Державний оператор зв'язку Укртелеком більше не буде підтримувати розвиток бренду Utel, під яким на сьогодні надаються послуги міжнародного та мобільного зв'язку у форматі 3G.
Як стало відомо газеті Экономические известия, замість цього всі послуги Utel будуть надаватися під брендом Укртелекому. Це торкнеться, крім іншого, назв тарифних планів мобільного зв'язку від Utel. Офіційно про нове позиціонування буде оголошено в березні.
Компанія Utel заснована ще в 1992 році - Укртелекомом, AT&T, Deutsche Telekom та KPN. У 2001 році Укртелеком викупив акції західних партнерів, ставши єдиним власником компанії. Чотири роки потому Utel була реорганізована у філію Укртелекому, що спеціалізується на міжнародному і міжміському зв'язку. З кінця 2007 року вона почала пропонувати й послуги мобільного зв'язку третього покоління (3G, UMTS) під ТМ Utel. З часом основною послугою нової мережі стала мобільна передача даних, що приносить велику частину доходу, пише газета. За даними iKS-Consulting, на кінець минулого року кількість абонентів Utel склала 407 тисяч осіб (втім, без урахування відтоку клієнтів).
Телекомунікаційні оператори останнім часом згортають свої суббренди - так, минулого року від Мобілича відмовився Київстар, а МТС перестав розвивати Екотел та Jeans.
На думку начальника департаменту маркетингових комунікацій МТС Україна Івана Григи, використання суббрендів потрібно лише там, де для цього є економічні або історичні передумови. Приміром, у Німеччині є суббренди, що орієнтуються на численну турецьку діаспору, їх ключова особливість - реклама та обслуговування турецькою.
В Україні цей експеримент, на думку Григи, належної ефективності не показав. "Сильний материнський бренд має ряд переваг, дозволяє більш ефективно і легко просувати нові послуги - порівняно з виведенням на ринок аналогічних послуг під новими брендами", - вважає він.