Ринок high-tech-індустрії поступово оживає разом з економіками розвинутих країн.
Під тиском конкурентів зі сходу американські IT-гіганти змушені будуть продемонструвати новий технологічний прорив чи втратити світове лідерство, пише Павло Сивокінь у Hi-Tech-додатку в№48 журналу Корреспондент від 5 грудня 2014 року.
Цього разу відкриття серії передноворічних розпродажів у кінці листопада, яке американці називають чорною п'ятницею, відбулося успішно. За даними Торгової асоціації США, за кілька днів куплено товарів на $ 4 млрд. Понад 70% цих покупок були телефонами, планшетами або іншими електронними пристроями.
За словами аналітика Citigroup Пітера Орзага, цього року його сім'я витратить на технологічні новинки понад $ 10 тис.
«І це не межа. Мої колеги готові віддати до $ 50 тис. за нові смартфони або телевізори», – каже він Корреспонденту.
Зараз жителі розвинених країн повертають собі смак до нових покупок, і витрати на електроніку тільки зростатимуть. Приблизно така сама ситуація спостерігається і в державах, що розвиваються. Особливо за рахунок Китаю
Зараз жителі розвинених країн повертають собі смак до нових покупок, і тому витрати на електроніку тільки зростатимуть. У 2014-му американці вже витратили на цю продукцію $ 211 млрд. І тепер експерти розраховують, що до Нового року ця сума сягне $ 300 млрд.
Приблизно така сама ситуація спостерігається і в державах, що розвиваються. Особливо за рахунок Китаю, де Комуністична партія ухвалила рішення розвивати внутрішній ринок. Майже відразу це вплинуло на зростання споживання техніки в країні.
Гіганти електроніки, поки що маловідомі за межами КНР, у 2014 році отримували нечувані прибутки. За даними IDC, китайська компанія Xiaomi у 2015-му розраховує продати понад 300 млн смартфонів і стати третім у світі їхнім виробником, пропустивши вперед тільки Samsung і Apple.
Кілька інших компаній з Піднебесної також заявили про швидкий вихід на світові ринки з метою підкорити їх. І тут у східних «агресорів» є кілька важливих переваг перед заокеанськими конкурентами.
По-перше, вони мають прямий доступ на азіатські ринки і вже встигли там закріпитися. По-друге, вони можуть дозволити собі не «заморочуватися» над одержанням патентів або брендуванням продукції, що значно підвищує її вартість.
На відміну від китайців, цього року Samsung і Apple постійно грузли у судах, де розглядалися питання, чий планшет був випущений раніше і хто першим придумав інтерактивний екран. У підсумку обидві компанії отримали на 20-30% менший прибуток, ніж передбачали.
До грудня Samsung вже був готовий скоротити понад 15% свого персоналу, щоб тільки скоротити витрати, акції Apple втратили за рік 10%. Експерти також впевнені, що гіганти тепер кинуться надолужувати згаяне. І головною їхньої «фішкою» стане злиття гаджета і програмної оболонки, коли певний прилад буде одразу синхронізований з хмарним сервісом зберігання інформації і спеціалізованими сайтами.
Сегмент відеогаджетів цього року переживав початок революційного переходу на формат Ultra HD. Виробники сподіваються, що новий формат допоможе підняти продажі
Нарешті, сегмент відеогаджетів цього року переживав початок революційного переходу на формат Ultra HD. Виробники сподіваються, що новий формат допоможе підняти продажі, оскільки у 2014-му вони повинні отримати не більше $ 18,4 млрд, що на 5% менше ніж у 2013-му.
На думку Роберта Еткінсона з Фонду інноваційних технологій США, у наступному році введення нового формату продовжиться. І багато в чому від його успішності залежить виживання і процвітання ринку.
Кінець двовладдя
У 2013 році здавалося, що Samsung і Apple поділили ринок смартфонів і планшетів і нікого туди не пустять. Ситуація виглядала таким чином.
Корпорація Apple була законодавицею моди у світі high-tech. Після виходу чергового iPhone її прибутку зростали в середньому на 10% в квартал. Тоді мати гаджети американської компанії було дуже престижно.
Але незабаром на ринок увірвався гігант з Південної Кореї, який пропонував схожі телефони, тільки дешевше. Після виходу першого телефону із серії Galaxy в червні 2009 року експерти почали говорити, що в американського виробника з'явився гідний конкурент. Тим більше що після смерті Стіва Джобса у 2011-му Apple не презентував нічого революційного і почав більше уваги приділяти доопрацюванню вже наявних технологій.
Крім того, виробники почали битву в суді за свої патенти. Фірма Джобса звинуватила конкурента з-за океану в тому, що він безкарно копіює її дизайн і не здійснює ліцензійні платежі.
За словами Джефа Матссури з юридичного дослідницького центру Lemelson Center, предметом позову стали шість базових патентів, в незаконному використанні яких Apple звинуватив конкурента. Кілька процесів в американських судах закінчилися тим, що Samsung зобов'язали виплатити компенсацію в розмірі $ 1 млрд.
Весь минулий рік експерти говорили про заборону найбільш популярних видів телефонів, а також планшета Samsung Galaxy Tab 10.1. У підсумку справа у суді триває досі, і прямі збитки компанії, за оцінками Stanford Intellectual Property Institute, можуть за рік скласти до $ 3 млрд.
Це майже чверть прибутку корпорації у 2011 році. І він буде недоотриманий через те, що корейські планшети і смартфони виявилися схожими на пристрої Apple, захищені дизайнерськими патентами.
Втім, втрати Samsung не виглядають настільки трагічними, якщо врахувати, що південнокорейський концерн в березні 2014-го виграв схожий суд у Токіо і може спокійно захоплювати ринки Азії. На думку Матссури, вироби Samsung за рахунок нижчої ціни мають всі шанси принести своєму виробникові приріст прибутку в розмірі $ 2-3 млрд тільки на ринку Китаю.
Проте судовий процес став першим, де на такому високому рівні розглядалися патенти про наявність білих сторінок в меню мобільного телефону або щодо прямокутної форми планшета. Це, на думку Бернарда Чао, професора Університету Дьюка, приведе до зростання числа не тільки патентів, а й судових позовів.
Експерт: Я очікую нових судових воєн у сфері телекомунікацій, комп'ютерів, автомобілебудування або навіть у моді. Тепер будь-який патент на дизайн можна використовувати як засіб отримання грошей
«Я очікую нових судових воєн у сфері телекомунікацій, комп'ютерів, автомобілебудування або навіть у моді. Тепер будь-який патент на дизайн можна використовувати як засіб отримання грошей», – пояснює експерт Корреспонденту.
Крім того, ці процеси послабили обидві компанії, і тепер, коли конкуренти зміцніли, незрозуміло, чи зможуть гіганти дати їм відсіч.
Загроза з двох фронтів
Головним претендентом на переділ ринку гаджетів стала компанія Microsoft. Її глава Сатья Наделла восени заявив, що нова лінійка смартфонів Lumia на ринках розвинених країн займає не менше 10%, і в майбутньому охоплення потрібно буде збільшувати.
Козирем своїх пристроїв Microsoft називає не дизайн або швидкодію, а саме можливість синхронізувати смартфон і хмарні сервіси зберігання інформації. У майбутньому компанія розраховує отримати не менше третини цього ринку за рахунок створення планшетів і телефонів, які більше підходитимуть для роботи в інтернеті, ніж просто для дзвінків або мультимедіа.
Схожу концепцію висуває і Google, який вирішив не турбуватися розробкою технологій для своїх гаджетів, а просто уклав угоду з LG на використання всіх розробок корейської фірми. Експерти вважають, що американці просто купили значну частину LG.
Оскільки угода відбулася в жовтні, поки її розмір невідомий, але аналітики стверджують, що Google заплатив приблизно $ 50 млрд. Стратегія Google – отримати місце на ринку переважно за рахунок своїх можливостей в інтернеті і тільки потім розвивати саме залізо в телефоні.
З іншого боку, головних гравців ринку гаджетів також активно підтискають компанії з Азії.
«Вони не дивляться на патенти і не особливо думають про брендування, а тому постійно знижують ціни на свої товари», – каже Еткінсон.
Такі корпорації, як Xiaomi або Huawei, готові стати лідерами ринку. Тим більше що остання вже вийшла на третє місце з продажів смартфонів
На його думку, такі корпорації, як Xiaomi або Huawei, готові стати лідерами ринку. Тим більше що остання вже вийшла на третє місце з продажів смартфонів.
Прибутки цих компаній рахувати набагато важче, оскільки їхня звітність є недостатньо прозорою. Але, судячи з корпоративних звітів, Huawei минулого року отримав прибутки $ 70 млрд, а в цьому збирається наростити їх мінімум на 10%.
Україна також не залишилася осторонь від цих процесів. Незважаючи на падіння покупок гаджетів у цьому році на 14%, за даними GfK Ukraine, трохи зріс попит на більш дешеві смартфони китайського виробництва. Загалом вони не поступаються за своїми характеристиками відомим брендам, але коштують на 15-20% дешевше.
Звичайно, поки що у світі Samsung і Apple зберігають свої позиції. Але, на думку експертів, без нових проривних технологій через кілька років гіганти цілком можуть їх втратити.
Нове поле
У 2014 році значна частина компаній вирішила повернутися до забутих витоків і почала нарощувати випуск звичайних телефонів. За три квартали таких апаратів було продано на 120 млн більше, ніж смартфонів. І така тенденція буде тільки зміцнюватися.
Головним споживачем телефонів стали країни Африки та Азії, які тільки зараз входять в еру мобільного зв'язку
Головним споживачем телефонів стали країни Африки та Азії, які тільки зараз входять в еру мобільного зв'язку.
«У нас там понад 2 млрд людей, які не мають телефону, а про смартфони і не мріяли. Їм поки потрібні не камери або швидкі процесори, а тільки зв'язок», – каже Джанжаї Фрейзер з Центру Міжнародної політики та інновацій.
Тому компанія, яка зараз закріпиться на цьому ринку і стане там лідером, зможе в майбутньому продавати тим самим клієнтам і смартфони. Адже добробут жителів зазначених регіонів поступово зростає. І коли прийде час мобільного інтернету, то і кількість куплених смартфонів значно зросте.
Крім того, до нового буму готується й індустрія з виробництва телевізорів. Там чекають, коли формат зображення Ultra HD стане загальноприйнятим і поверне популярність великих панелей.
Поки що ринок повільно і впевнено знижується. Експерти кажуть, що багато в чому причиною цього був провал введення формату 3D в домашніх умовах. Тоді люди не зацікавилися ним переважно через окуляри, які доводилося надягати.
А тепер з Ultra HD окуляри не потрібні, а чіткість і виразність картинки зросте на кілька порядків. Знову таки та компанія, яка закріпиться в цій технології, і зможе розраховувати на найбільші прибутки.
Загалом ринок high-tech-індустрії поступово оживає разом з економіками розвинутих країн. Тому наступного року компанії матимуть унікальний шанс продемонструвати нові революційні технології, які повернуть їм колишню славу і принесуть мільярдні доходи.
***
Цей матеріал опубліковано в № 48 журналу Корреспондент від 5 грудня 2014 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент у повному обсязі заборонено. З правилами використання матеріалів журналу Корреспондент, опублікованих на сайті Корреспондент.net , можна ознайомитися тут.