Найбільша за обсягами продажів пива в країні компанія САН ІнБев Україна зажадала в суді заборонити демонстрацію рекламного ролика свого конкурента - Першої приватної броварні (ППБ), пише КоммерсантЪ-Украина в статті Судью позвали на пиво.
САН ІнБев Україна подала позов у Госпсуд Львівської області на ППБ (ТМ Stare misto, Галицька корона та інші) за поширення інформації, яка може зашкодити діловій репутації компанії. 10 травня суд прийняв позов до розгляду, засідання призначене на 31 травня, говориться в матеріалах справи, що з'явилися в Держреєстрі судових рішень.
Претензії САН ІнБев стосуються рекламного ролика торговельної марки Бочкова, в якому використовується фраза "Пиво вариться без порошків або будь-яких замінників традиційної сировини". Ролик запущений в ротацію 14 квітня на 19 телеканалах, включаючи національні ICTV, СТБ та Україна. Головна позовна вимога САН ІнБев - заборонити демонстрацію ролика, зазначає КоммерсантЪ.
"Зміст рекламного ролика побудовано на протиставленні якості пива компанії Перша приватна броварня всьому вітчизняному ринку, лідером якого є САН ІнБев", - пояснює директор з правових питань та корпоративних відносин САН ІнБев Україна Денис Хренов. За його словами, це "заочне звинувачення іншої продукції у використанні неприродної технології виробництва".
Експертів дивує, що позов був поданий САН ІнБев, адже зазвичай такі судові претензії до реклами виникають у громадських організацій, а не у прямих конкурентів, зазначає КоммерсантЪ.
У ППБ стверджують, що текст реклами підкріплений маркетинговими дослідженнями, а сам ролик був схвалений юристами компанії і телеканалів.
При цьому навіть у разі програшу в суді значного збитку компанія не зазнає, вважає Максим Васильєв, директор з маркетингу компанії Перша приватна броварня.
У той же час для української реклами характерний такий маркетинговий хід, як заперечення недоліків. "Наприклад, багато хто використовує в рекламі маркування Без ГМО, яке є обов'язковим і свідчить не про переваги, а про відсутність недоліків", - зазначає креативний директор рекламної групи Tabasco Олександр Смирнов.
Вперше такий хід був використаний одним з великих світових виробників пива, який заявив в рекламі, що всі пляшки компанії проходять спеціальну обробку, додає гендиректор агентства BrandAid Валентин Перція: "Як з'ясувалося, таку обробку проходять всі пляшки у всіх виробників. Але вперше заявити про це в рекламі було успішним ходом".