Milka і Корона втрачають свої позиції на українському ринку шоколаду - Ъ

Компанія Kraft Foods скорочує свої позиції на українському ринку плиткового шоколаду. Частку брендів Корона і Milka відбирають більш дешеві марки корпорації Roshen, яка в цьому році проводить досить активну маркетингову політику із просування шоколаду в роздробі, пише Коммерсантъ-Украина в статті Життя перестало бути солодким.

Гендиректор Крафт Фудз Україна Тарас Лукачук розповів, що частка української Kraft у продажах плиткового шоколаду (ТМ Корона і Milka) в цьому році знизилася на 1,5 процентного пункту.

"Дані коливаються протягом року. Можливо, за останній місяць наші позиції відновляться", - зазначив він.

За даними видання, виробництво шоколаду займає близько 20% бізнесу компанії, річний оборот якої в цьому році складе близько 200 млн грн.

Частка Kraft на ринку плиткового шоколаду падає на тлі загального зниження попиту на шоколад в Україні. У цьому році його споживання скоротиться на 13% (абсолютні цифри не розкриваються).

"Ми втратили частку через сильну конкуренцію в цій категорії. Крім того, змінилися споживчі настрої: покупці все частіше віддають перевагу недорогій продукції і беруть участь у різноманітних цінових акціях", - повідомив Лукачук.

Відзначимо, що основними конкурентами Kraft є компанії Roshen (ТМ Roshen, Чайка і Оленка) і Nestle (ТМ Світоч). За даними агентства Pro-Consulting, у минулому році частки Kraft та Roshen на українському ринку плиткового шоколаду становили по 22,7%, Nestle - 12,8%.

При цьому ціни на шоколад у виробників суттєво відрізняються. Так, плитка шоколаду Корона без надбавок в роздрібних мережах коштує близько 8,4 грн, Milka - 10 грн. Вартість плитки шоколаду Світоч становить 9,1 грн. А ось шоколад Roshen продається за 7,9 грн, а Чайка і Оленка - за 6,9 грн.

Раніше повідомлялося, що дохід глави Kraft Foods Айрін Розенфельд зріс за 2011 рік до $ 21,9 млн, що компанія мотивувала тим, що вона "якісно реалізувала програму скорочення витрат".