Медійна реклама визнана неефективною - дослідження

У своєму новому звіті Digital Future In Focus за 2013 ComScore представила дані, що в США було "поставлено" 5,3 трлн рекламних показів, але 3 з 10 так і не доходили до кінцевого глядача.

Такі дані підтверджують торішній прогноз ComScore, коли компанія виявила, що до споживача не доходить 31% всіх рекламних показів.

У доповіді йдеться про те, що ми повинні "вимагати від рекламодавців більшої відповідальності, а від видавців очікувати змін дизайну їх сайтів і рекламних ресурсів для підвищення продуктивності в наступному році".

Лідером за кількістю показів серед рекламодавців США зберегла за собою AT&T, потім йдуть Microsoft, Experian, Verizon і State Farm. Найбільша категорія рекламодавців була представлена ​​представниками інтернет-ЗМІ, потім - роздрібної торгівлі і фінансами.

Експерти прогнозують, що в 2013 році видавці зможуть протистояти падінню показника CPM (сума, що сплачується за тисячу показів), викликаному програмним управлінням покупками. Щоб відвоювати свої фінансові інтереси, вони розмістять свої рекламні інструменти в приватні обмінники, використовуючи дані, щоб довести, що оголошення переглядаються, а також постараються продемонструвати те, що реклама в кінцевому рахунку впливає на поведінку користувачів в офлайні, наприклад на зростання продажів в магазині.

Особлива увага дослідників звертається на деякі великі видавництва, які також починають експериментувати з "рідними" рекламними моделями, заснованими, щоб надати фірмовий контент.

Зокрема Facebook і Twitter вже успішно реалізували такі рекламні блоки, які використовують унікальність їх платформ, маючи додаткові переваги, які працюють як на мобільних пристроях, так і на стаціонарних комп'ютерах. Це може бути використано як засіб підвищення вартості платформи, збільшення вартості їх ресурсів та покращення масштабованості їх контенту.

Раніше Корреспондент.biz писав, що Google заробила на рекламі більше, ніж всі друковані ЗМІ США.