З першого місця: Facebook вперше потрапив до рейтингу згадуваності брендів

Facebook вперше була включена в рейтинг General Sentiment і відразу опинилася в ньому на першому місці, випередивши значно більші і прибутковіші корпорації.

Як повідомляється, соцмережа Facebook вийшла на перше місце, обігнавши в тому числі Apple (друге місце), Google (третє місце), Amazon (п'яте місце), Samsung (шосте місце), Microsoft (сьоме місце).

Компанія Марка Цукерберга обійшла найбільші компанії IT-сектору Apple і Google за показником вартості бренду, який визначається із сукупності згадок торгової марки в новинних повідомленнях ЗМІ та соціальних медіа.

Як йдеться в результатах дослідження аналітичної компанії General Sentiment за підсумками третього кварталу поточного року, Facebook вперше була включена в рейтинг і відразу опинилася в ньому на першому місці.

Згадуваність бренду Facebook аналітики оцінили в $751 млн, причому більше половини цієї суми визначали повідомлення в сервісі мікроблогів Twitter.

Apple з показником в $657 млн ​​у третьому кварталі випередила Google ($547 млн) - у цих компаній розподіл згадуваності за каналами (новинні ЗМІ, соцмережі і Twitter) приблизно рівний.

Успіху найбільшої в світі соцмережі сприяла методика складання рейтингу Impact Media Value, в якій всі згадки бренду зараховуються на його користь, незалежно від їх емоційного забарвлення.

Facebook в останні місяці нерідко згадувалася з негативними конотаціями (відгомони скандального IPO, перший квартальний звіт в ролі публічної компанії, падіння курсу акцій, звинувачення в порушенні приватності користувачів і т.п.), хоча були і позитивні історії.

Apple вдалося випередити Google, зокрема завдяки гучному анонсу смартфону iPhone 5 і гострій критиці з боку користувачів недостатньо опрацьованого картографічного сервісу Apple в новій операційній системі iOS 6.

Також повідомляється, що четверту позицію в рейтингу займає медіабренд MTV, що піднявся відразу з 15 місця. В оцінці його вартості в $536 млн майже всі ($519 млн) займає згадуваність у Twitter.

Нагадаємо, що в авторитетному рейтингу загальної вартості брендів, що складається компанією Interbrand, Facebook посідає лише 69 місце, а перші п'ять позицій віддані компаніям Coca-Cola, Apple, IBM, Google і Microsoft. У порівнянні з General Sentiment, компанія Interbrand враховує більш широкий набір показників, що впливають на підсумкову оцінку.