У рейтингу найсильніших брендів з'явився новий лідер, залишивши позаду Google і Coca-Cola

Ferrari виявилася найбільш сильним брендом у світі у рейтингу компанії Brand Finance, залишивши позаду Google та Coca-Cola. Найдорожчою торговою маркою у світі залишилася Apple, тим не менше, Samsung стрімко скорочує відрив від свого основного конкурента на ринку мобільних пристроїв.

Зазначається, що лідерство Ferrari гарантоване насамперед небувалою лояльністю власників авто з гарцюючим конем на шильдику, як пояснили дослідники. Причому невеликий виробник спорткарів, який належить італійському Fiat, витрачає значно менше на рекламу, ніж Google або Coca-Cola, що наздоганяють його у списку.

Ferrari також обігнала багато корпорацій-гігантів за прибутковістю бізнесу та виручкою з одного клієнта. За перші дев'ять місяців минулого року Ferrari наростила прибуток на 7,6%, до 152,4 млн євро.

У свою чергу, найдорожчим брендом у світі аналітики знову назвали Apple, оцінивши його у $ 87 млрд - майже на чверть більше, ніж минулого року. На другому місці з досить серйозним поки що відривом розмістилася Samsung. Тим не менше, її бренд за рік зріс у ціні відразу на 54%, й у підсумку вона обійшла в рейтингу виробника ОС для своїх телефонів, Google, оцінену у $ 52,1 млрд і посіла третє місце.

"Бренд - один із багатьох нематеріальних активів, який може стимулювати прибуткове зростання. З виручкою у десятки мільярдів доларів Apple та Samsung борються за глобальну брендову перевагу і намагаються "переплюнути" один одного, щоб викликати сильну "любов споживачів до своїх марок", - наголосив гендиректор Brand Finance Девід Хайг.

Раніше повідомлялося, що компанія Apple, відома жорсткою реакцією на найменші ознаки копіювання зовнішнього вигляду її пристроїв конкурентами, зареєструвала під своєю торговою маркою дизайн інтер'єру фірмових магазинів Apple Store у США.