В Україні у 2013 році зріс ринок медіа-реклами

Український ринок медіа-реклами в 2013 році зріс на 11% і склав 10,553 мільярда гривень. Про це йдеться в звіті Всеукраїнської рекламної коаліції, оприлюдненому на її сайті.

Провідним рекламоносієм, як і раніше, залишається телебачення. Зокрема, обсяг ринку ТБ-реклами за підсумками 2013 року склав 4,440 млрд грн, що на 14,8% більше, ніж за підсумками 2012 року. Експерти ВРК вважають телебачення драйвером багатьох процесів на медіаринку - від правового поля і структури ринку до креативного змісту реклами.

«Очікуємо, що всі еволюційні і, можливо, революційні зміни в майбутньому рекламної індустрії будуть або ініційовані, або пов'язані саме з телебаченням. Можливо, в новому розумінні цього слова, що означає швидше професійний відеоконтент, ніж спосіб доставки відео-сигналу або конкретний пристрій для перегляду», - йдеться у звіті.

У 2014 році ВРК прогнозує зростання ринку ТБ-реклами на 10% в основному завдяки запланованою продавцями реклами медіа-інфляцією.

Ринок реклами в пресі, навпаки, продемонстрував падіння. У минулому році він скоротився на 3,3% і склав 2,56 млрд грн.

«Друковані носії із зростанням попиту на онлайн джерела інформації цілком очевидно і прогнозовано втрачають популярність. Втім, все не так трагічно, особливо в сегменті глянцю», - зазначили в ВРК.

На думку її експертів, в 2014 році падіння в цьому секторі сповільниться до 0,6%. Ринок зовнішньої реклами в 2013 році продемонстрував зростання в 5% і за підсумками року склав 1,613 млрд грн.

«У 2014 році зовнішня реклама дивиться з великим оптимізмом, логічно сподіваючись на політичні рекламні активності, і одночасно вірячи в диво - в зростання вітчизняної економіки», - йдеться у звіті.

Експерти прогнозують у поточному році зростання цього сегменту на 12%.

Недооцінений ринок радіо-реклами в Україні, вважають у рекламній коаліції.

«Низький клатер, адекватна вартість, наявність якісного дослідження - ось ті чинники, які, по ідеї, повинні сприяти популярності радіо для рекламодавця. Якщо ж радіо почне піклуватися про різноманітність контенту з таким же завзяттям, як це роблять їхні колеги з телевізійного бізнесу, то успіх неминучий. Все більше людей за кермом. Всі триваліші автомобільні затори. Чим цікавішими будуть радіопрограми - тим більше грошей з'явиться у радіостанцій», - зазначають експерти.

Обсяг ринку радіо-реклами в минулому році зріс на 9% і склав 340 млн грн. У 2014 році експерти прогнозують 10%-е зростання цього сегмента.

Зростання ринку реклами в кінотеатрах в минулому році склало 14% (40 млн грн), хоча раніше експерти ВРК прогнозували зростання в 30%. У зв'язку з тим, що прогнози експертів не справдилися, на 2014 рік вони прогнозують зростання сегменту на рівні 12%.

Найбільш динамічним на ринку медіареклами експерти називають ринок інтернет-реклами, який зріс в 2013 році на 35% і перейшов позначку в 1 млрд грн (за підсумками року склав 1,060 млрд грн). За прогнозами експертів зростання ринку інтернет-реклами в 2014 році складе 36%.

У цілому, згідно зі звітом Всеукраїнської рекламної коаліції, обсяг ринку медіа-реклами в 2014 році складе 11,643 млрд грн, збільшившись на 10%.