Прощання з Nokia: ринок оцінив занурення Microsoft у вир боротьби смартфонів
Кілька років зусиль просунути на ринок пристрої на платформі Windows Phone компанії Microsoft Corp обернулися для Nokia переходом під контроль американського гіганта, який домовився про купівлю відділення Nokia з виробництва стільникових телефонів за 5,44 млрд євро ($7,2 млрд).
Фінська компанія, яка була колись незаперечним лідером на ринку мобільних телефонів, але поступилася під натиском конкурентів - Apple і Samsung , збереже за собою лише виробництво мережевого обладнання та патенти.
Канадський бос Nokia Стівен Елоп, який очолював підрозділ Microsoft з виробництва комерційного ПЗ, перейшов у Nokia в 2010 році і зараз повернеться в американську компанію, щоб очолити підрозділ мобільних пристроїв - крок, який дозволив фінським ЗМІ порівняти його з троянським конем.
Елоп також розглядається на посаду голови Microsoft після Стіва Балмера, чий майбітній відхід сприймається ринком з оптимізмом.
"Для мене абсолютно очевидно , що з раціональної точки зору це правильний крок", - сказав Елоп журналістам, додавши, що йому "дуже сумно" через те, що все так вийшло.
У 2011 році Nokia створила альянс із Microsoft, яка також прагнула зміцнити свої позиції в індустрії програмного забезпечення для мобільних пристроїв, проте це не дало компанії очікуваного нового імпульсу.
За три роки під керівництвом Елопа ринкова частка Nokia незмінно падала разом з ціною акцій. Сьогодні ціна злетіла на 44% до 4,25 євро, хоча це крапля в морі порівняно з піком 2000 року в 65 євро.
З урахуванням сьогоднішнього прориву Nokia коштує 15 мільярдів євро, але сама компанія виглядає блідою тінню гіганта з ринковою капіталізацією у 200 мільярдів євро. Папери Microsoft у Франкфурті-на-Майні дешевшають на 2%.
Продали за упаковку горішків
Продаж підрозділу стільникових пристроїв - не перший драматичний поворот за майже 150-річну історію існування Nokia, яка колись торгувала всім: від телевізорів до гумових чобіт. Але на батьківщині у Фінляндії саме ця угода викликала бурю обурення.
Для багатьох фінів той факт, що колишній топ-менеджер Microsoft прийшов у Nokia , пообіцяв "світле майбутнє" в альянсі з Microsoft, звільнив десятки тисяч працівників, а потім фактично передав її в руки американських босів, став ударом по національній гордості.
"(Попередник Елопа) Йорма Олліла привів Троянського коня в Nokia", - написав популярний таблоїд Ilta-Sanoma.
Олліла перетворив Nokia на глобального гіганта, але не зумів вчасно розпізнати загрозу з боку iPhone від Apple і "проспав" революцію на ринку смартфонів.
"Як фіну мені не подобається ця угода. Вона завершує розділ в історії Nokia, - сказав портфельний менеджер Danske Capital Юха Варіс, який володіє акціями Nokia. - З іншого боку, можливо, це була остання можливість для продажу".
"І ось результат: весь бізнес - за 5 мільярдів євро. Це ціна упаковки горішків в порівнянні з історією компанії", - додав він.
Міністр Фінляндії у справах Європи і зовнішньої торгівлі Олександр Стубб написав у своєму твітері: "Для багатьох нас, фінів, включаючи мене, телефони Nokia є частиною того, з чим ми виросли. Перша реакція на операцію з боку багатьох буде емоційною".
Балмер під час прес-конференції в Гельсінкі спробував розвіяти страхи про нові скорочення на заводах Фінляндії і додав, що Microsoft розраховує на зростання продажів нового "флагмана" Nokia - смартфонів Lumia.
Nokia заявила, що прогнозує перевести в Microsoft 32 тис. співробітників із 90 тис. по всьому світу, включаючи 4,7 тис. осіб у Фінляндії.
Новий тимчасовий глава Nokia Рісто Сіїласмаа розповів, наскільки тяжким було рішення про продаж бізнесу: після пропозиції Microsoft рада директорів збиралася більше 50 разів, намагаючись знайти альтернативи продажу.
Поворотний момент
Для Microsoft ця угода теж стане віхою в історії, оскільки, незважаючи на величезні доходи від продажу ОС Windows, комерційного ПЗ сімейства Office та ігрових консолей X-Box, компанії ніяк не вдається створити ефективне підрозділ портативних мобільних пристроїв.
Планшет Surface, розроблений Microsoft на противагу більш популярним на ринку пристроям, не виправдав надії.
"Це рішучий крок у майбутнє, вигідний і працівникам, і акціонерам, і споживачам обох компаній", - сказав Балмер.
"Це величезна, але необхідна ставка Microsoft. Після декількох років помилок з Windows Mobile Phone компанія змінює методи і бере контроль одночасно над програмним забезпеченням і технічною стороною справи", - сказав директор з пристроїв та програмних платформ CCS Insight Джофф Блейбер.
Що залишиться у Nokia
У розпорядженні компанії після закриття угоди залишиться близько 56 тис. працівників, що беруть участь у дослідженнях та розробці, а також зайнятих розвитком картографічного сервісу Nokia Here.
Nokia отримає від Microsoft право на використання патентів Microsoft в картографічному сервісі Nokia Here. Microsoft стане стратегічним ліцензіатом Here й доплатить Nokia за чотирирічну ліцензію на сервіс.
Microsoft негайно і незалежно від закриття угоди надасть Nokia фінансування обсягом 1,5 млрд євро у вигляді трьох траншів по 500 млн євро в конвертованих облігаціях.
Крім того, Nokia після виділення з неї мобільного підрозділу буде як і раніше володіти 100% пакетом компанії Nokia Solutions and Networks. Це великий виробник телекомунікаційного обладнання з виручкою в 2012 р. 13,1 млрд євро, раніше відомий як Nokia Siemens Networks .
***
Зазначимо, що Nokia - все ще другий за величиною світовий виробник мобільних телефонів після Samsung, проте не входить навіть до п'ятірки виробників смартфонів.
Частка Nokia на ринку смартфонів знизилася з 36,6% на початок правління Елопа (і з 49,4% на момент прем'єри iPhone у 2007 році) до 4,3% до осені 2012 року.
Продажі Lumia допомогли телефонам на базі Windows зайняти 3,3% світового ринку, випередивши вперше цього року апарати BlackBerry Ltd, тоді як смартфони на ОС Android компанії Google Inc і iOS від Apple займають 90% ринку, згідно з даними Gartner.
Залишається лише додати, що в 2007 році Nokia оцінювалася у 110 мільярдів євро.