Ъ: Вибори в цьому році можуть стати найдорожчими в історії України

Виборча кампанія цього року може стати найдорожчою в історії країни. Як пише видання КоммерсантЪ-Украина, політики почали її на кілька місяців раніше від офіційного терміну і вже вклали в рекламу близько 500 млн грн.

Як пише газета, перші ролики лідера партії Україна - Вперед! Наталі Королевської та Партії регіонів з'явилися в телеефірі в середині весни, а зовнішня реклама КПУ - ще раніше - у січні. При цьому, відповідно до закону Про вибори, політична агітація і реклама дозволені лише після початку виборчої кампанії - з 30 липня.

Тим не менше, згідно з даними медіаагентства ZenithOptimedia, на 23 вересня партії сумарно закупили 37 тисяч рекламних телевізійних рейтингів (одиниця продажу реклами на ТБ), більш як 100 тисяч зовнішніх площин і близько 120 млн кв. м рекламної площі в пресі.

Ъ зазначає, що досі найдорожчими вважалися парламентські вибори 2007 року. Тоді, згідно з даними ЦВК, загальний обсяг виборчих фондів 20 партій і блоків становив 581,4 млн грн, а, за оцінками експертів, їх загальні витрати на рекламу перевищили 800 млн грн. У нинішній кампанії на національному рівні активно рекламуються тільки вісім партій, але їх загальний медіабюджет вже перевищив 500 млн грн.

Тим не менше, за прогнозами експертів, незабаром ця цифра збільшиться вдвічі - найбільше реклами закуповується саме в останній місяць перед виборами. Так, за даними GfK Ukraine, на виборах до Верховної Ради в 2007 році за останній місяць партії закупили 8300 телерейтингів, тоді як за весь попередній період - тільки 5200.

Ъ пише, що особливістю кампаній цього року стало також залучення рекламних агентств. "Наше завдання - розробити план розміщення, а також домовитися зі ЗМІ про вартість реклами, причому не з відділами продажів, а з власниками медіа", - зазначив керівник одного з агентств.

"У підсумку ТБ-реклама коштуєполітичному рекламодавцю в чотири-п'ять разів дорожче, ніж комерційному", - заявив співрозмовник. "Є офіційні ціни, які канали зобов'язані опублікувати в Голосі України, але ці цифри мають мало спільного з дійсністю. Справжні гроші приходять на телеканал не з виборчих рахунків партій, а безпосередньо, готівкою", - пояснює він. Крім того, як і у випадку з комерційною рекламою, для політичних роликів телеканали застосовують систему націнок. "Найдорожче партіям коштує бронювання всього прайм-тайму каналу. Його зазвичай викуповує ПР або партія Наталії Королевської", - зазначив співрозмовник.

Ъ також зазначає, що телеканали заробляють на виборах ще й побічно. У період виборчої кампанії максимально допустимий обсяг реклами було збільшено з 15% до 20%. Однак за перші три тижні вересня політики використовували тільки 47% цього ресурсу, і канали змогли продати решту часу комерційним рекламодавцям. Кількість закуплених комерційними рекламодавцями пунктів рейтингу в ефірі шести найбільших телеканалів у цей період зросла на 15,7%.

Доходи операторів зовнішньої реклами зростуть значно менше - вони змогли підвищити ціни тільки на 30-40%. Цей носій значно більше залежить від місцевої влади, ніж телебачення. "Якщо партія опозиційна, то вкрай висока ймовірність того, що її не пропустять в окремих регіонах - всі політичні сюжети погоджуються з місцевими радами", - розповідає гендиректор одного з найбільших операторів зовнішньої реклами. При цьому значну частину реклами в регіонах ПР отримує завдяки адмінресурсу - місцеві штаби вимагають від регіональних операторів, газет і каналів виділяти площі безкоштовно, стверджують джерела.

Видання також з'ясувало, що зростання витрат на політрекламу сталося насамперед завдяки Партії регіонів. Відрив правлячої партії від конкурентів величезний - тільки на телебаченні партія закупила понад 16,5 тисяч пунктів рейтингу. Для порівняння, її найближчий конкурент - партія Україна - Вперед! - придбала трохи менш ніж 7 тисяч пунктів. На минулих виборах розрив між учасниками був не таким значним.

Як повідомлялося, раніше представники опозиції скаржилися, що влада перешкоджає встановленню білбордів з рекламою опозиції по всій території України.