Міністерство закордонних справ України розробило стратегію позиціонування країни за кордоном. Її розробка обійшлася держбюджету в суму близько 100 тис. доларів.
Про це сьогодні, 24
березня, повідомив директор департаменту
інформаційної політики МЗС Олег Волошин.
За його словами,
стратегія була підготовлена в рамках
виконання бюджетної програми з фінансової
підтримки забезпечення позитивного
міжнародного іміджу України.
Робота
над стратегією була доручена компанії
CFC Consulting, що є ексклюзивним представником
телекомпанії CNN International в Україні.
"Україна - не
Катар і не Китай, ми не готові витрачати
мільярди на імідж, і, думаю, ще довго не
зможемо це робити... Завдання держави —
дати перший поштовх розвитку іміджевих
проектів", - сказав він.
Україна - не Катар і не Китай, ми не готові витрачати мільярди на імідж, і, думаю, ще довго не зможемо це робити... Завдання держави — дати перший поштовх розвитку іміджевих проектів
Волошин
висловив упевненість, що запропоновані
стратегією проекти будуть реалізовуватися
в основному на приватні кошти як
українських, так і зарубіжних інвесторів.
Креативний
директор CFC Consulting Юрій Сак, представляючи
стратегію, повідомив, що, приступаючи
до роботи над нею,
компанія провела соціологічні дослідження
за кордоном з метою з'ясувати, що відомо
іноземцям про Україну, і якими перевагами
нашої країни вони хотіли б скористатися.
Визначаючи ключові пріоритети
позиціонування України,
компанія зупинилася на відкритості як
найхарактернішій
рисі
та
цінності українців.
"Головна
персональна риса України,
головне гасло стратегії: "Україна
— відкритість". Ті позитивні риси,
які сьогодні відомі в Європі та
світі — гостинність, дружелюбність,
любов, - вони всі втілені в одному слові
"відкритість", - сказав він.
CFC
Consulting також розробила логотип Україна
— напис Ukraine moving in the fast lane, виконані в
стилі "аніме" персонажі-символи
для брендингової стратегії.
Це хлопчик і дівчинка
в національних українських костюмах
на ім'я Спритко і просто Гарнюня.
Крім
того, розроблено концепцію створення
інформаційного порталу UkraineallabotuU.com,
який має
стати базовим джерелом інформації про
Україну.
Також до
стратегії
входять
можливі іміджеві проекти, зокрема
Україна
— центр сучасного мистецтва Східної
Європи, Україна
модна, Душа України
в серці ЄС, Україна:
знімальний майданчик нового світового
кіно та ПроГУГЛянка
вулицями України.
Як повідомлялося,
11 березня Кабінет Міністрів затвердив
порядок використання коштів, що
виділяються з державного бюджету на
забезпечення позитивного міжнародного
іміджу України.