Рекламу Nike заборонили у Twitter

Британський регулятор реклами ASA заборонив рекламну кампанію Nike у Twitter, повідомляється на сайті організації.

ASA визнав незаконними рекламні повідомлення, які розміщували на своїх акаунтах футболісти Вейн Руні та Джек Уїлшир через те, що не був зазначений їхній рекламний характер. Це перший випадок заборони реклами у Twitter.

Рекламна кампанія Nike у Twitter була запущена на початку 2012 року, вона стала частиною програми бренду Make It Count (у російському варіанті - Кожен крок на рахунку).

Nike є спонсором футбольних команд Манчестер Юнайтед, за яку грає Руні, та Арсенал, за яку грає Уїлшир. 1 січня 2012 року Руні розмістив у Twitter повідомлення: "Моє рішення - почати рік як чемпіон і завершити його як чемпіон". Після повідомлення стояв тег #makeitcount gonike.me/makeitcount, що веде на сайт кампанії Nike. Повідомлення Уїлшира у Twitter містило: "У 2012 році я повернуся до свого клубу - і буду готовий постояти за свою країну".

За заявою представників Nike, шанувальники футболістів, підписані на їхні акаунти у Twitter, в курсі спонсорських відносин бренду з футбольними клубами, до яких належать спортсмени. Тому передплатники повинні були зрозуміти, що посилання, у якому згадується бренд Nike, є рекламним.

Регулятора це твердження не переконало. У своєму висновку він повідомив, що зміст твітів футболістів було затверджено у маркетингового відділу Nike, а в тегу Twitter було відсутнє слово ad (реклама) або будь-яка інша вказівка на його рекламний характер. Внаслідок чого рекламна кампанія була визнана незаконною.

Нагадаємо, що нещодавно Twitter вперше запустив рекламну кампанію на телебаченні під час трансляції гонок NASCAR у США, в якій глядачам пропонувалося стежити за інтернет-трансляцією подій на сторінці гонок у Twitter.