Інші "печеньки".Google шукає альтернативу критикованій інтернет-технології

Google досліджує потенційні альтернативи файлів-cookie, неоднозначним і широко критикованим останнім часом методам стеження за поведінкою користувачів у мережі для рекламних цілей. Про це розповідають джерела в інтернет-гіганті.

За словами джерел, цифрова компанія працює над створенням нового типу персональних ідентифікаторів користувачів, які змогли б застосовуватися замість cookie. Крім того, Google хоче зробити їх простішими для користувачів, а також гарантувати більший контроль за даними і користь для рекламодавців.

Крім того, видання USA Today із посиланням на свої джерела написало про те, що у США готуються нові правила роботи з ідентифікаційними даними і така її форма як cookie може взагалі потрапити під заборону.

Проти останньої реформи виступають рекламодавці, які вказують, що без cookie їхні можливості зі збирання інформації для поведінкової реклами серйозно скоротяться, через що впаде ефективність реклами і впадуть доходи. З іншого боку, активісти за право на приватне життя ратують за так званий принцип Do Not Track, який дозволяє блокувати cookie-стеження.

Зазначимо, що основну партію у суперечці навколо цього типу файлів грають виробники браузерів, проте у випадку з Google конфлікт полягає в тому, що ця компанія є одночасно і розробником браузера і рекламним агентом, тому в інтернет-компанії тут явний конфлікт інтересів, вихід з якого повинен бути явно нестандартним.

Джерела в Google наголошують, що компанія зайнята створенням персональних ідентифікаторів, які дозволять користувачам уточнювати рівень зібраних даних та самим користувачам визначати, якими відомостями ділитися з рекламниками. Водночас варто додати, що сама концепція нових ідентифікаторів не надто відрізняється від cookie, тому тут буде багато залежати від того, як у реальності Google застосує модель ідентифікаторів.

Також стало відомо, що представники Google залучили до цього проекту галузеву організацію Міжнародне рекламне бюро, щоб отримати чіткі ідеї від представників рекламної галузі.

Нагадаємо, що на початку вересня американський суд став на бік обвинувачення у справі Google, що "зайшла занадто далеко".

***

Файли - "печеньки" ( cookies, кукі, кукіси, українською - реп'яшки ) - малі обсяги даних, які браузер під час роботи зберігає на локальному комп'ютері і передані серверу під час переходу на веб-сторінку для впізнання низки відомостей про користувача.