ЗМІ: Найбільша в світі мережа кав'ярень, користуючись потужним брендом, завищувала ціни для китайців

Одну з найвідоміших у світі мереж кав'ярень - Starbucks Corp - китайські ЗМІ звинуватили у завищенні цін для споживачів в КНР порівняно з іншими ринками.

Так, як йдеться в репортажі офіційного Центрального телебачення Китаю ( CCTV), компанія мала намір отримати у такий спосіб більший прибуток. Минулого тижня Starbucks також розкритикували у матеріалі газети China Daily.

Зазначимо, що найбільша в світі мережа кав'ярень стала не першою іноземною компанією, що потрапила під вогонь критики з боку офіційних китайських ЗМІ на тлі проведеної регуляторами жорсткої політики ціноутворення в країні.

Слід вказати на той факт, що в репортажі CCTV йшлося, що лате середнього розміру коштує в пекінській кав'ярні Starbucks 27 юанів ($4,43 ), на третину дорожче, ніж в Чикаго.

"Starbucks отримував вигоду з високих цін у Китаї, головним чином, через сліпу віру місцевих споживачів в Starbucks і інші західні бренди", - сказав CCTV директор Кавової асоціації Шанхаю Вон Цженьду.

Reuters пише, що цінова стратегія Starbucks в Китаї, на ринку, який, за прогнозами самої компанії, стане до 2014 року другим за величиною після США, прив'язана до локальних витрат на зразок трудових і сировинних витрат, інвестицій в інфраструктуру, курсу валют і вартості нерухомості, йдеться в повідомленні Starbucks, яке Рейтер отримав електронною поштою.

"Кожен ринок Starbucks унікальний і пов'язаний з різними операційними витратами, так що було б неправильно робити висновки про один ринок на підставі цін на іншому ринку", - заявили в  компанії.

Як відомо, в Китаї імпортна продукція часто коштує дорожче через високі імпортні мита і податкові ставки. Наприклад, мито на імпорт смажених кавових зерен, згідно з дослідженням DutyCalculator.com, становить 15%, і до цього додається ще податок з продажів у розмірі 17 відсотків. До Starbucks критиці щодо цін піддавалася в Китаї Apple Inc.