Фото: ФК Шахтер
Палкін розповів детально про поїздку Шахтаря до Бразилії
Генеральний директор донецького Шахтаря Сергій Палкін в інтерв'ю журналу Футбол розповів про турне "гірників" до Бразилії
Ідея організувати тур до Бразилії виникла ще чотири роки тому. Ми звернули увагу на те, що провідні європейські клуби почали часто літати в Китай, Таїланд, США. Водночас розуміли, що у нас не настільки розвинене телебачення. Наш чемпіонат там не сильно дивляться і, як наслідок, не дуже знають наших гравців. У Китаї, Таїланді, США люди дивляться провідні європейські чемпіонати. Тому на тому етапі нам конкурувати з ними було складно - насамперед, з точки зору організації турне в цих країнах.
Шахтар спробував знайти свою нішу. Два роки тому, під час поєдинку з Челсі, ми зустрілися з генеральним директором лондонського клубу і обговорили можливість спільної поїздки до Бразилії. Згодом разом з Челсі поїхати в Південну Америку не вийшло. Тому що нам туди потрібно вирушати в січні, а європейські клуби здійснюють подібні тури в основному влітку, оскільки в цей час року у них довша відпустка. У нашому ж випадку все могло скластися ідеальним чином: у нас багато бразильських футболістів, зимові канікули досить довгі, а чемпіонат у Бразилії починається тільки 1 лютого.
Читай також: Степаненко про турне Бразилією: Кращого передсезону бути не може
Стало очевидно: Бразилія - напрямок, в якому потрібно рухатися. Для початку провели комплексне дослідження на предмет інформованості бразильських уболівальників про європейський футбол. Виявилося, 30% фанів знали бренд ФК Шахтар. Потім проробили масу попередньої роботи в соціальних мережах. На початок 2015 року в Facebook у нас було вже 598 тисяч підписників з Бразилії.
Коли принципове рішення про тур було прийнято, піднялося інше питання: потрібно було знайти партнера, який би організував нам ці збори і покрив усі витрати. А це, я вас запевняю, серйозні витрати. Адже тільки одних перельотів за це турне здійснили 10, подолавши відстань у 30 тисяч кілометрів! Однозначно: тільки той компаньйон, який візьме на себе всі витрати, зможе організувати тур на вищому рівні з точки зору підбору матчів, тренувального процесу, PR-кампанії і так далі. Якби ми все це робили самі, то не добилися б успіху, оскільки не знали особливостей бразильського ринку.
Партнера ми шукали довго. Пошук увінчався успіхом тільки в листопаді 2014 року, коли клуб встановив контакти з компанією Granada Eventos Sporting Marketing. Враховуючи, що до початку туру залишалося всього два місяці, довелося все робити дуже швидко. Було багато ризиків, але в підсумку організація опинилася на вищому рівні. У Бразилії ми провели п'ять зустрічей, всі суперники були дуже сильними. Судіть самі: Атлети Мінейро - переможець Кубка Лібертадорес 2013 року і Крузейро - двічі чемпіон Бразилії. Та й ті ж Фламенго, Інтер - гідні команди. Матчі, проведені нами в Бразилії, за рівнем могли б зрівнятися з поєдинками Ліги чемпіонів. А деякі поєдинки навіть перевершували за своєю суттю ігри її групового етапу.
Атмосфера на стадіонах була приголомшлива! У цілому наші ігри відвідали 103 тисячі осіб. Якщо усереднено, то по 21000 глядачів на кожній зустрічі. Це досить високий показник: він на 20% вищий від середньої відвідуваності поєдинків чемпіонату Бразилії і в 3 рази більший від відвідуваності ігор чемпіонату України в нинішньому сезоні. Пік глядацького інтересу припав на поєдинок Шахтаря з Інтернасьональ - на цьому товариському матчі були присутні 35 тисяч уболівальників!
Читай також: Динамо хоче вирушити в турне Бразилією за прикладом Шахтаря
Що стосується телевізійних рейтингів, то тут реальність перевершила всі наші очікування: поєдинки Шахтаря побачили більше 8 мільйонів осіб, в середньому це 1,8 мільйона за гру. Найпопулярнішою стала зустріч нашої команди з Фламенго. Її дивилися 3,2 мільйона вболівальників! Для порівняння, поєдинки між Шахтарем і Динамо в Україні збирають біля екранів не більш ніж 2,5 мільйонів телеглядачів. Відеосюжети з Бразилії отримали в Facebook близько 1,6 мільйонів переглядів. Гол Алекса Тейшейри в ворота Крузейро зацікавив майже 250 тисяч користувачів соцмереж - абсолютний рекорд в історії Шахтаря. А офіційна група ФК Шахтар у Facebook за період туру збільшилася на 37 тисяч уболівальників. Це однозначний успіх нашого клубу. Особливо в країні, де футбол - це друга релігія, а за місцеві клуби фани несамовито вболівають чи не з самого народження.
Окремим рядком хочу зазначити, що подібні тури - це величезний стимул для молодих футболістів. Саме в таких поєдинках виховується справжній спортсмен. Для нашої молоді проведені ігри - безцінний досвід. А для решти - серйозний підготовчий процес.
Природно, головна причина, через яку ми все це робимо - популяризація "Шахтаря" у світі. Глобальний бренд дозволить нам заробляти гроші на міжнародних ринках, що особливо важливо в світлі фінансової fair play, введеного UEFA.
Такий тур - недешеве задоволення, воно виправдовує себе лише тоді, коли відчуваєш, що твій клуб здатний привернути увагу вболівальників та ЗМІ. !!! Як показало наше перебування в Бразилії, ми стали одним з основних ньюсмейкерів протягом всіх трьох тижнів нашого турне. Чесно кажучи, я навіть не очікував такого успіху. Тому сьогодні дуже задоволений тим, що ми зробили. Це історична подія в розвитку клубу. Перший крок завжди складний. Потрібно, щоб всі зірки зійшлися воєдино. Нам пощастило: це сталося.
Читай також: Шахтар розпочав підготовку до матчу 1/8 фіналу Ліги чемпіонів
Зрозуміло, що потрібний системний і структурний підхід, який вибудовується не за один рік. Але що стосується планів, то я вважаю, в бразильському напрямку ми однозначно будемо працювати і далі. Якщо не щороку, то раз на два роки точно будемо туди літати! І наступні збори можуть пройти на ще більш високому рівні. Можливо, це перше враження, але те, що ми почули і побачили в Бразилії, має ефект.
Головне - ми вперше приїхали, нас побачили місцеві вболівальники, національна преса, світові телевізійні компанії, інтернет-видання. Буквально на третій-четвертий день нашого перебування почали надходити пропозиції про те, щоб наступного року поїхати в США ... Величезний інтерес і щоденна увага до Шахтаря вселяють оптимізм і змушують нас будувати нові плани. Тому впевнений: у січні 2016 року нас чекає наступний виклик. А поки Obrigado, Brasil!
За матеріалами журналу Футбол