Ъ: Найбільші пивовари України втрачають ринкову частку

Витрати двох найбільших пивоварних компаній на рекламу і маркетинг у цьому році не принесли очікуваних результатів, пише Коммерсантъ-Украина в статті Пиво не пішло.

Видання уточнює, що офіційний спонсор Євро-2012 Carlsberg Ukraine за підсумками III кварталу наростив ринкову частку всього на 0,4 п. п., а САН ІнБев Україна, яка витратила близько 30 млн грн на рекламу нового бренду Bud, втратила 2,1 п. п.

Втім, додає газета, витрати компаній можуть виправдатися в довгостроковій перспективі - і Carlsberg, і Bud, у просування яких компанії вклали гроші, є преміальними, а цей сегмент зростає.

Найбільша пивоварна компанія в Україні САН ІнБев Україна за підсумками дев'яти місяців втратила 2,1 п. п. частки ринку в натуральному вираженні, знизивши її до 32%, йдеться в даних дослідницької компанії AC Nielsen. Частка ринку компанії Оболонь також зменшилася - на 0,3 п. п., до 24,5%. Весь внутрішній ринок експерти оцінюють приблизно в 200 млн дал.

Як пише Коммерсантъ-Украина, обидві компанії знизили свої частки в основному за рахунок марок масового сегменту (4-5,5 грн за пляшку 0,5 л) - Чернігівське та Оболонь. При цьому обсяг виробництва Оболоні зріс на 5%, до 79 млн дал.

У САН ІнБев Україна зросли частки тільки брендів Staropramen і Bud. При цьому вихід на ринок пива Bud в квітні цього року супроводжувався однією з найдорожчих рекламних кампаній. Витрати на рекламу Bud, за оцінками директора агентства AMM/Viseum Оксани Стехіної, склали близько 30 млн грн. За півроку Bud зміг набрати частку в 1,2%.

Незначно - на 0,4 п. п., до 29,5% - наростила свою частку Carlsberg Ukraine, яка також витратила чимало коштів на маркетинг в цьому році. Carlsberg був офіційним спонсором чемпіонату з футболу Євро-2012, вартість спонсорського пакета оцінюється в 6,5 млн євро.

У самій компанії своїм результатом задоволені: за внутрішніми даними компанії, продажі бренду Carlsberg підвищилися на 16%. Втім, частка бренду як і раніше незначна - 0,7% ринку.

Видання констатує, що частка САН ІнБев Україна і Оболоні в основному перейшла до більш дрібних гравців - Ефес Україна (колишній Міллер Брендз Україна) і Перша приватна броварня. При цьому у великих містах ці компанії змогли переманити набагато більше споживачів: якщо в загальній вибірці частка Ефес становить 5,2%, то в семи містах-мільйонниках - 6,8%. Аналогічна ситуація і у ППБ - 2,8% у всіх містах проти 6% в найбільших.