Нова сексуальність. Епоха Victoria's Secret минула
Корреспондент.net,
5 вересня 2019, 22:37
💬
0
👁
10439
На початку нульових білизна бренду вважалася синонімом агресивної сексуальності. VS щороку проводила показ з "ідеальними" манекенницями, але тепер владарюють ідеї бодіпозитиву.
Легендарна компанія жіночої білизни Victoria's Secret відмовилася від свого традиційного осіннього показу. Модні експерти кажуть, що це свідчить про зміну ідеології й уявлення про сексуальність. Корреспондент.net розповідає подробиці.
Бодіпозитив зламав Victoria's Secret
Серйозні проблеми у Victoria's Secret почалися рік тому, і тільки за минуле літо компанії довелося закрити більше 20 магазинів. До сьогодні закритих магазинів уже більше 50.
У листопаді феміністичне співтовариство оголосило VS бойкот після слів директора з маркетингу компанії Едуарда Резека про те, що plus-size моделям і трансгендерам не місце на їхньому подіумі. Пізніше на офіційній сторінці Victoria's Secret у Twitter Резек вибачився за своє висловлювання.
Експерти модної індустрії тоді закликали Victoria's Secret змінити стратегію, придуману ще в минулому столітті. Тепер популярні ідеї бодіпозитиву: тіло кожної людини привабливе й унікальне, незалежно від якихось параметрів.
Варто ще раз уточнити, що бодіпозитивізм - це не боротьба за права людей із надмірною вагою, а боротьба за різноманітність.
Щоб поліпшити ситуацію, Victoria's Secret запросили на подіум модель із вітіліго Вінні Харлоу, а також моделей Барбару Палвін і Алексіну Грем, чиї стегна трохи ширші, ніж у інших "ангелів".
Барбара Палвін
А в серпні цього року марка запросила стати обличчям нової рекламної кампанії модель-трансгендерку, бразильянку Валентину Сампайо.
Керівництво Victoria's Secret стверджувало, що продає гетеросексуальну мрію та ідеал, але строгий стандарт жіночої краси (блискучі натуральні локони, ляльковий макіяж, пуш-ап) втратив популярність у цьому столітті.
Про це говорять цифри: якщо грандіозне театралізоване шоу Victoria's Secret у 2001 році подивилися 12 мільйонів глядачів, то в 2018 році - тільки 3,3 мільйона.
Victoria's Secret - далеко не єдиний бренд, який останніми роками взявся виправляти свої помилки з недостатньою різноманітністю кастингу. І не перший зіткнувся з наслідками сумнівних рішень досвідченого, але несучасного керівництва. Це один з останніх стовпів, змушених здатися під натиском нової реальності.
Підлили пального у вогонь, що розгорівся під Victoria's Secret, й історія із Джеффрі Епштейном, і новини про роботу бренду з фотографами, викритими в сексуальних домаганнях.
Моделі, які співпрацювали із брендом, навіть створили відкритий лист керівництву з вимогою повністю переглянути корпоративну політику компанії.
Скасування показу, який слугував основною рекламою всієї продукції бренду, ставить під сумнів подальше існування Victoria's Secret, тому що без своїх "ангелів" мережа яскраво-рожевих бутиків перетворюється на черговий білизняний магазин, але з надто завищеними цінами на синтетику.
До того ж, як зазначають споживачі, досить безглуздо влаштований - знайти підходящу білизну сучасній жінці там виявляється просто не під силу.
Новини від Корреспондент.net у Telegram. Підписуйтесь на наш канал https://t.me/korrespondentnet