Не ті фантазії. Фемінізм руйнує Victoria's Secret

 

Компанія Victoria's Secret, найбільш впізнаваний бренд жіночої білизни, останній рік переживає глибоку кризу. Минулого тижня у відставку пішла генеральний директор компанії Джен Сінгер на тлі звинувачень у сексизмі на адресу компанії.

 

Акції Victoria's Secret за цей рік значно подешевшали, а керівництво відзвітувало про падіння продажів. Причиною втрати інтересу до бренду стала відмова слідувати тренду на фемінізм і різноманітність. Компанія, як і раніше, не співпрацює з моделями plus-size і представниками меншин. Корреспондент.net розповідає подробиці.

 

 

Гендиректор L Brands Inc., що володіє брендом жіночої нижньої білизни Victoria's Secret, Ян Сінгер пішла з компанії під тиском активістів бодіпозитиву, які звинуватили компанію в нестачі поваги до людей, що не відповідають стандартним уявленням про моделей.

 

Скандал викликали слова директора з маркетингу компанії Едуарда Резека - минулого тижня в інтерв'ю журналу Vogue він пояснив, чому на подіумах Victoria's Secret немає моделей plus-size і трансгендерів.

 

"Victoria's Secret - це фантазія, де останнім точно не місце", - сказав він.

 

На Victoria's Secret ополчилися з новою силою такі моделі, як трансгендер Кармен Каррера і plus-size Тесс Холлідей. Моделі-трансгендери і plus-size стали бойкотувати марку, яка, за їхніми словами, вже понад 30 років говорить жінкам, що є тільки один тип красивого тіла.

 

 

Пізніше на офіційній сторінці Victoria's Secret у Twitter Режек вибачився за своє висловлювання.

 

"Моє зауваження щодо участі трансгендерних моделей у Victoria's Secret Fashion Show призвело до нерозуміння", - сказав він, не згадавши нічого про моделей plus-size.

 

Незабаром після цих слів Джен Сінгер пішла з поста CEO бренду, хоча поки ніяк не прокоментувала свою відставку.

 

Експерти модної індустрії вважають, що Victoria's Secret необхідно зрозуміти, що настав час змінити стратегію, придуману ще в минулому столітті.

 

"Нам залишається тільки сподіватися, що нове керівництво компанії, в першу чергу, проведе антикризову нараду замість того, щоб планувати показ наступного року", - коментує новину про відставку Сінгер британський Vogue.

 

 

 

Однак і до бойкоту у Victoria's Secret були проблеми з продаваністю продукції. Влітку компанія оголосила про закриття 20-ти магазинів по всьому світу. Тоді ж стало відомо, що падіння продажів становить, у середньому, п'ять відсотків на рік. На цю новину тоді відреагували акції компанії, впавши на 12 відсотків.

 

Victoria's Secret - одна з найвідоміших американських компаній, що займається продажем жіночої спідньої білизни, одягу і косметики. На початку нульових білизна бренду вважалася синонімом агресивної сексуальності.

 

Продукцію компанії на подіумі демонструють відомі і бездоганно красиві моделі, яких називають ангелами. Щороку вони беруть участь у шоу Victoria's Secret, що привертає загальну увагу.

 

Getty

 

Канонічні модельні параметри 90-60-90 є обов'язковою умовою для співпраці з VH. Але якщо на початку нульових це було в порядку речей, до 2018-го стандарти краси сильно змінилися.

 

Тепер правлять ідеї бодіпозитиву - тіло кожної людини привабливе та унікальне, незалежно від форм.

 

Тому показ, який пройшов 8 листопада в Нью-Йорку, не увінчався успіхом - на подіум вийшли "ідеальні" моделі.

 

Напередодні співачка Ріанна представила свою колекцію білизни Savage x Fenty Line, яка стала головною подією тижня моди в Нью-Йорку. Victoria's Secret ставлять цей показ у приклад.

 

Getty

 

"Я хотіла, щоб на сцену вийшли різні жінки з різною енергетикою, расовою приналежністю, різним типом фігури і на різній стадії материнства. Я хотіла відсвяткувати нашу унікальність і різноманітність", - заявила співачка в інтерв'ю Elle.

 

Втім, Victoria's Secret критикують не тільки через те, що вони відмовляються йти в ногу з часом. Є й більш серйозні причини. За даними ЗМІ, через жорсткий відбір для показів, моделі отримували харчові розлади швидше, ніж контракти із заповітним брендом.

 

А якщо врахувати, що кампанії з боротьби із надмірною худорлявістю ведуть, наприклад, Christian Dior, Gucci і Balenciaga, Victoria's Secret зовсім скоро може опинитися на узбіччі модного світу.

 

Новини від Корреспондент.net в Telegram. Підписуйтесь на наш канал https://t.me/korrespondentnet