Учені зі Стенфордської школи бізнесу довели, що неполітичні події, що впливають на настрої громадян, роблять помітний вплив на результати голосування під час виборів.
Як повідомляють автори дослідження, цей експеримент показує тонкий ефект впливу незв'язаних між собою подій на прийняття важливих рішень у повсякденному житті і демонструє можливість впливати таким чином на результат голосування.
Свій експеримент вчені будували на прикладі результатів футбольних і баскетбольних матчів, які можуть або поліпшити настрій людини, що вболіває за ту чи іншу команду, або навпаки, погіршити.
Дослідникам вдалося продемонструвати, що такі зміни настрою незадовго до дня голосування позначаються на результатах голосування під час виборів до парламенту або на президентське крісло.
Цей висновок суперечить точці зору, згідно з якою громадяни демократичних держав керуються суто раціональними аргументами при виборі політика і враховують тільки його колишні успіхи і поточну політичну позицію з того чи іншого суспільного питання.
Однак низка попередніх робіт показала, що зміна настрою людей, спричинена якою-небудь подією, впливає на їх поведінку в абсолютно не пов'язаних з першою подією ситуаціях. Наприклад, погіршення настрою в результаті невдачі змушує людей загострювати на цьому увагу і вважати, що невдачі в їхньому житті трапляються частіше, ніж це є насправді. Аналогічним чином спотворюються думки людей щодо якостей сторонніх.
Згідно з обширним аналізом даних за період з 1964 по 2008 рік, проведеним вченими, виграш місцевої футбольної команди за кілька днів до виборів призводив до підвищення частки людей, що проголосували за поточного політика або представника партії, яка перебуває наразі у більшості в парламенті. Це підвищення в середньому складає від 1,05% до 1,47%, чого достатньо для вирішальної переваги в напружених виборних перегонах.
Ці дані були підкріплені і за допомогою експериментальної роботи, проведеної з баскетбольними уболівальниками. В цьому експерименті автори публікації надавали добровольцям, що вболівають за баскетбольну команду місцевого коледжу, інформацію про результати щойно закінченого матчу, після чого за допомогою невеликого опитування просили оцінити діяльність поточного американського президента Барака Обами. У контрольній групі, з якою порівнювалися відповіді добровольців, інформація про результати матчів не надавалася.
Виявилося, що перемога улюбленої команди призводила до помітних спотворень в оцінці людей діяльності першої особи держави на своєму посту. Так, звичайні вболівальники були схильні цінувати роботу президента на 1,1% вище у разі перемоги, ніж при поразці, тоді як для лютих фанатів ця різниця становила вже 5%.
"Така поведінка громадян є несвідомою, а ефект має негативне значення, оскільки вносить емоційну складову в процес виборів, який повинен бути суто раціональним", - стверджує керівник дослідження Нейл Мальйор
Водночас ця робота показує, наскільки сильний вплив емоцій на прийняття рішень, що, на думку вчених, має допомагати людям робити правильний вибір, не вагаючись у тому разі, якщо зміна настрою має пряме відношення до предмета вибору.
Нагадаємо, раніше вчені довели, що бажання брати участь у виборах обумовлене в людини на генетичному рівні.