Аналітики пророкують експансію реклами в соцмережі, які володіють колосальним обсягом даних про користувачів

Соціальні мережі, у першу чергу Facebook та Twitter, щодня залучають мільйони користувачів, а розміщена на їхніх сайтах реклама все більше орієнтується на цільову аудиторію з урахуванням демографії, соціальних зв'язків, інтересів та звичок клієнтів.

Про це свідчать дані, отримані внаслідок дослідження, проведеного Business Insider.

Варто зазначити, що в дослідженні аналізується поточний стан рекламного ринку соціальних мереж та його перспективи розвитку. Крім основних гравців (Facebook і Twitter), експерти розглядають Tumblr (як нову рекламну платформу), а також зростаючу роль мобільних засобів.

Як стало відомо, на тлі фрагментації медіасередовища соціальні мережі стають все більш привабливими для рекламодавців. Соцмережі мають колосальну базу даних про своїх користувачів. Згідно з даними на липень 2012 року американці в середньому проводять у соціальних мережах 12 годин на місяць, а у віковій шкалі від 18 до 24 років - близько 20 годин.

Ця величезна аудиторія дає рекламодавцям унікальні можливості для просування своїх брендів.

Дослідники також зазначають, що компанії витрачають величезні кошти за можливість розповісти про свій продукт одночасно великій аудиторії, що не так просто у роздробленому медіасередовищі.

Соцмережі роблять ставку на "гарантовану увагу" і відмовляються від традиційних рекламних банерів (подібних до тих, які були на Facebook у правому боці екрану). У моду увійшов термін так званої "рідної реклами" (native advertising), коли увага користувача привертається за допомогою контенту, який цікавить особисто його.

Аналітики дійшли висновку, що обсяг реклами у соціальних медіа різко збільшиться. Рекламний ринок у соціальних медіа з'явився зовсім недавно, і поки що на нього припадає від 1% до 10% рекламного бюджету компаній. Але є всі підстави вважати, що ця частка різко збільшиться. Згідно з прогнозом BIA/Kelsey у 2017 році рекламний ринок у соціальних мережах досягне $11 млрд (минулого року він склав $ 4,7 млрд).

Експерти також наголосили, що широке використання мобільних засобів є потужним двигуном зростання рекламного ринку. За оцінками частка реклами, призначеної для мобільних засобів, у 2017 році складе $ 2,2 млрд, або 20%. Швидше за все, частка буде набагато вищою.

Уже зараз більше 50% користувачів Facebook і Twitter відкривають свої сторінки за допомогою мобільних пристроїв. Реклама на мобільних пристроях у першій половині 2012 року склала 11% від усіх доходів Facebook. У IV кварталі минулого року ця частка досягла вже 23%. Причому у Twitter прибуток від реклами на мобільних пристроях перевищив отриманий рекламний прибуток на настільних комп'ютерах.

Нагадаємо, раніше повідомлялося, що український ринок інтернет-реклами протягом минулого року зріс у півтора разу.