Facebook запустить рекламу, що відстежує програми користувачів

Найбільша у світі соціальна мережа Facebook розраховує запустити таргетовану рекламу, що залежить від додатків користувачів, пише The Wall Street Journal.

Новий тип мобільної реклами в соцмережі буде грунтуватися на використовуваних власниками мобільних пристроїв додатках. Розробники та рекламодавці зможуть розміщувати рекламу додатків відразу в мобільній версії стрічки користувача, за даними джерел газети.

На приклад, якщо у користувача Facebook встановлена ​​гра-додаток Words With Friends, розробником якої є Zynga, він побачить у стрічці новин на мобільному пристрої рекламу інших ігор цій же студії. У новій таргетованій рекламі буде використовуватися технологія, яка дозволяє відслідковувати встановлені додатки на мобільних пристроях користувачів, і розміщувати рекламні пропозиції на базі цієї інформації. Представники сайту не прокоментували інформацію WSJ.

При цьому технологія зможе відстежити лише ті програми, для входу в які користувач скористався своїм Facebook-аккаунтом, використовую функцію Facebook Connect. Завдяки їй окремі облікові записи для сайтів і додатків створювати необов'язково, якщо скористатися даними свого існуючого Facebook-аккаунта. Наприклад, зазначена функція дозволяє грати в ігри на Facebook з друзями у соцмережі.

Раніше для таргетинга реклами соцмережа використовувала тільки базову особисту інформацію, а також підписки на сторінки брендів та позначки "Мені подобається".

Новий підхід Facebook до реклами з використанням інформації про додатки може викликати негативну реакцію користувачів і регуляторів ринку, оскільки дані про те, які програми користувач завантажує на мобільний пристрій, можуть порахувати порушенням норм приватності.

Адміністрація Facebook розраховує продовжити монетизувати свої сервіси для мобільних пристроїв. Реклама в новому форматі буде коштувати в залежності від кількості установок  програми на мобільні пристрої користувачів соцмережі.

Наразі близько половини всіх рекламних повідомлень на сайті припадає на частку додатків. Разом з ігровими та розважальними програмами, ряд компаній запускають в соцмережі програми рекламного характеру - наприклад, додаток від Coca-Cola дозволяє змішати власний напій з традиційного асортименту бренду, а користувачі програми Ford можуть створити власний віртуальний Ford Mustang.

Кількість користувачів Facebook перевищує 900 мільйонів, більше половини з них користуються мобільними сервісами соцмережі.

Нагадаємо, раніше Facebook заявив, що не планує йти з біржі Nasdaq, незважаючи на технічні проблеми, з якими оператор зіткнувся при проведенні IPO.