Україна посідає п'яте місце в світі із залучення користувачів в соцмережі, а теми, які найбільше цікавлять блогерів - фільми, ТБ, музика та новини, говориться в дослідженні агентства Universal McCann.
Дослідження аудиторії соціальних медіа в Україні охопило основні тренди і закономірності, актуальні для користувачів нашої країни. Агентство провело Wave 5 - п'яту хвилю досліджень, яка цього року вперше проводилася в Україні (стала 55 країною, охопленою дослідженнями).
На сьогодні зростання використання соцмереж має глобальний характер, причому Україна займає 5 місце, в нашій країні їх використовує 81% активних користувачів інтернету. 1 місце (89%) - Філіппіни, 2 - Чилі (88%), 3 - Еквадор (87%), 4 - ПАР (82%). У Європі число активних користувачів інтернету, які регулярно використовують соцмережі, менше. Такі дані склалися через те, що в Європі вище залучення в інтернет в цілому, в Україні ж відсоток активних користувачів Мережі відносно невисокий.
Інтереси блогерів дуже різні, але в першу чергу їх цікавлять фільми, ТБ, музика і новини. Меншою мірою - тематичні блоги, наприклад, для батьків та блоги компаній / брендів. На відміну від таких платформ, як соцмережі і месенджери, аудиторію блогів в основному складає молодь віком від 16 до 24 років.
Цікаво, що 22% активних інтернет-користувачів залучені в мікроблоги, щоправда з невеликою поправкою - аудиторія мікроблогів (Twitter) - це люди, що читали (тобто вони не обов'язково були зареєстрованими користувачами) мікроблоги за останні 6 місяців. Також як і блогери, користувачі та читачі Твіттера - це молода аудиторія, люди віком 16-24 років.
Месенджери в Україні більш популярні, ніж у всьому світі - 74% активної аудиторії Мережі користується ними, Україна займає 4 місце після Бразилії, Китаю та Росії. Популярною платформою соціальних медіа в Україні є форуми, в які залучено 84% користувачів, це 2 місце після Таїланду.
Українці, на відміну від глобальної аудиторії соцмереж, швидше будуть використовувати соцмережі для обміну інформацією, підтримки контактів і спілкування, пошуку друзів, ніж для ігор або організації івентів. Однак експерти Universal McCann відзначають, що цей тренд в нашій країні буде змінюватися найближчим часом, все більше користувачів буде залучатися до ігор і віртуальних івентів.
В опитуванні Universal McCann (входить до групи АДВ Україна) брали участь тільки активні користувачі інтернету (16-54 років, міста з населенням 50 тис. +, які користуються інтернетом 1 раз на 1-2 дні). Такими користувачами є 35% українців. Методологія - опитування респондентів, участь брали 550 респондентів.