МТС не може оговтатися після ребрендинга UMC

Експерти пов’язують погіршення фінансових показників МТС-Україна і ротацію кадрів у топ-менеджменті компанії з наслідками невдалого ребрендинга UMC у минулому році.

Як зазначає журнал Експерт Україна, на листопад 2007 року оператор МТС за кількістю абонентів відставав від свого основного конкурента - компанії Київстар - на 5,9%, хоча роком раніше цей розрив складав усього 3,3%.  

У третьому кварталі 2007 року середній дохід на одного абонента впав на 1,4 долара порівняно з аналогічним періодом 2006 року, а чистий прибуток знизився на чверть. За рік компанії так і не вдалося збільшити свою абонентську базу, яка налічує 20 мільйонів осіб.  

"Фінансові показники мобільного оператора на дев’яносто відсотків формуються голосовими послугами і SMS-сервісом. Тому які б дії у сфері передачі даних не робила компанія МТС, це не зможе значно вплинути на її розвиток", - наголосив консультант агентства Netton CG Роман Хіміч.  

При цьому спроби МТС-Україна змінити негативний тренд шляхом кадрових ротацій експерти також не вважають панацеєю: зараз компанії краще не змінювати різко стратегію, а планомірно продовжувати реалізацію нинішньої. Зокрема, довести до кінця ребрендинг, оскільки українці до цих пір сприймають абревіатуру МТС - Мобільні телесистеми як Московський телефонний зв’язок.  

Проте, на думку аналітиків, у оператора ще є шанс відновити втрачені позиції. Одним із варіантів може стати приватизація держпідприємства Укртелеком, яке може придбати акціонер МТС - АФК Систем. 

Нагадаємо, що новопризначений гендиректор МТС-Україна Андрій Дубовськов вважає своїм головним завданням зміцнення позицій компанії на ринку за рахунок виведення цікавих тарифних пропозицій і послуг.

За матеріалами  Эксперт Украина