Експерт зазначає про зростання вартості зовнішньої політичної реклами

Вартість політичної реклами на київському ринку зовнішньої реклами в поточну передвиборчу компанію на 10-15% вища від вартості стандартної реклами, яка, залежно від оператора та місця розташування, коливається сьогодні від 2 тис. до 8 тис. грн, заявив глава Асоціації зовнішньої реклами України Артем Біденко.

Він уточнив, що в порівнянні з виборчими компаніями, що відбуваються під час кризи, сьогодні вартість розміщення передвиборної реклами збільшилася. Не досягнувши, правда, і чверті тих цінових показників, які виставлялися компаніями-операторами до кризи.

"До кризи між комерційними і політичними розцінками була досить велика різниця - останні були вищими від комерційних в 2-3 рази. З настанням кризи, - з 2008-го по нинішні вибори, - різниці не було ніякої. Тобто ціни дорівнювали комерційним", сказав експерт Комментариям.

Однак, зазначив він, сьогодні вже можна говорити про те, що вартість політичних площ приблизно на 10-15% вища від звичайної реклами. З іншого боку, до кризи низка операторів в принципі не бажали розміщувати політиків, оскільки вважали їх занадто ризикованою групою клієнтів.

"А під час кризи політичні замовлення стали розміщувати всі. Але є і певні обмеження. Наприклад, деякі бояться розміщувати опозицію", - розповів Біденко.

Водночас, якщо говорити про якісне наповнення передвиборчих рекламних площ, то тут Біденко відзначає відсутність професійного підходу.

"Ця реклама просто не є активатором виборчої поведінки. Завдання реклами - сформувати впізнанаваність бренду і змусити виборця проголосувати за певного політика. Тобто повинна бути емоційна прив'язка. З впізнаваністю бренду все зрозуміло - можна зробити або провокаційну рекламу, або "довбати" одну і ту ж місяцями", сказав він.

Нагадаємо, що заступник голови Верховної Ради Микола Томенко зареєстрував у парламенті законопроект, яким забороняється використання зображень дітей у політичній рекламі.