Forbes.ua з’ясував, що робитимуть тютюнові компанії після повної заборони на рекламу цигарок
Виробники сигарет можуть істотно зменшити прибуток від продажу сигарет в Україні після вступу у дію 16 вересня закону, який забороняє будь-яке просування продукції тютюнових компаній.
Закон Про внесення змін до деяких законодавчих актів України щодо заборони реклами, спонсорства і стимулювання продажу тютюнових виробів забороняє рекламу сигарет у місцях продажів, а також вводить табу на пряму комунікацію промоутерів з покупцем, пише Forbes.ua.
Крім того, виробникам не можна брендувати сувенірну продукцію, наприклад, ручки, парасольки, блокноти, футболки і кепки, назвами тютюнових торгівельних марок. Водночас тютюновим компаніям забороняється виступати спонсорами культурних, спортивних і повчальних заходів, а реклама тютюнових виробів в інтернеті також потрапляє під заборону, окрім сайтів для повнолітніх.
На думку виконавчого директора Всеукраїнської рекламної коаліції Максима Лазебника, найболючішою з новин для виробників стане втрата можливості проводити BTL-акції. "Вони дуже ефективні з точки зору зростання продажів, щоправда, лише у період їх проведення. Після закінчення споживач, як правило, повертається до звичного товару. Приріст нових лояльних клієнтів може скласти долю відсотка. Але часто за цією мізерною динамікою стоять суттєві суми", - зазначає експерт.
Як правило, тютюнові компанії запускали подібні акції при випуску нового продукту, за даними Лазебника.
Один з ініціаторів закону – заступник голови парламентського комітету з питань фінансів, банківської діяльності, податкової і митної політики Євгеній Царьков повідомив, що на просування тютюнові компанії витрачають чималі суми.
"Одна з найбільших тютюнових компаній в Україні у рік витрачала на просування 270 млн грн. Це і прямі рекламні акції, і дисконт на сигарети, у тому числі на експорт. Якщо говорити про прямі витрати на рекламу, то у них виходило близько 16 млн грн. у квартал", - зазначає він.
На думку експерта, без реклами і просування продажі сигарет знизяться, оскільки нових курців компаніям залучати буде важче.
Тим часом, представники тютюнової індустрії вважають, що заборона на просування продукції не є найбільшою проблемою, з якою вони зіштовхувалися. Для компаній основною проблемою є неточні формулювання закону, тоді як деякі положення навіть суперечать один одному. З точки зору викладення представник однієї з тютюнових компаній назвав цей закон "найгіршим за останні десять років".
Водночас депутати не збираються вносити зміни у поточну версію закону і задоволені нинішнім законом.
Про те, як найбільші виробники тютюнової продукції готуються до заборони реклами, читайте на Forbes.ua.
Раніше повідомлялося, що з 2013 року може бути введена мінімальна роздрібна ціна на тютюнову продукцію - в уряді запропонували зобов’язати торгівельні мережі продавати сигарети не дешевше 10 грн. за пачку.
За матеріалами:<![CDATA[
<noindex>]]>