Рекламу на американському ТБ звинуватили в неефективності

Серед рекламних роликів, які показують по телевізору у США, істотна частка не досягає цільової аудиторії, свідчать результати дослідження компанії Simulmedia, яка спеціалізується на таргетингу реклами.

Згідно з даними дослідження, до 75% всіх рекламних відеороликів у США бачать лише 20% аудиторії, якій вони призначені, повідомляє The Financial Times. Наприклад, ТБ-рекламу дезодорантів Axe не подивилися 60% цільової аудиторії, тоді як компанія витратила на них $ 6,3 млн.

Також дослідники наводять випадок із рекламою страхової компанії Progressive Insurance. Компанія виділила на телевізійну рекламу $ 31,9 млн, однак 20% американських глядачів, вік яких перевищує 20 років (цільова аудиторія компанії) не бачили жодного з її роликів.

Однак великі компанії не поспішають йти з ринку ТБ-реклами, незважаючи на "розпорошеність" аудиторії. Лише у поточному році на рекламу по ТБ компаніями буде витрачено $ 64 млрд, що становитиме 42,2% від їх загальних витрат на просування своєї продукції. Тим часом, п'ять років тому витрати брендів на рекламні ролики по телевізору у США становили 39% від усіх витрат на рекламу.

Раніше повідомлялося, що більшість користувачів Facebook також не звертає уваги на рекламу.