Фото: huffingtonpost.com
Google повернув собі першу сходинку світових брендів
За останній час Google подорожчав на 40%, а Apple подешевшав на 20%.
Компанія Мillward Вrown Оptimor оцінила вартість 100 брендів за минулий рік в $2,9 трлн, повідомляють Ведомости.
Цей показник зріс на 12%; починаючи з 2006 р., коли рейтинг BrandZ став складатися, середнє зростання було 9% на рік. Розвинені країни відновлюються після кризи, до споживачів повертається впевненість, і "сильні бренди використовують цей факт", пояснює глобальний директор BrandZ Пітер Уолш: рецесія стала для них "хорошим струсом, компанії-власники сильних брендів всерйоз задумалися про клієнтів і про те, як залишитися для них значущими".
Провідні бренди США, континентальної Європи і Великобританії дорожчали в 2013 р. випереджаючими темпами, бренди з країн, що розвиваються, відставали.
На 40% подорожчав бренд Google, що дозволило йому змістити з 1-го місця бренд Apple, який на 20% подешевшав. Google лідирував в рейтингу BrandZ в 2007-2010 рр., потім першість перехопив Apple. Виробник електронних пристроїв раніше залучав мільйони клієнтів, але відсутність революційних новинок і посилення конкуренції зіграли не на його користь. Значимість же Google для користувачів незмінно зростає, пишуть експерти MBO.