Реклама устаткування для домашніх прохолодних напоїв SodaStream, головною дійовою особою в якій стала американська актриса Скарлетт Йоханссон, опинилася в епіцентрі двох скандалів: з бізнес-спільнотою і політичним активізмом.
У ролику, створеному до Супер Боул - матчу за суперкубок з американського футболу, немає нічого негожого. Спочатку актриса демонструє, як робити газовану воду за допомогою устаткування для домашньої содової води Soda Stream. Проте потім вона каже: "Як би мені це відео зробити вірусним?", - скидає халат, під яким у неї чорна сукня, і з виразом знемоги на обличчі починає пити приготований напій, повідомляє видання FilmPro.
Після виходу ролик опинився у центрі двох скандалів. Перший стосувався фінальної фрази, виголошеній Йоханссон, - "Sorry, Coke and Pepsi". Фразу довелося вирізати для трансляції на Супер Боул, однак реклама була викладена Soda Stream в Мережу в повній версії.
Другий скандал стосується походження бренду, обличчям якого стала Скарлетт Йоханссон. Soda Stream - ізраїльська компанія, виробництво якої розташоване на Західному березі Йордану, спірних територіях. Політичні активісти, що підтримують у близькосхідному конфлікті палестинську сторону, розкритикували голлівудську зірку за цей рекламний контракт. Вони створюють "фотожаби" на основі рекламних матеріалів Soda Stream зі Скарлетт Йоханссон, де актриса "позує" на тлі знімків поселень на Західному березі.
Зірка Голлівуду також отримала несхвалення з боку благодійного об'єднання Oxfam, яке ставить своєю метою боротьбу з бідністю і голодом. Скарлетт Йоханссон є її послом з 2005 року. У заяві Oxfam йдеться, що "компанії, які діють на території поселень, посилюють бідність і безправ'я палестинців, яким ми прагнемо надати підтримку. Oxfam виступає проти будь-яких видів торгівлі з ізраїльськими поселеннями, які незаконні з точки зору міжнародного права".
Варто зазначити, що реклама Soda Stram буде показана в паузі між таймами Супер Боул - змагання за кубок США з американського футболу. Історично трансляція кубка щорічно стає найпопулярнішим телешоу в країні, а ціни на рекламу в перерві досягають рекордних значень.
Цього року один показ півхвилинного ролика коштуватиме рекламодавцеві чотири мільйони доларів.
Джерело відео SodaStreamGuru via YouTube