Корреспондент: Товар з обличчям. В Україні стрімко розвивається ринок товарів ручної роботи

Десятки тисяч співвітчизників конвертують свої хобі в додатковий заробіток. Їхніми стараннями український ринок виробів ручної роботи за останні три роки зріс у п'ять разів, пише Максим Бутченко у №9 журналу Корреспондент від 7 березня 2013 року.

Киянка Тетяна Александрова, регіональний менеджер мережі магазинів модного одягу Oodji, у вільний від роботи час захоплюється ляльками. І це цілком серйозно.

Фігурки, зшиті нею в норвезькому стилі Тільда, який вирізняється своїм мінімалізмом і схожістю з мультиплікаційними персонажами, йдуть по 300 грн. за штуку, а у місяць Александрова створює їх до двох десятків.

Рукоділля або інші хобі, на яких можна заробити, – нове захоплення українців. Це дозволяє зняти стрес, переключившись з одного виду діяльності на інший, та отримати надбавку до основного доходу, уточнюють експерти.

Ексклюзивні іграшки та сувеніри, біжутерію і косметику ручної роботи, а також меблі та одяг створюють сьогодні близько 20 тис. співвітчизників. Причому для
10% з них це основний заробіток

За підрахунками Катерини Бурової, менеджера інтернет-магазину mash.ua, ексклюзивні іграшки та сувеніри, біжутерію і косметику ручної роботи, а також меблі та одяг створюють сьогодні близько 20 тис. співвітчизників. Причому для 10% з них це основний заробіток.

Речі ручної роботи можуть коштувати від кількох сотень до кількох тисяч гривень, і тільки в столиці ними торгують близько 30 магазинів, а також кілька десятків сайтів в інтернеті. За оцінкою учасників цього сегменту ринку, його обсяг за минулі три роки зріс до $ 700 тис., показавши 500%-ве зростання.

Сплеск виготовлення виробів ручної роботи, які в Україні тепер звуть на західний манер – хендмейд, – глобальна тенденція, що окреслилася у 2000-х. Так, обсяг продажів еtsy.com, найбільшого у світі ресурсу з реалізації такого товару, у 2005 році складав лише $ 170 тис., через три роки зріс до $ 87 млн, а у 2012-му досяг рекордних $ 895 млн.

Споживачі втомилися від безликого ширвжитку, їх тягне до товарів, які мають своє неповторне обличчя, пояснюють зростання попиту на вироби ручної роботи експерти

Споживачі втомилися від безликого ширвжитку, їх тягне до товарів, які мають своє неповторне обличчя, пояснюють зростання попиту на вироби ручної роботи експерти.

"Азіатське штампування вже приїлося, – резюмує Алла Капацина, психолог і бізнес-тренер. – Люди все більше хочуть самобутності й оригінальності".

Своїми руками

Виготовляючи свою першу брошку із сухих пелюсток троянд, Дар'я Ніколаєва, театральний художник з Київського академічного театру драми і комедії на лівому березі Дніпра, не передбачала, що це заняття приноситиме їй дохід, співмірний з її зарплатою в театрі.

Спеціаліст з декорацій і костюмів, кілька років тому вона вирішила дати друге життя своєму ремеслу. Сьогодні біжутерію Ніколаєвої можна придбати на виставці I love handmade, що постійно діє в столиці.

А для Александрової, яка непогано заробляє, та її чоловіка-підприємця виготовлення ляльок на продаж – швидше спосіб яскраво заявити про себе. Клієнти Александрової, за її словами, – українці із середнім достатком або вище.

"Є категорія людей, яких складно чимось здивувати, – розповідає вона. – Часто вони замовляють іграшку, навіть не питаючи про ціну".

32-річна Наталя Скиба, бренд-менеджер київської торговельної мережі з продажу одягу, купує друзям подарунки тільки ручної роботи. Її приваблюють речі, в яких відбиваються емоції людини, що їх виготовила.

Предмети, що мають душу, деколи коштують чималих грошей. Серед слотів, виставлених в інтернет-магазинах, можна зустріти, наприклад, мереживне плаття з тонкої італійської бавовни за 6 тис. грн., вишиту ікону за 10 тис. грн. або дзеркало, інкрустоване латунню, оцінене у 15 тис. грн.

Основна маса виробників і торговців штучним товаром орієнтуються на середній і
нижчий цінові сегменти

І все ж основна маса виробників і торговців штучним товаром орієнтуються на середній і нижчий цінові сегменти.

"Деякі [відвідувачі магазину] купують річ, щойно побачивши, тільки тому, що це банально не Китай", – розповідає співвласник магазину Штуки Євген Костюк.

Пошуки естетики

Колись тотальний радянський дефіцит змушував багатьох підприємливих громадян СРСР шити, в'язати і майструвати різні речі самостійно – для себе чи на продаж.

Нова хвиля інтересу до ручної роботи має інше підґрунтя – українці страждають від дефіциту естетики. "Люди втомилися від шаблонів і знеособленості", – формулює тенденцію психолог Алевтина Шевченко.

З іншого боку, хобі на продаж – це спроба подолати не тільки стандарти, а й стрес сучасного життя.

Накопичений негатив, як правило, вихлюпується в агресію, а захоплення якимось ремеслом дозволяє направити його в творче річище

Накопичений негатив, як правило, вихлюпується в агресію, а захоплення якимось ремеслом дозволяє направити його в творче річище.

Західні аналітики сплеск інтересу до виробів ручної роботи пояснюють зворотною реакцією на прискорену глобалізацію, що веде до стирання економічних і культурних відмінностей. Саме тому майстри в усіх країнах активно використовують етнічні мотиви.

У США і Європі розквіт цього сегмента ринку припав на початок 2000-х. Сьогодні на еtsy.com свою продукцію продають 800 тис. осіб, а відвідуваність ресурсу складає 504 млн гостей на рік. Для порівняння: один з найвідоміших інтернет-аукціонів, еbay.com, відвідують 850 млн користувачів.

Пік розвитку українського ринку ручних виробів Костюк прогнозує за кілька років – за цей час він повинен як мінімум подвоїтися в обсязі

Пік розвитку українського ринку ручних виробів Костюк прогнозує за кілька років – за цей час він повинен як мінімум подвоїтися в обсязі.

"Ніша хендмейду поки що не досягла піку популярності, – резюмує Александрова, – тому я теж планую відкрити магазин ручних речей".

***

Цей матеріал опубліковано в №9 журналу Корреспондент від 7 березня 2013 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент в повному обсязі заборонений. З правилами використання матеріалів журналу Корреспондент, опублікованих на сайті Корреспондент.net, можна ознайомитися тут.