Digital-мами. В Україні більше трьох мільйонів жінок-користувачів мережі з маленькими дітьми

На даний момент в Україні користувачами інтернету є 3,1 млн жінок, у яких є діти до 6 років (т.зв. Digital-мами). Про це зазначено у звіті дослідження компаній New Strategies Group та Opinion.

За підрахунками дослідників, однією зі значних груп користувачів мережі у країні є група, "тих, що активно живуть онлайн", - це мами із маленькими дітьми, яким ще немає шести років.

"Роль інтернету у досягненні цієї цільової групи, у якої стає все менше часу на традиційні медіа, стрімко зростає", - зазначено у рапорті аналітиків.

За результатами дослідження, сьогодні в Україні проживає 3,1 мільйона таких матерів, які користуються мережею для вирішення питань, пов'язаних із вихованням нащадків і, як правило, з роботою, просиджуючи там близько 4,2 години щодня.

Експерти описують, що типова digital-мама - це жінка 22-29 років із вищою освітою і середнім доходом, яка перебуває у декретній відпустці, виховуючи одну дитину віком до 6 років. Ключовими мотивами вибору товарів для таких користувачів є особистий досвід, поради лікарів, членів сім'ї, а також поради користувачів форумів та сайтів для мам.

Дослідники вважають, що digital-мами - це динамічна група, яка активніше за інших інтернет-користувачів України використовує гаджети, прагнучи бути на зв'язку з навколишнім світом. Так 32% мам користуються мобільними пристроями для перевірки пошти або спілкування у соцмережах.

Усього ж, за даними компанії InMind та Інтернет-асоціації України, частина регулярних користувачів інтернету серед українців старше 15 років за підсумками першого півріччя 2013 року дорівнює 51% або 19,7 млн. людей. У цілому ж, за дослідженнями компанії, доступ до мережі (включаючи регулярних та нерегулярних користувачів) у країні мають 57% жителів старше 15 років або 22,1 млн людей.

Раніше писав про інший цифровий тренд в Україні -  у червні більше половини українців придбали мобільні телефони на дві сім-карти.