Facebook намагається довести ефективність свого майданчика як рекламного носія

Facebook Inc спробує довести рекламодавцям, що сумніваються в ефективності своїх витрат на просування своїх брендів у найбільшій соціальній мережі світу, що кількість "кліків" по банерах і посиланнях не відображає реальної маркетингової віддачі.

Менше одного відсотка продажів, пов'язаних з рекламними кампаніями, проведеними у Facebook, здійснюється людьми, які клікають курсором на рекламний банер, свідчить нове дослідження, проведене Facebook спільно з Datalogix - агрегатором даних про продажі.

"Ми опинилися у світі, де панує клік", - зазначив глава департаменту Facebook із аналітики та ідей Бред Смолвуд.

За його словами, кількість відвідувань сайтів компаній через банери і посилання не пов'язана з продажами ключових брендів і має значення в основному для онлайн-магазинів, що ставлять на негайні продажі інтернет-серферам.

Facebook стверджує, що нове дослідження, засноване на даних Datalogix, дозволяє надати цифри фактичних продажів продукції, викликаних розміщеною у соцмережі рекламою, що буде релевантнішим показником, ніж кількість кліків.

Незадовго до первинного розміщення паперів Facebook на біржі General Motors Co заявила про припинення розміщення платної реклами в соціальній мережі. Автовиробник пояснював своє рішення тим, що вплив реклами в соціальній мережі на споживача незначний.

Побоювання інвесторів щодо уповільнення зростання рекламної виручки Facebook і невизначеності бізнес-моделі компанії призвели до 43-відсоткового падіння паперів фірми в порівнянні із ціною розміщення.

Раніше повідомлялося, що Facebook розпочала боротьбу із фальшивими "лайками", які ставлять під сумнів ефективність реклами у соціальній мережі.