Facebook робить ставку на рекламу в мобільних пристроях

Facebook Inc спрощує рекламодавцям доступ до якомога більшої кількості користувачів смартфонів та інших мобільних пристроїв, роблячи таким чином важливий крок у спробі розвіяти основні побоювання інвесторів.

Компанія, відчувши уповільнення темпів зростання виручки в останні місяці, дозволила маркетологам розробляти рекламу, призначену спеціально для мобільної версії найбільшої у світі соціальної мережі.

Facebook також дозволить рекламодавцям безпосередньо розміщувати оголошення в новинних стрічках користувачів.

Обидва нововведення є суттєвими змінами в політиці компанії, яка досі обмежувала присутність маркетологів у певних частинах свого сервісу. Раніше рекламодавці могли оплатити широку категорію так званих "спонсорських історій": рекламних оголошень, що з'являються на сайті. Причом Facebook контролювала, яка саме реклама "вилазила" в мобільній версії соцмережі та новинних стрічках клієнтів.

Facebook, заснована Марком Цукербергом у стінах Гарвардського гуртожитку, у травні цього року провела первинне розміщення і стала першою американською компанією, що дебютувала на ринку за капіталізації у понад $ 100 мільярдів.

Тим часом, побоювання інвесторів щодо прибутковості компанії, її здатності ефективно просуватися у сфері реклами в умовах зростання мобільного ринку і робити на цьому виручку призвели до падіння акцій Facebook та скорочення її ринкової вартості на $ 30 мільярдів до приблизно $ 74 мільярдів.

Незадовго до IPO деякі аналітики знизили фінансові прогнози для Facebook після того, як сама компанія попередила щодо темпів зростання виручки за стрімкого перемикання інтересів користувачів у бік мобільних девайсів.

Зазначимо, що за даними опитування, більшість клієнтів Facebook не звертають уваги на рекламу.