Ъ: Об'єднання найбільших у світі рекламних агентств створить в Україні гравця з часткою ринку 45%

Об'єднання французької Publicis та американської Omnicom створить в Україні гравця, що контролюватиме близько 45% рекламного ринку, пише Коммерсант-Украина.

Таку думку висловив керівник продажів групи 1+1 Валерій Варениця.

У 2012 році, за даними Всеукраїнської рекламної коаліції, Publicis і Omnicom займали перше і третє місця серед українських медіагруп з білінгу у розмірі 1,6 млрд грн і 1,15 млрд грн відповідно.

"У результаті злиття утворюється безумовний лідер ринку, а об'єднання продажів і спільний пул клієнтів дозволить йому отримувати безпрецедентно великі знижки на розміщення реклами", - вважає CEO комунікаційної групи Aegis Media/GMG Олександр Гороховський.

У Publicis і Omnicom коментувати наслідки угоди для України не стали.

"Для нас самих це стало несподіванкою", - зазначив директор медіаагентства Starcom (входить до Publicis) Енвер Кікава. Втім, на його думку, процес об'єднання не буде швидким. Справа в тому, що структура власності українських агентств, що входять в міжнародні групи, досить заплутана.

Так, Publicis Groupe Ukraine, що належить французькій компанії, контролює креативне агентство Saatchi & Saatchi, медіаагентства Starcom MediaVest Group і ZenithOptimedia, але креативне агентство Publicis Visage входить до холдингу Atlantic Group (належить менеджерам Девіду Стюарту, Ендрю Бейн і Сергію Старицькому).

Водночас Omnicom в Україні і зовсім представлений п'ятьма непов'язаними агентствами: Media Direction входить до Atlantic Group, а BBDO-Kyiv та Optimum Media OMD є незалежними гравцями.