Український ринок медіареклами сповільниться, переваливши за десятимільярдну позначку - Ъ

Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) прогнозує, що за підсумками 2013 року український ринок медіареклами зросте всього на 10,9% - до 10,51 млрд грн, передає Коммерсантъ-Украина.

За даними Ъ, цей показник менший від попереднього прогнозу коаліції - у грудні 2012 року вони передбачали зростання ринку на 11,3%, тоді як за 2012 рік він зріс на 9,7% - до 9,5 млрд грн.

Видання наголошує, що ВРК погіршила прогнози зростання практично за всіма основними сегментами, крім телевізійної та інтернет-реклами. Наприклад, реклама в пресі, за оцінками коаліції, скоротиться на 3,3%, до 2,56 млрд грн, хоча раніше очікувався її зростання на 5,3%. У сегменті зовнішньої реклами очікується збільшення на 12,5% (раніше - на 16,7%), до 1,35 млрд грн, реклами на радіо - на 9% (раніше - на 15%), до 340 млн грн.

У ВРК пояснюють зростання найбільшого сегмента майбутнім підвищенням розцінок на її розміщення.

Зазначається також, що телевізійна реклама зростає і за рахунок перерозподілу бюджетів рекламодавців на користь цього типу медіа, стверджують представники рекламних агентств. Так, віце-президент рекламного холдингу ADV Group Ukraine Олександр Баранівський сподівається, що частка телевізійної реклами в загальній структурі витрат рекламодавців за підсумками року зросте як мінімум на 5 процентних пунктів (п.п.) при падінні часток зовнішньої реклами та реклами у пресі на 3 п.п. кожен.

Учасник ринку називають прогноз ВРК занадто оптимістичним - адже істотного зростання бюджетів за підсумками півріччя не спостерігається. Керівник продажів групи 1+1 Валерій Варениця оцінює зростання ринку телереклами за підсумками року максимум на 5%.

А співрозмовники в рекламних агентствах раніше оцінювали падіння сегмента в друкованій пресі на рівні 30-35% за підсумками півріччя. У цілому за рік, за оцінками CEO Aegis Media/GMG Олександра Горохівського, можливе корегування цього показника до мінус 20-25%.

"Оптимізм вселяє той факт, що ринок друкованих ЗМІ зростає екстенсивно - у першому півріччі запустили нові видання - Vogue, Капітал, Вести, очікується вихід Репортера", - резюмує Лазебник.

Варто нагадати, раніше Ъ повідомляв, що в 2014 році подорожчання ТБ реклами складе від 10% до 20% залежно від телеканалів.

Представники груп 1+1, а також альянсу StarLightMedia, Інтер та Медіа Група Україна вже почали або збираються почати в найближчі тижні переговори з рекламодавцями. В альянсі офіційно не коментують умови розміщення, однак співрозмовник в одному з великих агентств розповів виданню, що підвищення цін на каналах альянсу складе 10-15%.