Корреспондент: Загадка для європейців. Україна як terra incognita для іноземців вабить все більше туристів

Після оглядин на Євро-2012 інтуристи готові до тривалих і серйозних взаємин з Україною. Їхній потік, що зріс за рік на 20%, стимулюють світові путівники, що закликають відвідати «європейську terra incognita» як новий напрямок, пише Максим Бутченко у №13 журналу Корреспондент від 5 квітня 2013 року.

Голландець Мартін Бун, фінансовий менеджер IT-компанії, за два місяці відпустки у 2011 році об'їздив майже всю Україну. Розчарували його хіба що співробітники ДАІ і дороги, а щодо решти у гостя залишилися лише приємні враження. Їх Бун описав у своїй книзі, що закликає європейців відвідати Україну.

"У цьому році я прилечу до Києва з двома моїми друзями – їм сподобалися мої подорожні нотатки, і вони хочуть дізнатися більше", – розповідає Корреспонденту голландець.

Бун і його друзі – типовий приклад зростання інтересу іноземців до України, який експерти туристичного ринку підтверджують цифрами. У другій половині 2012 року в порівнянні з тим самим періодом 2011-го в'їзний туризм зріс на 15-20%, сягнувши, за приблизними оцінками, 4 млн осіб.

Улюблені мандрівниками всього світу знамениті Trip Advisor, Globe Spots, National Geographic і The Lonely Planet вперше у 2013 році серед інших країн стали рекомендувати й Україну, а в рейтингу Всесвітнього економічного форуму за конкурентоспроможністю в галузі туризму країна піднялася з 85-го на 76-те місце.

Україна поліпшила своє реноме завдяки успішному Євро-2012. Чемпіонат з футболу відвідали 1,8 млн вболівальників з-за кордону, переважно з Європи, які поїхали
додому, сповнені позитивних вражень

Експерти впевнені: Україна поліпшила своє реноме завдяки успішному Євро-2012. Чемпіонат з футболу відвідали 1,8 млн вболівальників з-за кордону, переважно з Європи, які поїхали додому, сповнені позитивних вражень, і тепер країна очікує нову хвилю мандрівників.

Сьогодні західні ЗМІ і путівники представляють її як недорогий і багатий на пам'ятки напрямок. Так, видання USA Today пише, що туристи можуть прожити в Україні лише за $ 50 на день – дешевше, ніж, наприклад, в Монголії ($ 55) або Угорщині ($ 80).

Головне, що приваблює інтуристів в Україну, – це пам'ятки світового рівня в Києві, Одесі, Львові та Криму, а також західноукраїнські водні оздоровниці

Головне, що приваблює інтуристів в Україну, – це пам'ятки світового рівня в Києві, Одесі, Львові та Криму, а також західноукраїнські водні оздоровниці. Останні позиціонуються експертами як такі, що майже не поступаються європейським за якістю лікування та обслуговування, зате значно дешевшими.

"Я задоволений медичним обслуговуванням", – хвалить відпочинок в Трускавці в розмові з Корреспондентом 34-річний польський підприємець Гжегож Вуйцик. Він один з тих іноземних гостей, яких Україна приваблює не тільки пам'ятками, а й санаторним відпочинком.

Володимир Царук, голова Інформаційного туристичного центру, вважає, що така оцінка є дуже вартісною. "У нас з'явився шанс довести свою туристичну спроможність", – резюмує експерт.

Зони привабливості

На овальній площі центрального бювету Трускавця дівчата в довгих мереживних сукнях, таких, як носили у XIX столітті, продають солодощі та сувеніри. Повз сотні туристів, що неспішно прогулюються, – чутно російську, англійську та польську мови.

Наприклад, Вуйцик приїхав сюди зміцнити здоров'я, а заразом побачити місця, про які йому колись розповідали батьки. "Ще мій батько бував тут, а тепер я продовжую традицію", – каже поляк.

До 1939 року Трускавець входив до складу Польщі і вважався курортом європейського значення, а потім, за часів СРСР, – всесоюзного. Після розпаду Союзу центр водолікування втратив свій статус, а сьогодні надолужує його.

Із серпня по грудень 2012 року Трускавець відвідало на 22% більше іноземців, ніж за той самий період 2011-го. А загалом за минулий рік тут побували 50 тис. відпочивальників з-за кордону

За даними мера міста Руслана Козиря, із серпня по грудень 2012 року Трускавець відвідало на 22% більше іноземців, ніж за той самий період 2011-го. А загалом за минулий рік тут побували 50 тис. відпочивальників з-за кордону.

Залученню інтуристів сприяє, зокрема, відкриття сучасних лікувально-реабілітаційних курортних комплексів – таких як Mirotel, що відкрив свої двері минулої весни.

Це не тільки санаторій, що спеціалізується на лікуванні хвороб шлунково-кишкового тракту, дихальної системи та обміну речовин, а й фешенебельний готель. Стіни фойє обтягнуті розписною шкірою і розмальовані фресками, виконаними в стилі епохи Відродження, а підлога й сходи – мармуром.

Відпочивальник з Азербайджану Олег Гусейнов, який сидить у холі, зізнається Корреспонденту: "Я вже третій день шукаю недоліки і нічого не знаходжу".

Гусейнов, який очолює азербайджанський офіс міжнародного виробника фарб Сaparol, відвідав Україну вперше – досі надавав перевагу європейським курортам, наприклад Карловим Варам.

Місцевий конкурент Mirotel – п'ятизірковий діагностичний лікувально-реабілітаційний комплекс Rixos, що відкрився в Трускавці сім років тому. Він буквально нафарширований новою медичною апаратурою – в його арсеналі є навіть відкритий МРТ, що нечасто зустрічається і в клініках країн ЄС.

При цьому ціни в українських оздоровницях істотно нижчі за європейські. Одномісний номер в Mirotel коштує $ 160, тоді як в чеському готелі Bristol з мінеральними лікувальними джерелами – $ 360.

"У нас ціни на косметологію, стоматологію та spa-процедури в п'ять разів нижчі, ніж в Європі", – констатує Броніслав Омецинський, екс-віце-президент Асоціації фізіотерапевтів і курортологів.

Експерти високо оцінюють курортний потенціал України – гірське повітря, мінеральні і термальні води, грязі, море і, відповідно,пляжний відпочинок. Таке різноманіття на одній території рідко де зустрінеш

Водночас експерти високо оцінюють курортний потенціал України – гірське повітря, мінеральні і термальні води, грязі, море і, відповідно, пляжний відпочинок. Таке різноманіття на одній території рідко де зустрінеш, вважають вони.

Водночас світові путівники закликають подивитися закриту зону Чорнобиля і незаймані ліси Карпат, християнські святині Києва та столицю Кримського ханства Бахчисарай, познайомитися з архітектурою Одеси та печерними містами Криму.

Львів, який побував за свою історію у складі кількох держав і в підсумку демонструє сплав різних культур, освіжив свій статус туристичного центру завдяки Євро-2012, констатує Надія Радіоненко, начальник управління туризму Львівської міської ради.

У другому півріччі 2012 року в порівнянні з аналогічним періодом 2011-го кількість зарубіжних візитерів тут зросла на 14%, сягнувши 500 тис. осіб на рік, що склало майже половину всіх гостей міста. Причому серед туристів стало більше поляків і німців, зазначає Радіоненко.

Більшу частину гостей, що в'їхали в Україну, традиційно складають росіяни та білоруси. Їх вабить Крим – там у 2012-му відпочили 2 млн осіб з іноземними паспортами

Німці традиційно є найбільш мандрівною європейською нацією, нагадують експерти, а більшу частину гостей, що в'їхали в Україну, традиційно складають росіяни та білоруси. Їх вабить Крим – там у 2012-му відпочили 2 млн осіб з іноземними паспортами. При цьому число росіян за минулий рік зросло на 20%, підрахувала Вероніка Львова, менеджер турагентства Кандагар, що спеціалізується на країнах ближнього зарубіжжя.

"Навіть азербайджанці, які їздили в Україну раніше тільки заради лікування, стали замовляти історичні екскурсійні тури", – уточнює експерт.

Список гостей

Імідж – це все, в один голос твердять туроператори, пояснюючи причини пожвавлення в'їзного туризму. Репутація України зросла після успішного проведення Євро-2012: іноземці переконалися, що тут по вулицях не ходять ведмеді, пиво дешеве, а їжа смачна, до того ж є маса визначних пам'яток.

"Люди, які відвідали Україну, будуть вражені її культурним та історичним багатством, поки що не надто зіпсованим натовпами туристів, – пише на сторінках свого видання Крістіна Саркіс, журналістка USA Today. – Приїжджі можуть помилуватися будівлями, внесеними до Списку всесвітньої спадщини ЮНЕСКО, наприклад Софійським собором у Києві або історичним центром Львова".

Якщо фахівці досить високо оцінюють вітчизняні водні оздоровниці, то стан автодоріг, а також поїздки залізницею, на їхню думку, зводять багато з переваг
нанівець

І якщо фахівці досить високо оцінюють вітчизняні водні оздоровниці, то стан автодоріг, а також поїздки залізницею, на їхню думку, зводять багато з переваг нанівець.

Не кожен відпочивальник погодиться на виснажливу подорож, каже про вітчизняні залізничні перевезення Ігор Курус, власник spa-готелю в селищі Східниця, відомому своїми мінеральними джерелами. Тим не менше 25% його клієнтів – іноземці.

І якщо Курус, як і будь-який бізнесмен, добре знає статистику свого господарства, то владі України невідомо, скільки інтуристів в'їжджає в країну, нарікає Володимир Щупак, член президії Асоціації лідерів турбізнесу.

Під час перетину кордону прикордонна служба цікавиться метою візиту лише у кожного десятого. У підсумку жоден чиновник не знає, який прибуток приносить країні в'їзний туризм

За його словами, під час перетину кордону прикордонна служба цікавиться метою візиту лише у кожного десятого. У підсумку жоден чиновник не знає, який прибуток приносить країні в'їзний туризм, а отже, у держави не може бути і продуманої стратегії в цій сфері, вважає Щупак.

Наприклад, у Росії вона є, порівнює експерт. Там розташовані 13 вільних економічних зон для турбізнесу з податковими пільгами – зокрема в Іркутській області, на Алтаї, в Бурятії, Калінінградській області і на Кавказі.

А польські туроператори отримують від своєї держави підтримку у вигляді пільгових кредитів з 3,5%-й ставкою, а також компенсації 50% інвестицій, якщо компанія показує прибуток. При цьому в Польщі чітко знають, що, наприклад, у 2012 році країну відвідали 14,5 млн іноземних туристів, які принесли в бюджет $ 3 млрд.

В Україні про розвиток галузі піклуються лише окремі зацікавлені особи. Так, керівники трускавецьких санаторіїв спільно з мером надали 10-20%-ві знижки турфірмам, що приваблюють польських відпочивальників.

"Наша мета – повернення Трускавцю іміджу оздоровниці європейського рівня", – декларує Козир.

Цей оптимізм поділяє й Царук, який прогнозує у 2013 році зростання в'їзного туризму ще на 25%. "Потрібно пам'ятати про європейський менталітет: більша частина туристів планують свою відпустку за рік, – резюмує він. – Тому в нинішній туристичний сезон в Україну приїдуть ще більше іноземців".

***

Цей матеріал опубліковано в №13 журналу Корреспондент від 5 квітня 2013 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент в повному обсязі заборонений. З правилами використання матеріалів журналу Корреспондент, опублікованих на сайті Корреспондент.net, можна ознайомитися тут.