Корреспондент: Реально дорого. Реал Мадрид вперше став найприбутковішим футбольним клубом планети

Іспанський Реал Мадрид вперше стає найдорожчим і найприбутковішим футбольним клубом планети. Основа його фінансового успіху – зіркові гравці і високопрофесійний менеджмент, пише Наталія Мечетна у №29 журналу Корреспондент від 26 липня 2013 року.

Танудж Лакхіна, британський спортивний журналіст, зізнається Корреспонденту, що по-справжньому закохався у футбольний клуб Реал Мадрид у 2002 році: тоді легендарний Зінедін Зідан, який грав за нього, забив у ворота німецького Байєра "фантастичний гол". Реал, на його думку, завжди вмів збирати під своїм дахом зірок, від гри яких неможливо відірватися.

Тепер Лакхіна не тільки пише про спорт, а є й активістом фанклубу Реал Мадрида. За його словами, це клуб із золотою історією. Офіційною датою його створення вважається березень 1902 року, однак легенда почалася 29 червня 1920-го, коли король Іспанії Альфонсо XIII дарував йому своє найвище заступництво і привласнив титул королівського, що по-іспанськи звучить як real. З того часу клуб завжди викликав стійкі асоціації з елітою.

"Біла форма Реала – символ знаті і чесної гри одночасно", – не перестає захоплюватися Лакхіна.

Королівському клубу – відповідна ціна. У 2013-му Реал Мадрид визнаний найдорожчим спортивним клубом за версією авторитетного журналу Forbes. Таким чином, він вперше "обіграв" і скинув з п'єдесталу Манчестер Юнайтед, який перебував на першій сходинці рейтингу попередні три роки.

Вартість мадридського клубу Forbes оцінює у $ 3,3 млрд. Крім того, у
Реала найвищий дохід у світовому спорті – за 2011-2012 роки він заробив $ 650 млн

Вартість мадридського клубу Forbes оцінює у $ 3,3 млрд. Крім того, у Реала найвищий дохід у світовому спорті – за 2011-2012 роки він заробив $ 650 млн, і за останні три роки виручка клубу зросла на 62%.

На другому і третьому місцях рейтингу Forbes опинилися найближчі суперники Реала – британський Манчестер Юнайтед вартістю $ 3,2 млрд і каталонська Барселона з $ 2,6 млрд.

Перший рядок рейтингу Forbes далеко не єдина заслуга мадридського Реала. Так, за версією ФІФА саме він є найкращим клубом минулого сторіччя. У королівського клубу найбільша кількість титулів Ліги чемпіонів – найпрестижнішого європейського клубного футбольного турніру. Також він очолює список команд з найбільшою кількістю перемог у матчах Ліги чемпіонів. А гравець Реала Рауль Гонсалес визнаний найкращим бомбардиром за всю історію цього турніру.

Успіх команди це не тільки красива гра зірок, а й грамотний маркетинг, а також високопрофесійний менеджмент, в один голос стверджують експерти.

"Реал – це машина. Вона складається з багатьох частин, і всі вони добре змащені олією", – каже Корреспонденту британський футбольний оглядач Енді Хадсон.

Діти галактики

Реал – команда, за яку в різні роки виступали і виступають легенди світового футболу, тому її і прозвали Галактікос, що в перекладі з іспанської означає "галактична", або "зіркова".

Перші промені міжнародної слави клубу приніс ударний дует аргентинця Альфредо ді Стефано і легендарного угорця Ференца Пушкаша. Разом вони часто вбивали в сітку не найслабших суперників по п'ять-шість м’ячів за гру. З ними ж Реал і здобув перші перемоги в Кубку європейських чемпіонів. Потім за клуб у різні часи боролися іспанські зірки Сантільяна, Санчіс, Бутрагеньйо, Рауль й іноземні легенди Роберто Карлос, Роналду, Луїш Фігу, Зідан та інші.

Однак дозволити собі купувати футбольних зірок у великій кількості клуб міг не завжди. Хадсон згадує, як у 2001 році Реал, який потребував коштів, продав свій тренувальний комплекс міській раді – по-перше, щоб розрахуватися з боргами, по-друге, придбати таких гравців, як Девід Бекхем і Зідан. Так почалася ера Галактікос.

У нинішній склад клубу входять найсильніші гравці сучасності – Кріштіану Роналду, якого багато хто вважає гідним Золотого м'яча, Ікер Касільяс, один з найкращих воротарів світу, Серхіо Рамос, один з найкращих захисників, німець Месут Озіл і хорват Лука Модрич.

Клуб приваблює зірок і не шкодує для цього нечуваних грошей. Так, влітку 2009 року Реал зважився викласти за трансфер Роналду з Манчестер Юнайтед рекордні 94 млн євро ($ 124 млн). На сьогоднішній день це найдорожчий перехід в історії світового футболу

Клуб приваблює зірок і не шкодує для цього нечуваних грошей. Так, влітку 2009 року Реал зважився викласти за трансфер Роналду з Манчестер Юнайтед рекордні 94 млн євро ($ 124 млн). На сьогоднішній день це найдорожчий перехід в історії світового футболу.

Заплативши таку суму за Роналду, Реал побив свій власний рекорд 2001-го, коли віддав 75 ​​млн євро ($ 99 млн) за перехід Зідана з Ювентуса. Трансфер бразильського футболіста Кака з Мілана влітку 2009 року також коштував 69 млн євро ($ 91 млн), а скандальний перехід Фігу з каталонського клубу Барселона, що суперничає з Реалом, коштував 60 млн євро ($ 79 млн).

Хоча гучні трансфери називають візитною карткою Галактікос, клуб не відмовляється від практики виховання зіркових гравців власними силами. Наприклад, Касільяс – вихованець клубу.

Ще одна легенда вершкових – Рауль Гонсалес Бланко, який виступав за Реал Мадрид протягом 16 років. Саме він отримав звання найкращого гравця Іспанії всіх часів за результатами опитування провідного видання країни – Marca. Крім того, в молодіжній команді Реала грає і старший син Зідана, 18-річний Енцо Зідан Фернандес, до чиєї кар'єри також прикута пильна увага футбольних аналітиків і фанатів.

Сам клуб належить 90 тис. його членів, кожен з яких щорічно платить по $ 195 внеску, що нетипово для великого футболу, в якому зазвичай клуби є власністю багатіїв.

Вагомий фактор успішності Реала – його доходи, і в цьому виді спорту він є світовим рекордсменом

Вагомий фактор успішності Реала – його доходи, і в цьому виді спорту він є світовим рекордсменом. Одна з головних складових фінансового успіху – надходження від телетрансляції, і тут вершкові дають фору своєму головному супернику за "світове економічне панування" – Манчестер Юнайтед, пояснює Хадсон. Справа в тому, що в Іспанії телевізійні контракти укладаються безпосередньо між клубами і каналами. Тому у Реала в його країні лише один сильний суперник – Барселона.

І якщо МЮ повинен ділитися доходами з англійською Прем'єр-лігою, в Реалі все інакше.

"Клуб просто кладе все зароблене в свою кишеню, а в минулому сезоні ця цифра склала $ 185 млн", – каже про фінансову схему, за якою працює іспанський клуб, аналітик.

Ціна легенди

Маріо Гомес Гарсія, іспанський футбольний оглядач, автор популярного блогу про Реал fansdelmadrid.com, а також один зі співвласників команди, вважає, що досягти успіху клубу допомогла модель управління, впроваджена його президентом Флорентіно Пересом з 2000 року. Її суть – досягнення балансу між інвестиціями та прибутком.

Досягти успіху клубу допомогла модель управління, впроваджена його президентом Флорентіно Пересом з 2000 року. Її суть – досягнення балансу між інвестиціями та прибутком

"Головне в цій стратегії – придбання іменитих гравців, які не тільки мають хорошу продуктивність на полі, а й підвищують цінність бренду Реал Мадрид", – каже аналітик Корреспонденту.

У клубі чотири рівня заробітної плати, і футболіст отримує "верхній" тільки в тому випадку, якщо він демонструє послідовну хорошу гру. Причому 50% будь-якого рекламного доходу, одержуваного гравцями, йде до клубу.

Величезний стадіон Сантьяго-Бернабеу, домашня арена Реала, також став важливим джерелом доходів клубу. Більше 85 тис. місць на стадіоні, vip-ложі, музей клубу – все це, на думку Маріо, "підживлює легенду". Квитки на матчі добре продаються навіть незважаючи на те, що вони є одними з найдорожчих у світі, наголошує аналітик.

Інші джерела доходу – телетрансляції, які приносять близько 150 млн євро на рік, а також спонсорські контракти. Що стосується останніх, то Реал співпрацює з такими брендами, як Adidas (спортивний одяг та взуття), Bwin (найбільший у Європі сайт, що пропонує ставки на спорт, покер, казино та інші ігри), авіакомпанія Emirates.

Крім того, Реал Мадрид поряд з британським МЮ – світовий лідер з продажу клубної атрибутики. За останні п'ять років клуби в середньому продавали близько 1,4 млн футболок щорічно. Тому не дивно, що багато брендів готові віддати великі гроші за право стати титульним спонсором команди і розмістити свій логотип на вершковій футболці.

Всі ці джерела допомагають клубу окупати свій річний бюджет і навіть отримувати прибуток

Всі ці джерела допомагають клубу окупати свій річний бюджет і навіть отримувати прибуток. Таким чином, операційний прибуток Реала за сезон 2011/2012 склав $ 170 млн, у той час як загальна виручка – $ 650 млн.

Йдучи назустріч спонсорам, а також беручи до уваги глобальні світові процеси, в тому числі зростання населення в мусульманських країнах, Реал Мадрид робить несподівані кроки. Так, минулого року на догоду спонсорам і для зміцнення популярності серед мусульман Європи та Близького Сходу клуб прийняв рішення прибрати зі своєї емблеми зображення хреста. Результат не змусив себе чекати: авіакомпанія Fly Emirates стала новим титульним спонсором Реала.

Угода з арабським авіаперевізником виявилася однією з найприбутковіших за всю історію вершкових. У наступні п'ять років Реал Мадрид отримуватиме $ 39 млн щорічно і таким чином підвищить свої доходи від розміщення логотипу спонсора на формі приблизно на 30%. Натомість символ Fly Emirates прикрасить футболки гравців.

"Ми хочемо, щоб Реал був сильною командою, і це можливо в тому числі і завдяки тому, що ми укладаємо контракти з великими компаніями", – прокоментував Перес контракт з Fly Emirates.

Вкрай успішним для клубу став його промоушен в азіатських країнах, де зростає популярність футболу і множиться армія фанів

Перес – чистої води бізнесмен і знає, як заробляти гроші на футбольному клубі, ділиться з Корреспондентом своєю точкою зору спортивний журналіст з Мадрида Лола Ернандес. На її думку, вкрай успішним для клубу став його промоушен в азіатських країнах, де зростає популярність футболу і множиться армія фанів. Так, під час свого азіатського турне Реал не тільки розширив свою популярність, безпосередньо поставши перед фанами іншої частини світу, а й отримав в середньому по $ 2 млн за кожну гру з місцевою командою.

Багато аналітиків наголошують: спортивні успіхи важливі і є засобом популяризації команди, але в умовах жорсткої конкуренції в європейському футболі величезне значення має і грамотне управління клубом.

"Це і підняло бренд Реал до небувалих висот навіть незважаючи на те, що рішення керівництва щодо самого футболу не завжди успішні", – підсумовує Гарсія, один з 90 тис. співвласників Реала.

Клуби мільйонерів

Десятка найдорожчих футбольних клубів у світі

Данні Forbes, UEFA

***

Цей матеріал опубліковано в №29 журналу Корреспондент від 26 липня 2013 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент в повному обсязі заборонено. З правилами використання матеріалів журналу Корреспондент, опублікованих на сайті Корреспондент.net, можна ознайомитися тут.