Королі(е)вська реклама на тлі розчарувань, - ВВС Україна
Соціологи твердять про стрімке зростання рейтингу партії Наталії Королевської Україна - Вперед!. Політологи кажуть, це ненадовго.
Попри стрімке зростання рейтингу партії Наталії Королевської Україна - Вперед!, політологи кажуть, що тішитися гарним результатом опитувань Королевській ще рано.
Навіть за умови відсутності Юлії Тимошенко у виборчому процесі, посісти її місце в масовій свідомості для Королевської буде дуже непросто.
Успішні технології на мільйони
Від скромних 1,2% у березні 2012 р. рейтинг новоствореної партії рвучко піднісся до 4% у травні цього року, як свідчать результати дослідження Центру Разумкова. Інші соціологічні компанії також кажуть про подібні успіхи Наталії Королевської та її партії.
Проте експерти вважають, що сьогоднішні рейтинги партії Наталії Королевської - дуже нестійкі.
"Жодного феномену немає. Наталія Королевська повторює шлях політичних проектів минулого - Жінки за майбутнє, Команди озимого покоління. На тлі загального затишшя і загального розчарування людей у сучасних політиках масова присутність Наталії Королевської на телебаченні і білбордах дає свої результати", - каже голова Комітету виборців України Олександр Черненко.
На думку Черненка,цей рейтинг дуже нестійкий. На сьогодні Наталію Королевську готові підтримати виборці, що є, на думку експерта, дезорієнтованими.
"Вони бачать обличчя на телеекрані і відповідають соціологам – ось, я, мабуть, за неї голосуватиму. Але, як показав попередній досвід, такі проекти не завершувалися успіхом. Маючи на старті навіть 7%, вони не долали виборчого бар'єру. Тому Україна – Вперед! може повторити цю ж тенденцію, варто лише дочекатися, коли більш потужні, відомі політичні сили включаться у боротьбу", - сказав пан Олександр ВВС Україна.
Кількість білбордів, сіті-лайтів та рекламних роликів Україна – Вперед! на українських телеканалах на сьогодні суттєво переважає рекламу інших політичних сил. У цій рекламі, окрім самої Наталії Королевської, є Гайтана, Олег Газманов і Друга ріка.
За даними Асоціації зовнішньої реклами, щомісяця рекламу Україна - Вперед! показують щонайменше 1,5 тисячі білбордів та інших носіїв зовнішньої реклами по всій Україні. Один місяць такої кампанії коштує партії близько 1 мільйона доларів. На телебаченні відеоролики Наталії Королевської коштують близько 10 мільйонів доларів щомісяця, розповідає політичний консультант, керівник Асоціації зовнішньої реклами Артем Біденко.
"На телебачення вкинуті значно більші кошти. Але я би не стверджував, що зростання популярності Наталії Королевської пов'язане виключно із рекламою. Результатів можна досягти, і розміщуючи у десять разів менше реклами, але більш ефективної. Наталія Королевська опинилася у вакуумі – вакуумі очікувань людей. Окрім того, на сьогодні у телепросторі у неї немає конкуренції. Якщо ж з'явиться якісна реклама інших кандидатів, то її рейтинг одразу впаде", - сказав Артем Біденко в інтерв'ю ВВС Україна.
"У мене є мрія…"
Останні рекламні ролики Наталії Королевської на телебаченні – про її мрію бачити Україну заможною і справедливою.
Політтехнологи партії Україна-Вперед! обрали для представлення нового лідера на телеекранах найкращий час: у рекламних блоках перед трансляцією матчів Євро-2012. Тож головними споживачами реклами із красивою і успішною жінкою автоматично стали переважно чоловіки.
Представники партії Батьківщина вже не раз говорили про те, що Наталія Королевська намагається посісти в українському політикумі місце Юлії Тимошенко і що, можливо, ця її мрія є значно сильнішою, аніж усі інші.
Символічно, что у телерекламі 36-річна Наталія останнім часом з'являється на фоні пам'ятника Батьківщини-Матері.
Щодо того, чи вдасться їй посісти місце ув'язненої Юлії Тимошенко у свідомості виборців, - в експертів є великі сумніви. Проте вони впевнені в іншому – у тому, що Україна - Вперед! відбиратиме на виборах голоси об'єднаної опозиції.
"Наталія Королевська і її партія системно гратимуть на полі об'єднаної опозиції. На першому етапі вона будувала свою політичну кар'єру, фактично, на імені Юлії Тимошенко. Зараз ми спостерігаємо наступний етап – формування власного іміджу, власного образу. Але мета очевидна. Думаю, вона має домовленості із владою про руйнування чорно-білого образу виборчої кампанії, появи "третьої сили" і відбирання голосів в об'єднаної опозиції", - сказав ВВС Україна президент аналітичного центру Відкрита політика Ігор Жданов.
Проте, як вважає політичний консультант Артем Біденко, Наталії Королевській навряд чи вдастся зайняти місце Юлії Тимошенко.
"Образ Тимошенко є дуже складним – це і революціонерка, і ув'язнена, і колишній голова уряду, і сильна жінка. Технологи штабу Наталії Королевської дуже спрощують імідж свого лідера. Вони думають, що, повторивши якісь візуальні елементи і смисли, можна буде замінити образ Юлії Тимошенко: також красива жінка, також "революціонерка". Але у неї немає іміджевої історії, немає системного іміджу. Тому ітиметься лише про позірну схожість, але не про заміну образів у свідомості людей", - каже Біденко.
Джерело: ВВС Україна