Кореспондент: Впіймали Мережу. Інтернет перетворюється на джерело форматів для телебачення

Інтернет перетворюється на джерело форматів для ТБ. Прагнучи повернути до екранів молоду аудиторію, західні телеканали приваблюють самодіяльних зірок, які зібрали в Мережі мільйони шанувальників, пише Оксана Мамченкова у №29 журналу Корреспондент від 26 липня 2013 року.

М'язистий вусатий поліцейський сміливо задіює сокиру в боротьбі з лиходіями, його домашній динозавр Ті-Рекс поїдає недоброзичливців, які випадково забрели на хазяйську територію, а немовля з рогом єдинорога в лобі, яке живе тут таки, виконує будь-які бажання поліцейського. Ці дивні персонажі – головні герої мультиплікаційного коміксу Коп із сокирою, прем'єра якого відбулася в кінці липня на американському телеканалі Fox.

Поява цього дивовижного мультфільму у вечірньому ефірі третього у США за розміром аудиторії каналу не божевільна витівка продюсера, а продуманий крок. Анімаційний серіал Коп із сокирою – інтернет-хіт, який більше трьох років збирає мільйони онлайн-переглядів.

Його автори, Ітон і Малачай Ніколи, придумували і робили відеоісторію в своє задоволення, поки вона не отримала армію інтернет-шанувальників, забезпечивши братам путівку у світ мультяшного мейнстріму. Тепер популярний серед користувачів Мережі серіал про борця з поганими хлопцями і космічними монстрами перекочував на телеекрани.

YouTube і подібні йому відеоресурси зі сховища домашнього відео перетворилися на
справжню кузню зірок і навіть форматів для блакитного екрану

Експерти констатують: YouTube і подібні йому відеоресурси зі сховища домашнього відео перетворилися на справжню кузню зірок і навіть форматів для блакитного екрану. Любителю, який придумує у вільний від роботи чи навчання час власне шоу, тепер легко стати знаменитістю, а потім і впливовою фігурою телевізійної індустрії.

Таким чином в офлайн з онлайну вже перекочували з десяток мультфільмів, комік-шоу і навіть кулінарна програма. Разом з талантами, що розкрутилися самостійно, американські канали отримують і вже сформовану глядацьку аудиторію.

Наприклад, сім років тому американський підліток Лукас Крукшенк виклав у Мережу своє перше відео про вигаданого ним персонажа на ім'я Фред. До квітня 2009-го на його YouTube-канал про важку дитину Фреда вже підписалися 1 млн глядачів. Тепер, через чотири роки, на рахунку 19-річного Крукшенка не тільки онлайн-канал з 57 млн ​​переглядів, а й власний телесеріал і три повнометражні картини, які транслював популярний розважальний канал Nickelodeon. Кожен з фільмів збирав біля екранів від 5 млн до 9 млн глядачів, що можна порівняти з аудиторією популярного серіалу про цинічного лікаря-діагноста Доктора Хауса.

У залученні самородків на кшталт Крукшенка розрахунки телепродюсерів зрозумілі.
Виробництво передач, що зародилися на YouTube, як правило, вимагає мінімальних витрат – концепція і необхідна для виробництва техніка у творців вже є

У залученні самородків на кшталт Крукшенка розрахунки телепродюсерів зрозумілі. Виробництво передач, що зародилися на YouTube, як правило, вимагає мінімальних витрат – концепція і необхідна для виробництва техніка у творців вже є. Й інтенсивної розкрутки такий проект не потребує, адже армія фанів також є.

Джастін Гейнер, засновник ChannelFlip, однієї з найбільших британських мереж YouТube-каналів, підсумовує перспективи, що відкрилися перед сучасними продюсерами: "Тут [на YouTube] 800 млн користувачів, з них 1 млн регулярно створює контент. Тому сісти у себе в офісі і знайти талант – дріб'язкової справа".

Просто і доступно

Коли в грудні 2009 року ілюстратор Ітон Нікол приїхав святкувати Різдво до рідних, у нього в активі була лише невелика книжка коміксів, популярна у вузькому колі захоплених супергероями підлітків, і до смерті набридла офісна робота. Через кілька тижнів його новий комікс про Копа із сокирою, ледь опинившись в інтернеті, буквально підірвав онлайн-спільноту.

У своїх інтерв'ю приголомшений несподіваним успіхом Нікол розповідає, що протягом тих канікул цілими днями грав зі своїм молодшим братом. Фантазія п'ятирічного хлопчика виявилася настільки бурхливою, що пригоди вигаданого ним персонажа старшому з братів залишалося лише замальовувати. Потім Ніколу здалося цікавим випробувати новий комікс на інтернет-аудиторії.

Вже через три дні після появи спеціально створеного інтернет-ресурсу аxeсop.com, де Нікол розмістив свій витвір, про нього написали відразу кілька авторитетних американських видань на зразок Entertainment Weekly і GQ. Оглядачі в один голос хвалили неординарну історію і пророкували коміксу ледь не голлівудське майбутнє. Число унікальних відвідувачів в перший місяць перевищило 750 тис.

Незабаром новоспечений мультиплікатор кинув роботу: комікс займав увесь його час, а продажі рекламної продукції та реклама приносили непоганий дохід. Через рік регулярного виробництва коротких роликів про пригоди Копа Ніколу запропонували зібрати всі історії про його героя в книгу. Нинішнього літа скромний ілюстратор-самоучка фактично перетворився на зірку і зайнявся підготовкою розширеної версії свого мультика для телеканалу Fox.

Наполеглива праця і захопленість ідеєю – головне в цій справі

Наполеглива праця і захопленість ідеєю – головне в цій справі, переконаний Дейн Бодігхаймер, автор іншого успішного інтернет-хіта – мультсеріалу Набридливий апельсин.

Закінчивши коледж і попрацювавши близько року на MTV, Бодігхаймер пішов у вільне плавання: молодому спеціалісту не подобалися обмеження, які накладав на його діяльність формат розважального телебачення. Він заснував невелику продакшен-компанію, а на дозвіллі придумував смішні ролики про їжу.

Незабаром з'явилося відео про набридливого говіркого апельсина. Бодігхаймер не планував робити про цього персонажа серіал, але щойно викладений у Мережу Набридливий апельсин перетворився на вірусне відео. Його відразу зненавиділи критики і полюбили глядачі. Останні завалили учасника проханнями зняти продовження.

"Я і зараз намагаюся придумувати щось вибухове щотижня", – ділиться подробицями робочого процесу Бодігхаймер, у каналу якого тепер 3,2 млн постійних глядачів і більше 1,5 млрд переглядів.

За даними рекламної онлайн-платформи TubeMogul, річні доходи від його каналу складають близько $ 850 тис. А минулого літа на Cartoon Network, найбільшому в США дитячому телеканалі, стартував повноцінний серіал про пригоди Набридливого апельсина. Про влучення в ціль свідчить той факт, що, крім популярних відеоблогерів, в його озвучуванні прагнуть взяти участь десятки справжніх зірок на зразок актора Малкольма Макдауелла та співачки Кайлі Міноуг.

Бодігхаймер пояснює небачений успіх свого безглуздого на перший погляд персонажа тим, що кожній людині зустрічався на шляху хтось настільки ж дратівливий. Крім того, дивитися, як комусь діють на нерви, завжди захопливо.

Простота ідеї та її втілення – безпрограшний рецепт успішного онлайн-проекту. Популярні YouTube-канали розмовляють з глядачем його мовою, підтверджують фахівці

Простота ідеї та її втілення – безпрограшний рецепт успішного онлайн-проекту. Популярні YouTube-канали розмовляють з глядачем його мовою, підтверджують фахівці.

Саме доступність і зрозумілість зіграла на руку 14-річному підлітку з багатодітної сім'ї Крукшенку, коли він почав свою онлайн-кар'єру. Крукшенк придумав свого персонажа під час традиційного святкування Хеллоуїна. Поєднуючи функції сценариста, режисера і виконавця головної ролі у своєму міні-шоу, Крукшенк полюбився завсідникам Мережі оригінальністю, дотепністю і близькістю порушених у ньому повсякденних тем. Щоб потрапити на телеекран, йому знадобилося лише два роки.

Впізнаваність і доступність інших тем проклала дорогу на ТБ ще одній зірці-самоуку – відеоблогеру Райну Хізі. У студентські роки Хіга разом з приятелем пародіював популярних на Заході виконавців, клеючи дурня під їхні пісні перед камерою. Ролики полюбилися завсідникам YouTube – канал американця під назвою NigaHiga, де той обсміював модні музичні та кіношні стилі, який з'явився у 2006-му, тепер регулярно переглядають 9,4 млн користувачів.

Вже після заснування YouTube-сторінки артист з інтернету ступив на професійний знімальний майданчик. Починаючи з 2008 року Хіга знявся вже в десяти молодіжних телесеріалах.

Експерт: Цінність домашнього відеовиробництва полягає в тому, що воно нібито каже: я такий самий, як ти

"Цінність домашнього відеовиробництва полягає в тому, що воно нібито каже: я такий самий, як ти", – пояснює популярність явища оглядач британської The Independent Родрі Марсден.

Причому знаменитості з YouTube почуваються в Мережі настільки комфортно і при цьому так процвітають, що контракт з телебаченням не завжди виявляється для них такою вже й вигідною і бажаною пропозицією. Адже місячний дохід від реклами популярного інтернет-каналу може сягати сотень тисяч доларів. За даними ресурсу Social Blade, що збирає статистику за переглядами і доходам користувачів YouTube, річний прибуток Smosh, найбільш популярного на цьому потужному ресурсі комік-каналу, становить близько $ 5,5 млн.

Щоб досягти таких показників, американцям Ентоні Паділлі та Іену Хікоксу, які придумали проект, знадобилося вісім років. Протягом цього часу вони регулярно викладали свої гумористичні скетчі в онлайн. Тепер на Smosh підписані 11,4 млн користувачів, а в сумі кількість переглядів їхнього продукту перевалила за неймовірні 2,5 млрд.

Боротьба за виживання

Стрімкий розвиток інтернет-відео прискорив наступ неминучої кризи традиційного телебачення, не приховують експерти. За даними дослідження, проведеного американським банком Morgan Stanley, за останні десять років аудиторія кабельного ТБ у США скоротилася вдвічі. Запаморочливе падіння глядацького інтересу змушує телекомпанії шукати шляхи до запобігання остаточного краху.

Аналіз ситуації показав, що зміни торкнулися насамперед ритуалу сімейних переглядів.

"Тепер будь-який член суспільства, що поважає себе, воліє отримувати свою дозу розваг наодинці з екраном", – стверджує британський журналіст і телепродюсер Пітер Фогс.

Каналам доводиться буквально полювати за кожним окремим глядачем, особливо за молодшим поколінням. Адже діти та підлітки – перші, хто відмовився від телевізора на користь більш зручних гаджетів

Тому каналам доводиться буквально полювати за кожним окремим глядачем, особливо за молодшим поколінням. Адже діти та підлітки – перші, хто відмовився від телевізора на користь більш зручних гаджетів, що мають постійний доступ до Мережі.

У пошуках приманки для неповнолітніх традиційні канали звернули увагу на героїв з інтернету. Майбутнє – за вірусним підлітковим відео, запевняють експерти, посилаючись на приклад успіху проекту Крукшенка. Адже продюсери Nickelodeon, які уклали з ютьюбером контракт, буквально схопили удачу за хвіст – франшиза про персонажа Фреда, який підростає разом з автором, вже третій рік не втрачає своєї популярності.

Втім, Nickelodeon йде далі. Нещодавно канал домовився про створення ексклюзивних програм з великим виробником онлайн-контенту Awesomness TV, що спеціалізується на підліткових передачах.

Все свідчить про те, що в майбутньому телебачення та інтернет очікує неминуче злиття, переконані фахівці

Все свідчить про те, що в майбутньому телебачення та інтернет очікує неминуче злиття, переконані фахівці. З цієї причини завбачливі медіакорпорації інвестують у виробників онлайн-контенту і власні онлайн-майданчики.

Наприклад, американські телегіганти Fox, NBC і Disney співпрацюють з платних веб-сервісом Hulu, передплата на який відкриває користувачам доступ до сотень фільмів і шоу, пояснює глобальні процеси генеральний продюсер 1 +1 Продакшн Вікторія Лезіна-Масляна. Спеціаліст знає, про що каже: ввірені їй канали також рухаються назустріч інтегрованому майбутньому – інтенсивно розвивають свої онлайн-платформи і за допомогою проведення відкритих для всіх охочих конкурсів ідей залучають до розробки нових проектів свіжі сили.

"Контент [англ. – "зміст"] – це король", – впевнена Лезіна-Масляна. Вона не сумнівається: хто придумав формат і на якому пристрої його подивився глядач, тепер не так уже й важливо.

Народні артисти

Топ-10 веселих та кмітливих користувачів ресурсу YouTube, чиї ролики дивиться найбільша кількість глядачів по всьому світу

Smosh

Дата створення: 19 листопада 2005 року

Кількість постійних глядачів: 11,4 млн осіб

Кількість переглядів: 2,5 млрд

Американський комедійний дует у складі Ентоні Паділли й Ієна Хікокса прославився, переспівуючи саундтреки до популярних мультфільмів. Пізніше розширив репертуар комедійними скетчами, міні-серіалами та музичними відео. Також Smosh записують музичні альбоми і випускають ігри для смартфонів і планшетів

_____________________

PewDiePie

Дата створення: 2 жовтня 2010 року

Кількість постійних глядачів: 10,7 млн осіб

Кількість переглядів: 2 млрд

Два роки тому шведський підліток Фелікс Кельберг кинув Технічний університет Чалмерса, де вивчав економіку, щоб зосередитися на кар'єрі коментатора відеоігор на YouTube. Його коментарі мають комедійний характер

_____________________

Jenna Marbles

Дата створення: 16 лютого 2010 року

Кількість постійних глядачів: 10 млн осіб

Кількість переглядів: 1,2 млрд

Дженна Мурі, 26-річна американка зі ступенем магістра психології, викладає іронічні й цинічні відео на теми на кшталт Як змусити людей думати, що ти гарна, Як уникнути бесіди з людьми, з якими ви не хочете розмовляти, Як сподобатися хлопцю і т. д.

_____________________

Ray William Johnson

Дата створення: 17 квітня 2009 року

Кількість постійних глядачів: 9,7 млн осіб

Кількість переглядів: 2,4 млрд

Комедійний відеоблогер з Нью-Йорка Рей Вільям Джонсон прославився завдяки міні-шоу Equals Three, в якому він в іронічній манері коментує популярні ролики і критикує нові "вірусні" відео. Також він викладає анімаційні кліпи до своїх пісень

_____________________

nigahiga

Дата створення: 20 липня 2006 року

Кількість постійних глядачів: 9,4 млн осіб

Кількість переглядів: 1,5 млрд

Американець японського походження Райан Хіга починав з переозвучення популярних пісень, але славу йому принесли комедійні відео на зразок Як бути гангстером і Як бути емо. Завдяки популярності на YouTube Хізі стали пропонувати ролі в короткометражних і повнометражних фільмах

_____________________

Hola Soy German

Дата створення: 8 вересня 2011 року

Кількість постійних глядачів: 9 млн осіб

Кількість переглядів: 0,6 млрд

23-річний чилієць Герман Гармендія успішно імпортував жанр відеоблогу в іспаномовний світ і став найпопулярнішою зіркою неангломовного сегмента YouTube. У своєму відеоблозі він міркує про стосунки статей, навчання в університеті, соціальні мережі й інше.

_____________________

Epic Rap Battles of History

Дата створення: 7 лютого 2006 року

Кількість постійних глядачів: 6,7 млн осіб

Кількість переглядів: 0,6 млрд

Американські комедіанти Пітер Шуков і Ллойд Алквіста придумали серіал, в якому між відомими історичними персонажами, реальними і вигаданими, відбуваються реп-дуелі. Серед інших в словесних поєдинках беруть участь Дарт Вейдер і Адольф Гітлер, Абрахам Лінкольн і Чак Норріс, Стів Джобс і Білл Гейтс, Мойсей і Санта-Клаус, Йосип Сталін і Григорій Распутін

_______________________

freddiew

Дата створення: 22 лютого 2006 року

Кількість постійних глядачів: 5,9 млн осіб

Кількість переглядів: 0,9 млрд

Американський кінорежисер, музикант і кіберспортсмен Фредді Вонг працює в декількох жанрах – виконує рок-хіти на гітарному симуляторі Guitar Hero, знімає відеокоментарі до комп'ютерних ігор і короткі комедійні замальовки. Особливо популярний веб-серіал Вища школа відеоігор, в якому Вонг грає самого себе

________________________

werevertumorro

Дата створення: 27 лютого 2007 року

Кількість постійних глядачів: 5,4 млн осіб

Кількість переглядів: 0,9 млрд

Житель Мексики Габріель Монтьєль – другий за популярністю неангломовний відеоблогер у світі. Він записує короткі відео, в яких смішно міркує про все, що хвилює 20-річних, тобто в основному про стосунки статей. Час від часу Монтьель записує і пародійні музичні відео

_________________________

Epic Meal Time

Дата створення: 29 вересня 2010 року

Кількість постійних глядачів: 5,3 млн осіб

Кількість переглядів: 0,6 млрд

Двоє канадців, Харлі Моренштейн і Стерлінг Той, знімають кулінарне шоу, в якому готують висококалорійні страви. Причому мало яка страва обходиться без алкоголю. Після успіху на YouTube Моренштейн і Той працювали з оператором інтернет-телебачення Revision3, а також випустили гру для смартфонів і планшетів

Дані інформаційно служби Корреспондента

***

Цей матеріал опубліковано в №29 журналу Корреспондент від 26 липня 2013 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент в повному обсязі заборонено. З правилами використання матеріалів журналу Корреспондент, опублікованих на сайті Корреспондент.net, можна ознайомитися тут.