Вибори привели до рекордного зростання ринку зовнішньої реклами - Ъ

У зв'язку з парламентською кампанією ринок зовнішньої реклами в цьому році зріс на 30%, що стало рекордними темпами за останні п'ять років. Оператори змогли значно збільшити ціни і підняти рівень доходів, пише газета Коммерсант-Україна в статті Вибори себе показали.

Тим не менш, очікування на прийдешній рік більш ніж скромні - компанії прогнозують, що зростання цін складе лише 10-15%, а самі рекламодавці стверджують, що не мають наміру збільшувати бюджети.

Так, зростання ринку зовнішньої реклами, за попередніми оцінками одного з найбільших операторів BigBoard Ukraine, у 2012 році склав 30% - дійшовши до позначки в 1,3 млрд грн. Подібні показники підтверджує і співвласник оператора Прайм груп (другий за величиною гравець) Вадим Фрунзе. Реалізувати подібне зростання оператори змогли насамперед завдяки парламентським виборам, впевнений Фрунзе.

За його оцінками, з 30% зростання ринку 12% були гарантовані бюджетами політичних сил. "Якби не було виборів, ці площини зайняли б комерційні рекламодавці, але галузь отримала б менше грошей - ціни для політичних рекламодавців були на 30-35% вищими ринкових", - підкреслює він.

Ажіотажний попит на носії від політичних рекламодавців дав можливість збільшити ціни і для комерційних. Так, у BigBoard заповненість носіїв оцінили в 80%, а зростання цін - у 20-25%. "Частково це був вимушений крок - багато міськадміністрацій, у тому числі Київська, підвищили тарифи на встановлення конструкцій і заборонили розміщувати їх у центрі міста", - пояснює директор групи BigMedia Олена Безхлібний.

Тим не менш, в доларовому еквіваленті обсяг ринку досі не досяг навіть докризового рівня: так, якщо в 2007 році він перебував на рівні в $ 189 млн, то в 2012 році, навіть враховуючи феноменальну динаміку, - всього $ 162,5 млн. "Під час кризи ціни на зовнішню рекламу впали майже вдвічі, тому до колишнього рівня їм ще належить рости", - прогнозує Безхлібний.

Більш того, вже в 2013 році операторів чекає не таке бурхливе зростання - ціни зростуть всього на 10-15%. Нових політичних баталій, які б серйозно вплинули на прибутки галузі, в наступному році не очікується, констатує Фрунзе. Так, у наступному році парламент може призначити вибори в Києві, однак через правові непорозуміння вони можуть і не відбутися "Проте попит на зовнішню рекламу високий, а кількість носіїв скорочується, тому ми можемо піднімати ціни", - зазначає Безхлібний.

Раніше повідомлялося, що телеканали обіцяють зростання ринку медіареклами в 2013 році. Так, про збільшення цін одразу на 20% заявив один з найбільших продавців ТБ-реклами - група StarLightMedia, яку підтримали також 1+1 та Медіа Група Україна.

Все ж рекламодавці не квапляться із збільшенням бюджетів. "На початку року ми ще сподівалися на зростання споживчих ринків і погодилися на підвищення цін. Але зростання не відбулося, і чи буде воно наступного року - поки незрозуміло", - нарікає директор з маркетингу мережі Comfy Наталія Кошова. За її словами, наразі компанії готові витратити на рекламу не більше, ніж в 2012 році.