У Китаї спостерігається бум на ринку товарів категорії люкс

Ринок споживчих товарів в КНР продовжує зростати: до 2015 року частка Китаю на світовому ринку товарів категорії люкс досягне 40%. За результатами останніх досліджень ринків споживчих і люксових товарів в Китаї, проведених Roland Berger, молодь - найбільший сегмент споживачів.

Після 30 років динамічного зростання економіка Китаю посіла друге місце у світі. Іноземні компанії приділяють все більше уваги китайському ринку. Хороші шанси на китайському ринку - насамперед у виробників предметів розкоші: частка Китаю на глобальному ринку люксових товарів до 2015 року складе близько 40%. Таких висновків дійшли у результаті двох досліджень, проведених Roland Berger Strategy Consultants.

"Споживчий потенціал Китаю в найближчі роки істотно зросте. В основі зростання лежать стрімке розширення китайського ринку і підйом міст, що розвиваються, - зазначає Шарль-Едуард Бое, член виконавчого комітету і керівник азіатського напрямку Roland Berger Strategy Consultants. - Виробники споживчих товарів повинні використовувати ці величезні можливості і підготувати відповідні стратегії розвитку".

Найбільш активні споживачі в Китаї - представники поколінь 1980-х і 1990-х, які виросли в дуже благополучний час. Особливо виділяється поведінка покупців віком від 17 до 24 років: у них ще немає стійких переваг щодо брендів, тому вони звертають велику увагу на дизайн і більше піддаються впливу роздрібної системи.

Кардинально інша ситуація у сегменті від 35 до 59 років. "Це покоління змушене вирішувати багато проблем у родині, на роботі, з фінансами. У них інші пріоритети, - пояснює партнер Roland Berger Джейсон Дінг. - Вони приділяють більше уваги якості та ефективності, рідко роблять спонтанні покупки".

Відповідно розрізняються і переваги в групах споживачів. Так, молодь найбільш зацікавлена ​​мобільними пристроями (50%), а споживачі віком до 44 років воліють витрачатися на нові автомобілі (70%). У свою чергу старше покоління також розглядає як об'єкт для інвестицій автомобілі (61%) або предмети розкоші (45%).

"Заможні китайські споживачі хочуть насамперед одного: купувати ексклюзивні продукти і отримувати від цього задоволення, - відзначає партнер Roland Berger Джордж Рен. - Тому пізнаваність престижних марок відіграє все важливішу роль при рішенні про купівлю того чи іншого продукту. Бренд в Китаї - важливий статусний символ".

Варто відзначити, що канали інформації мають важливе значення для споживачів предметів розкоші: більше половини учасників опитування покладаються на рекомендації знайомих, 45% вдаються до консультацій співробітників магазинів і 43% покладаються на статті в популярних журналах.

Вплив правильного позиціонування бренду демонструють і результати аналізу покупок китайців за кордоном: у 2010 році половина респондентів з Китаю купували предмети розкоші за кордоном. При цьому 70% з них купували продукти тих же марок і в Китаї.