати» Україну світові як сучасну, мирну, плюралістичну і націлену на вступ в ЄС країну з багатою історією і культурою. Замість цього його уряд має всі шанси отримати піар-катастрофу»
_____________________
The Financial Times (Велика Британія), 21 травня
Заголовок: Блюз про бойкот України
«Україна завжди була олігархічною державою, а тепер часто нагадує мафіозну»
_____________________
Polityka (Польща), 24 листопада 2011 року
Заголовок: Україна бореться із собаками
«Собаки псують пейзаж: бездомні, зазвичай голодні, кочують по газонах, парках і скверах перед будинками. У зграї їх як правило від декількох штук до півтора десятків, вони не агресивні, а, навпаки, сумирні, як кожна жива істота, що потребує допомоги. Але в містах немає притулків для тварин і немає ідей»
***
Цей матеріал опубліковано в № 21 журналу Корреспондент від 1 червня 2012 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент у повному обсязі заборонено. З правилами використання матеріалів журналу Корреспондент, опублікованих на сайті Корреспондент.net, можна ознайомитися тут.