Зимову колекцію Chanel розкупили за рекордні терміни

Магазини залишилися без зимового одягу Chanel: французький будинок розпродав всю колекцію за рекордні терміни і значно раніше конкурентів.

"У листопаді ми завезли нову колекцію. Через два місяці все було розпродано", - цитує Bloomberg главу модного підрозділу Chanel Бруно Павловскі.

Бренд не поспішає відкривати нові магазини, але при цьому у швидкості пошиття його кутюр'є готові позмагатися фз провідними виробниками мас-маркету.

"Нам не подобаються великі бутики. Ми також не в захваті, коли їх стає занадто багато", - зазначив Павловскі, відмовившись розкрити точну кількість точок продажів.

Під наглядом креативного директора Карла Лагерфельда (обіймає цю посаду з 1983 року) Chanel випускає вісім колекцій на рік, включаючи haute couture.

"Якщо ви хочете бути модним ньюсмейкером, вам потрібно рухатися. А оновлення на полицях дозволяє постійно підігрівати інтерес клієнтів", - сказав Бруно Павловскі.

Цю модель бізнесу люксовий бренд запозичив у гігантів мас-маркету Inditex (власник Zara) і H & M. Ті випускають нову колекцію раз у шість тижнів. Така тактика дозволяє збільшити середній чек покупця марки за рік: клієнти частіше заходять у магазини, якщо знають, що туди знову завезли нову колекцію.

Бренд Chanel належить французькій компанії Wertheimer brothers і, на відміну від публічних LVMH, не розкриває дані про продажі. За оцінкою Millward Brown Optimor, Chanel є четвертим у світі за вартістю люксовим брендом після Louis Vuitton, Hermes і Rolex - оцінюється в 5 млрд євро. Chanel випускає широку лінійку товарів: косметику та парфумерію (від 25 євро), аксесуари (сумки від 3,2 тис. євро), одяг pret-a-porter (сукніза 4 тис. євро) і haute couture (40 тис. євро) . Більшу частину виручки забезпечує продаж парфумерії і косметики, зазначив аналітик ринку люкс Exane BNP Paribas Люка Солька.

Нагадаємо, що нещодавно Chanel представив новий, третій за рахунком відеоролик із серії, присвяченій історії модної імперії Габріель Шанель.