Вже почалася. Прикмети чорної п'ятниці в Україні

 

Щорічно в світі проходить масштабний розпродаж, який отримав назву Чорна п'ятниця. В цей час товари в більшості магазинів можна купити зі знижками. Кілька років тому Україна також приєдналася до традиції, яка зародилася в США як передріздвяний розпродаж.

 

Якщо раніше знижки починалися в останню п'ятницю листопада і тривали у вихідні, то в 2020 році сезонний розпродаж перекочував в онлайн і розтягнувся на весь місяць: рітейлери заманюють клієнтів акціями ще з початку місяця. Корреспондент.net розповідає подробиці.

 

 

Скористатися акціями в Чорну п'ятницю збираються 35 відсотків українців, незважаючи на те, що про цей розпродаж знають 97 відсотків респондентів, показало опитування компанії Gradus Research спільно з Nostra Communications Group.

 

Більшість з них - 48 відсотків - збираються купувати електронні гаджети. Одяг і взуття будуть купувати 44 відсотки, побутову техніку - 29 відсотків, косметику і побутову хімію - 22 відсотки.

 

Більше половини опитаних коли-небудь робили покупки в Чорну п'ятницю, 71 відсоток з них говорить, що їхні витрати були спонтанними, а не запланованими.

 

"Люди потребують приємних емоцій, особливо в наш час. Вони вимагають спалахів щастя. Все це сприяє спонтанним покупкам. Тому Чорна п'ятниця стає саме тим приводом, коли можна себе порадувати", - Євгенія Близнюк, засновник і директор Gradus Research.

 

Кращим днем ​​для шопінгу цю акцію вважають менше семи відсотків опитаних, ще третина вибрали варіант "скоріше так, ніж ні".

 

 

Приблизно, таке ж відсоткове співвідношення виявилося серед тих, хто вірить в реальність знижок Чорної п'ятниці - шість впевнені, 38 відсотків вважають, що ціни "швидше знижуються". 26 відсотків вважають, що вартість товарів не змінюється, а 13 відсотків українців переконані, що цінники на товари підвищуються.

 

Українські покупці в Чорну п'ятницю в першу чергу звертають на саму ціну (81 відсоток), а потім вже на розмір знижки (66 відсотків). При цьому чверть респондентів віддадуть перевагу тому магазину, який запропонує подарунок.

 

Аналітики пояснюють недостатню популярність Чорної п'ятниці занадто агресивними маркетинговими акціями ритейлерів: багато хто почав розпродаж у понеділок, а деякі оголосили акції ще на початку місяця. Дотепники навіть запропонували перейменувати Чорну п'ятницю в Чорний листопад.

 

Що стосується особливостей Чорної п'ятниці в Україні, то розпродажі почалися раніше також і в зв'язку з карантином вихідного дня.

 

Маркетологи попереджають, що продавець може за тиждень-півтора до старту розпродажу підняти ціну і вже на основі неї робити величезну знижку. Крім того, деякі магазини використовують розпродажі для реклами.

 

Іноді трапляється й так, що магазин робить знижки тільки на певні товари в розрахунку на те, що покупці разом з ними куплять і інші, на які знижки немає. Або роблять знижки тільки на непопулярні позиції.

 

Причини такого стану справ криються не в хитрості продавців, а в економічній ситуації України. В першу чергу, свою роль грає вартість грошей, а точніше - різниця в їх вартості в Україні і, наприклад, окремих країнах Європи, пояснює директор Української Асоціації постачальників торговельних мереж Олексій Дорошенко.

 

"Реальні знижки в Україні досягають 30 відсотків. Все, що вище - це, звичайно, маркетинг", - цитує експерта Delo.ua.

 

При цьому в 2020 році споживчі традиції також стали жертвами коронавірусу: цього разу святкові розпродажі в США стартують без колишнього розмаху.

 

Один з найбільших рітейлерів Walmart вже оголосив, що в День подяки його магазини не працюватимуть. Адже саме з вечірнього розпродажу в Walmart у США вже більше 30 років поспіль стартував сезон шопінгу.

 

Або ось ще тривожний дзвінок. Для багатьох американців старт розпродажів пов'язаний і з щорічним парадом, проведеним мережею універмагів Macy's. Однак у нинішньому році він буде "перероблений під телевізійну аудиторію".

 

Український маркетолог Олена Бучинська каже, що великі знижки в цьому році не стоять, оскільки бізнес втрачає прибуток через карантинні обмеження і зниження споживчої активності. Згідно з її дослідженням, українці, в середньому, планують витратити під час Чорної п'ятниці близько чотирьох тисяч гривень.

 

Андрій Жук, голова правління Асоціації ритейлерів України, вважає, що знижки будуть більші, оскільки минула зима була аномально теплою, а потім почався жорсткий карантин.

 

"У магазинів накопичилося багато нерозпроданих залишків. Тому торгові точки постараються стимулювати покупців витрачати гроші", - цитує його Фокус.

 

Навіть меблеві бренди, які зазвичай не роблять гучних розпродажів, у цьому році обіцяють знижки до 70 відсотків. Повний список пропонованих знижок можна побачити на порталі blackfridays.com.ua.

 

Експерт очікує сплеск покупок через те, що багато українців таким способом будуть знімати стрес, накопичений у зв'язку з пандемією коронавірусу.