Корреспондент: Острів веселощів. Інтерв’ю з Кароєм Герендаї, засновником фестивалю Сігет

Карой Герендаї, засновник легендарного угорського музичного фестивалю Сігет, в інтерв’ю Ірині Соломко розповів про те, навіщо він везе свій сейшен на київський Труханів острів. Матеріал розміщено у №26 журналу Корреспондент від 5 липня 2013 року.

Столичний Труханів острів, який отримав європейську популярність у період футбольного Євро-2012 – там розташовувалося містечко шведських уболівальників – тепер ризикує стати одним з центрів молодіжної музичної культури Старого Світу. Сюди наступного року тимчасово переїде легендарний Сігет – найбільший європейський фестиваль, який щорічно збирає сотні тисяч меломанів на острові в угорській столиці Будапешті. Популярність фестивалю ґрунтується на його демократичності і розмаху – майже на тиждень цілий острів перетворюється в окрему державу, а також на доборі учасників. У ролі хедлайнерів Сігету побував цілий ряд популярних команд, серед яких The Prodigy, The Offspring і Fatboy Slim.

У рамках підготовки до Сігету по-українськи до Києва прилетів Карой Герендаї, засновник фестивалю і власник компанії Sziget Ltd. На печерських пагорбах угорський гість виконав важливу місію – особисто підписав з Київською міськдержадміністрацією договір про наміри провести у столиці Сігет у 2014 році. Цей договір є унікальним для самого власника фестивалю – проводячи безліч подібних акцій у містах Європи, Герендаї вперше експортує не лише формат, а й його назву – "Сігет". Тобто, якщо раніше Сігет завжди був один – угорський, то тепер з'явиться новий – київський.

Крім офіційних зустрічей у Герендаї була запланована ще одна – інтерв'ю з Корреспондентом. Бесіда відбулася в ресторані одного зі столичних готелів. На тлі фешенебельної столичної публіки засновник легендарного фестивалю виглядав білою вороною – Герендаї був не тільки просто одягнений, а й тримався відповідним чином. Він і на запитання відповідав невимушено й відверто.

- Звідки взялася ідея привезти Сігет на береги Дніпра?

- У нас дуже велика конкуренція серед фестивалів, – Європа буквально переповнена. На відміну від України, де таких заходів практично немає. Подивившись на Київ, ми зрозуміли, що тут прихований величезний потенціал. Але сама ідея народилася не у нас. Ключову роль зіграв в цьому Максим Потімков [українець, частий гість різних європейських фестивалів]. Він знайшов нас і поставив запитання: "А що, якщо ...?".

Ми давно знали, що українці і росіяни цікавляться Сігетом і відвідують його. Навіть більше, з 5 млн людей, які дивилися пряму трансляцію Сігету на YouTube торік, третина була з України та Росії.

Київ у цілому нам дуже підходить: у нього гарне географічне розташування, а сам Труханів острів – ідеальний для проведення фестивалю і відповідає нашій концепції [угорський Сігет проходить на острові]. В українській столиці з її багатомільйонним населенням я бачу гарний потенціал для розвитку.

- За той час, поки ми тут, ні з чим таким не стикалися. Але перш ніж прийняти рішення, ми аналізували ситуацію.

У мене є кілька друзів в Угорщині, які займаються бізнесом в Україні. Вони мені нічого страхітливого не розказували. Крім цього я спілкувався і з нашим посольством в Україні, ніяких побоювань посол теж не висловлював.

Ми проводимо фестивалі по всій Європі – Румунія, Хорватія, Туреччина. Скрізь у нас є місцеві партнери. Таких потенційних партнерів, які теж готові вкладати у фестиваль, ми знайшли і в Україні. Переговори ведуться, думаю, їхній підсумок буде в найближчі тижні.

- Яким буде бюджет київського заходу?

- Ми розраховуємо в перший рік на 4 млн євро. Така сума багато в чому викликана тим, що сам бренд Сігет означає і гарантує певний рівень якості. Ми вперше передаємо його. Зазвичай за межами Угорщини ми проводимо фестивалі під іншими іменами. А назва Сігет для Києва означає, що все має бути на найвищому рівні.

- Скільки плануєте заробити?

- Коли ми все починали в Угорщині, звичайно, потрібен час, щоб проект став приносити прибуток. Спрогнозувати, як підуть справи в Україні, непросто, це може бути два роки або три [вихід на прибутковість].

Ми розуміємо, що відразу фестиваль може і не дати великого прибутку. Саме тому розглядаємо наш прихід до Києва як довгострокову інвестицію і шукаємо партнерів. Треба також розуміти, що на відміну від бізнесу, місто отримає прибуток вже з першого року [в Будапешті відвідувачі фестивалю, за оцінками, витрачають десятки мільйонів євро за сезон].

Хотів би зазначити, що провести такий захід без підтримки місцевої влади нереально не тільки в Києві, а й у будь-якому іншому європейському місті. Тому із самого початку нам були потрібні муніципальні гарантії того, що ми зможемо реалізувати проект. Крім того, нам було важливо отримати ці гарантії як мінімум на десять років.

Ми відрізняємося від інших фестивалів, маємо своє обличчя: високий рівень виконавців, організації та сервісу, дбайливе ставлення до природи. Сцен у нас не три-чотири, а більше 60. У нас не тільки виступають музиканти, причому, абсолютно різних жанрів, ми проводимо виставки, семінари та багато іншого. Наприклад, ми відвели окреме місце для неурядових організацій, які отримують можливість розповісти людям про ті проблеми, якими вони займаються.

- У Києві буде такий самий масштаб?

- Уперше не думаю. Але це однозначно стане мультикультурною подією, яка з кожним роком буде розростатися.

Поки ми не знаємо смаки місцевої публіки, тому проводимо дослідження, щоб зрозуміти їх. Також ми робитимемо опитування на предмет того, що очікують побачити на Сігеті українці. Саму програму почнемо формувати вже виходячи з його результатів.

Ключові заходи завжди зосереджені навколо музики, але буде багато й інших не менш яскравих культурних подій. Ми б дуже хотіли, щоб наші відвідувачі відчували, що це фестиваль їхній, а не наш.

- Чи збираєтеся повністю відбудовувати інфраструктуру на Трухановому острові, як зробили в Угорщині, де на фестивальному острові є пральні, лікарні, пошта, камери зберігання, дитячі майданчики і няні?

- Так. Кожного разу ми будуємо справжнє місто з усією необхідною інфраструктурою. Ваш Труханів острів дуже нам в цьому плані підходить, – тут уже є дещо. Певну частину робіт з благоустрою території бере на себе місцева влада. Навіть якщо вони не будуть виконані в повному обсязі, ми самостійно на певний час добудуємо все необхідне.

Більше того, якщо нас не влаштує якість матеріалів або робіт, ми готові все везти з Європи, адже ми звикли до високої якості і зобов'язані забезпечити її і в Україні.

- Ми провели дослідження ринку за вартістю подібних заходів в Україні та визначили, що ціна одноденного відвідування буде від 40 до 50 євро. Це включає проживання в кемпінгу, але без їжі і напоїв.

- А скільки коштує такий самий день в Угорщині?

- Практично стільки ж.

- Як багато відвідувачів очікуєте?

- Від 20 до 30 тис. на день, але потенціал великий. В Угорщині у нас кілька сотень тисяч, хоча сам ринок менше.

- Коли пройде київський Сігет і як довго він триватиме?

- Ми плануємо його на кінець червня. Почнемо з трьох днів, це трохи менше, ніж в Угорщині [там п'ять]. Якщо робити його більш тривалим, доведеться збільшувати бюджет.

- Сігет – один з найбільш успішних фестивалів у світі. Ви як людина-засновник можете розкрити його секрет?

- Немає ніякого секрету, просто потрібно створити таку подію, на якій люди почуватимуть себе комфортно і приємно.

Коли Сігет починався, мені було 22, і в моїй країні відбувалися важливі трансформації. Я знав про великі і яскраві фестивалі в Європі, але не міг туди потрапити: спочатку – ізоляція, а потім просто не було грошей.

Тому у мене з'явилася ідея створити такий от фестиваль в Угорщині на острові. Тоді я абсолютно не думав про те, щоб заробити, просто хотів зробити захід, де зможу добре повеселиться (Усміхається). Саме тому багато чого у нас вийшло зовсім не таким, як у інших. Ми багатокультурні і різноманітні – це наша візитівка.

- Ми розробили певну схему, яка довела свою ефективність. На вході всіх оглядає поліція з навченими собаками, а також приватна служба безпеки. Вони дуже суворо перевіряють всі речі. Ми чудово усвідомлюємо, що це наша відповідальність – запобігти спробам продажу та вживання наркотиків у рамках фестивалю.

- Ви входите до списку 50 найвпливовіших людей Угорщини. Як вам живеться в такому статусі, і в чому полягає ваша впливовість?

- Усі ці оцінки, звичайно, відносні, але я знаю, що люди, в тому числі і політики, прислухаються до моєї думки. Пов'язано це, напевно, з тим, що у мене багато успішних проектів. Це не тільки фестивальний, а й ресторанний бізнес, різні конференції. Таких людей культури, як я, не так багато [у списках впливових], впливові у нас в основному політики та бізнесмени.

- До речі, про політику: ваш фестиваль часто відвідують міністри, мери, депутати, причому не тільки європейські. Наприклад, гостем Сігету одного разу став міністр закордонних справ Ізраїлю. Як ви ставитеся до того, що такі гості використовують фестиваль як майданчик для самопіару?

- Наш фестиваль пропагує толерантність, за це нас, до речі, і не люблять ультраправі. А політики приходять, щоб продемонструвати підтримку цим принципам.

Але приходять вони тільки як гості, політики не мають права робити заяви або виступати.

На Сігет з'їжджаються понад 2 тис. журналістів, і, звичайно, політики хочуть скористатися цим (Сміється.).

- Чи ви бачите майбутнє у фестивальної культури, як плануєте розвивати Сігет?

- Фестивалів зараз дуже багато. Рано чи пізно хтось піде або збанкрутує. Виживуть найсильніші, ті, у яких є своє обличчя. І ми повинні працювати в цьому напрямку. Ще важливо розуміти, що потрібно завойовувати нові ринки й експортувати Сігет далі. Що ми і робимо зараз у Києві.

ЄвроФест

Найбільші музичні фестивалі Старого Світу

Glastonbury

Місце проведення: Гластонбері Великобританія

Рік заснування: 1970

Аудиторія одного фестивального дня: 135 тисяч осіб

Тривалість: 5 днів

Заснований британським фермером Майклом Івісом фестиваль проходить на фермі Worthy Farm і збирає найпопулярніших виконавців всіляких жанрів – від фолку та року до хіп та електроніки

_______________________________

***

Цей матеріал опубліковано в №26 журналу Корреспондент від 5 липня 2013 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент в повному обсязі заборонений. З правилами використання матеріалів журналу Корреспондент, опублікованих на сайті Корреспондент.net, можна ознайомитися тут.