Опитування: 77% українців не задоволені якістю телереклами

50% українців вважають якість реклами на українському ТБ не відповідною світовим стандартам, ще 27% оцінюють її як низьку.

Про це свідчать результати онлайн-опитування серед 1000 осіб за замовленням агентства Nirvana Media з використанням панелі iVox.

На думку директора Nirvana Media Тетяни Ковальчук, такі показники пояснюються зростаючою увагою телеглядачів до міжнародних каналів, а також популярністю он-лайн телеперегляду: "Сьогодні споживач має відкритий доступ до міжнародних телеканалів — вдома через кабельне ТБ або з допомогою Інтернету. Очевидно, що якість реклами на таких каналах, як National Geographic і CNN відрізняється від якості реклами на національному ТБ".

У той же час, експерти Nirvana Media підкреслюють, що український і західні ринки не можна порівнювати за рівнем інвестицій у рекламу, зокрема, у виробництво рекламних продуктів.

Незважаючи на високу вимогливість українців до якості ТВ-реклами, на питання про найефективніший вигляд реклами, 50% респондентів назвали саме ТБ-рекламу, на другому місці за ефективністю була названа зовнішня реклама (25,9%), третє місце посіла реклама в Інтернеті ( 13,3%).

Нагадаємо, нещодавно американські вчені досліджували переваги телеглядачів і виявили, що реклама насправді збільшує привабливість телепрограм або фільмів для глядачів.