Від печалі до радості. Парламент може заборонити рекламу у дні жалоби та свят - Ъ
Український парламент може заборонити показ теле- та радіореклами у святкові та жалобні дні. Творець документа вказує, що реклама дратує 76% глядачів, пише КоммерсантЪ-Украина..
Накласти ліміти на рекламу по радіо та ТБ парламенту запропонував нардеп Лев Міримський (позафракційний). Він збирається внести зміни до профільного закону і заборонити трансляцію реклами у дні жалоби, пам'яті, державних та релігійних свят.
"Я вважаю неправильним, коли на 9 Травня чи Великдень по телевізору йде реклама прокладок і презервативів! Та й для рекламодавця це може мати прямо протилежний ефект. До мене як до народного депутата звертаються багато виборців із проханнями врегулювати питання кількості реклами на телебаченні та радіо", - пояснив свою позицію виданню Міримський.
Парламентарій зазначив, що більшість українців - 76% - незадоволені рекламою. "26% українців зізналися, що під час реклами йдуть з кімнати, 19% присвячують цей час іншим заняттям - прибирають або прасують. В 11% глядачів телереклама викликає обурення і роздратування. І лише 14% опитаних її дивляться", - послався законодавець на дані опитування, організованого у 2012 році компанією TNS.
Вкажемо, що зараз в Україні немає законодавчих обмежень на показ реклами у святкові або траурні дні. "Телеканалам та радіокомпаніям у дні трауру ми можемо лише рекомендувати обмежити показ розважальних програм", - уточнив газеті член Нацради з питань телебачення і радіомовлення Микола Фартушний.
У свою чергу, учасники ринку не готові до обмеження реклами. "Не розумію, чим святкові дні відрізняються від звичайних вихідних, і чому потрібно вводити особливі обмеження на рекламу", - спантеличена менеджер компанії Unilever (один із найбільших рекламодавців на українському ринку) Ірина Крижна.
Вона зазначила, що реклама дратує лише нецільову аудиторію. "Наприклад, аудиторія бренду Axe - чоловіки віком 15-25 років. Зрозуміло, що ролики цього бренду може не сприймати аудиторія похилого віку", - пояснила менеджер. Тим не менше, вона додала, що зараз на українському ринку є тренд до виходу "агресивної реклами, мета якої - дратувати і завдяки цьому запам'ятовуватися споживачеві".
З точки зору експертів, у такого законопроекту мало шансів на схвалення. " Досить дивна ініціатива, не думаю, що парламент її підтримає. По-перше, немає нічого подібного в міжнародному досвіді, а по-друге, у нас свята через день", - прокоментував ініціативу комерційний директор телеканалу 1+1 Валерій Варениця.
"Реклама може когось дратувати, когось ні, але поки іншого варіанту для існування телеканалів і радіостанцій не придумали. Вони повинні заробляти гроші. Той рекламний ринок, який є зараз, і так не дозволяє мовникам стати прибутковими", - резюмував Фартушний.
Нагадаємо, що на початку вересня опозиціонер запропонував змінити мовну політику в українській рекламі.