Ъ: У 2014 році влада Києва підвищить вартість зовнішньої реклами

Влада Києва має намір поповнити міський бюджет за рахунок 20-процентного збільшення тарифів на зовнішню рекламу. Внаслідок цього рекламні компанії обіцяють підвищення вартості зовнішньої реклами в 2014 році як мінімум на 10%, пише КоммерсантЪ-Украина.

Учора, 23 грудня, на сайті Київської міськдержадміністрації з'явилося повідомлення про введення нових тарифів на розміщення зовнішньої реклами та реклами на транспорті з 1 січня. У середньому вартість збільшиться на 20%.

За словами заступника голови КМДА, керівника апарату Олександра Пузанова, підвищення тарифів збільшить надходження до міського бюджету та зменшить кількість рекламних носіїв великого формату.

Відомо, що за поточний рік від зовнішньої реклами місто отримало 109,4 млн грн, що становить 118,9% від планового показника. Водночас приріст у порівнянні з показниками минулого року становить 12,8 млн грн.

Найбільше (на 28-37%) зросте тариф на щити на тимчасових спорудах, територіях будівельних майданчиків, що мають розміри значно більші від звичайних. Найбільш поширені формати, такі як окремі щити, подорожчають на 19-23% залежно від типу. Ціна невеликих конструкцій - лайт-постерів - зросте на 13-21%.

Подібне підвищення тарифів на великі формати не має привести до скорочення площин, оскільки попит на них досі є високим, вважає гендиректор групи РТМ-Україна Олег Невельчук.

"Значне збільшення цін може зробити бізнес великого формату менш рентабельним", - зазначив директор компанії BigBoard Юрій Чаруха.

За його словами, нинішня цифра є компромісом між пропозиціями столичної влади, яка спочатку мала намір підвищити тариф до 40%, і можливістю бізнесу.

"Аргументи операторів про передчасність такого кроку дозволили лише трохи стримати апетити. Але в результаті ми все одно отримали достатньо серйозне збільшення", - додав Невельчук.

Як повідомив голова Асоціації зовнішньої реклами Артем Біденко, з нового року розміщення зовнішнього носія розміром 3x6 м в середньому по місту коштуватиме оператору 1,4 тис грн на місяць. Варто зазначити, що за словами гендиректора Doors Consulting Сергія Смоляра, зараз середня вартість розміщення для рекламодавців становить близько чотирьох тисяч гривень.

"Враховуючи підвищення тарифів і низку інших факторів, головним з яких є величезні інвестиції операторів в сучасний інвентар, зовнішня реклама подорожчає для клієнтів наступного року на 10-15%", - наголосив Невельчук, додавши, що очікування збільшення вартості посилиться в другій половині року, оскільки в цей час зовнішня реклама стане більш затребуваною політиками.

Варто зазначити, що наразі рекламодавці не змогли прокоментувати дане питання, оскільки перебувають на стадії переговорів з операторами зовнішньої реклами.

Нагадаємо, згідно зі звітом Всеукраїнської рекламної коаліції, опублікованим 2 грудня, ринок медіареклами в 2013 році зріс на 11%, до 10,55 млрд грн, при прогнозованих у липні 10,9 млрд грн.